品牌形象核心部分标誌设计 _生活百科

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标誌设计(品牌形象核心部分)【品牌形象核心部分标誌设计】标誌是品牌形象核心部分（英文俗称为：logo），是表明事物特徵的识别符号。它以单纯、显着、易识别的形象、图形或文字元号为直观语言，除表示什幺，代替什幺之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
标誌设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不到更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
基本介绍中文名：标誌设计
外文名：logo design
商标设计：品牌设计
品牌包装：徽标设计
概论LOGO、标誌、徽标、商标是现代经济的产物，它不同于古代的印记，现代标誌承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。商标,标誌作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是套用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标誌中，通过不断的刺激和反覆刻画，深深的留在客群心中。发展历史起源标誌的来历，可以追溯到上古时代的"图腾" 。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关係的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标誌，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联繫、标示意义、区别事物的种类特徵和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标誌。在古埃及的墓穴中曾发现带有标誌图案的器皿多半是製造者的标誌和姓名，后来变化成图案。在古希腊，标誌已广泛使用.在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标誌，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标誌。在唐代製造的纸张内已有暗纹标誌。到宋代,商标的使用已相当普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和"认门前白兔儿为记"字样的商标。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。到本世纪，公共标誌、国际化标誌开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，21世纪以来经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标誌，已被广泛套用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。一门新兴的科学——"符号标誌学"应运而生已是历史必然。欧美设计史西方社会发展至十二世纪，在商标设计上已经形成了体系，生产性标记和商业性标记已经出现了分化和区别，在使用上分别有不同的目的。有的国家还制定了相关的商标法规，推动了商标在贸易中的广泛套用。随着商业的兴盛，商人们使用专有的标誌来宣传和保护自己的权益。同时，标誌的风格也具有装饰性。十五六世纪，印刷性商标成为主要的宣传手段，标誌得到了进一步的完善。进入工业革命时期，西方社会的工商业得到了飞速发展，生产力高度发展，机械和电的发明，宣告了原始手工製造的历史结束，大批工业品由工厂批量生产后投放市场，经济的繁荣促进了人们的需求。这个时期，标誌设计对产品宣传的影响越来越大，商标成为市场竞争和商品质量信誉的象徵。商标与印刷、文字、广告、摄影等共同占据了商业宣传的重要地位，成为十分重要的视觉宣传媒体。标誌设计的形式和内容不断翻新，新的字型和图案层出不穷，标誌设计更美观新颖，商业设计行业出现了细分，设计公司、印刷公司、广告公司、网路公司的分工，大大促进了标誌设计和商业设计的进步。19世纪，标誌的设计，倾向于自然、生动，并吸取了东方的艺术风格。这一时期的莫里斯运动，又称工艺美术运动，对推动商业设计的进步具有一定的积极作用，主张功能性与美观性的结合，与20世纪的现代设计思想十分相近。西方各国出现了新的设计变革，如新艺术运动、装饰艺术运动等。标誌设计的风格追求艺术性和商品性的完美结合。20世纪初，诞生了现代主义设计，深刻影响了商业设计思想。强调传达、沟通、人性化的特点，风格简洁，大量採用几何线条，体现了现代审美观点。20世纪30年代后，美国经济发达，为现代主义设计提供了良好的发展环境，现代主义设计在美国得到了广泛的发展。诞生了一大批着名的标誌和设计师，如UPS联合快递、IBM、可口可乐、百事，以及日本美能达光学、松下公司等标誌。标誌的历史伴随着人类商业发展的历程一路走来，直至形成了近代和现代工商业，标誌的真正意义才逐渐完善起来。中国设计史在长达几千年的华夏古文明历史中，标誌演绎了一部原始商业文明的发展史和进化史。自人类开始货物交换，就产生了原始的标誌性质的印章印记，当时主要是为了在交换中证明货物的产地和成色，在产品上按上印章进行推销。战国时代的许多陶器上就拓上了印章。印章和标誌的起源是同步的，印章是标誌的雏形，都是具有标识作用的符号。汉朝的许多精美铜器上，也发现了标有生产者字号和家族标誌的铭记。在唐代和宋代的瓷器和漆器等底部，都标明了製作者的商号，以及质量、防伪等标识。在古代，商标在店铺广告的运用已经十分广泛，形式也丰富多彩，如挂旗、幌子、招牌等，出现了图文组合的商标，或者将吉祥的图案加入其中，寓意美满幸福，满足消费者的购买心理。几千年来，中国的商标设计风格形式，基本保持特有的风格，一直没有较大的变化。直至1840年鸦片战争，外国列强打开了中国的大门，随着洋货的大举进入国门，中国的商标形式也跟着发生了巨大的改变。鸦片战争后，国外货物向中国境内倾销，列强还在租界内製造洋货销往各地，为保障列强在华利益，列强逼迫满清政府签订了“商标章程”，开设了商标注册局，为洋货办理商标注册。从此，中国进入了注册商标的历史时代。20世纪初，在上海、天津、广州等受国外经济影响比较大的城市，出现了许多从事商业美术广告的人员，并且创作了一批知名的商标，如“老刀牌”香菸，“天厨牌”味素等，甚至直至今天有的仍在沿用，见证了中国近代工商业的发展历史。新中国成立以后，商标也跟随经历了从计画经济到市场经济转变的历程。在物质缺乏的年代，商标仅起到区别商品种类和管理的作用。标誌的作用将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到LOGO标誌的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标誌(logo设计)与企业的经营紧密相关，商标设计是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言："即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来"，可想而知，logo设计的重要性。因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标誌的作用，在企业建立初期，好的设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，中国银行进行标誌变更后，仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了2000万的损失。第一、藉助于标誌的帮助，可以使你的公司形象统一，同时统一日常工作中经常使用的的名片、信纸、信封的设计等就会更加令人难忘，它所起的作用将比没使用前会大得多。第二、标誌能给企业一个特别的身份证明，人们正是通过标誌传达的信息才来预定或购买的，很难想像麦当劳没有了金色的拱形门上的独特商标，耐克没有了圆滑流畅的弧线，人们还会记起他们吗?第三、一个标誌就是可以以货币计算的企业资产，它能成为一个区别于你的竞争对手的最好形式。第四、标誌是一个企业的名片，一个好的标誌会让人无形中对该企业有更多的记忆。标誌设计特徵性质1、功用性标誌的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标誌虽然具有观赏价值，但标誌主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标誌是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。标誌有为人类共用的，如公共场所标誌、交通标誌、安全标誌、操作标誌等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标誌；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特的使用功能。具有法律效力的标誌尤其兼有维护权益的特殊使命。2、识别性标誌最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特徵，标示事物间不同的意义，区别与归属是标誌的主要功能。各种标誌直接关係到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标誌必须特徵鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。3、显着性显着是标誌又一重要特点，除隐形标誌外，绝大多数标誌的设定就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标誌通常具有的特徵。4、多样性标誌种类繁多、用途广泛，无论从其套用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其套用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标誌等）。其构成形式，有直接利用物象的，有以文字元号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标誌是由几种基本形式组合构成的。就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。5、艺术性凡经过设计的非自然标誌都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标誌更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。标誌的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。6、準确性标誌无论要说明什幺、指示什幺，无论是寓意还是象徵，其含义必须準确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要準确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、準确领会无误，这正是标誌优于语言、快于语言的长处。7、持久性标誌与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期的使用价值，不轻易改动。8、审美性标誌设计不仅是一个符号而已，标誌的真正意义在于以对应的方式把一个複杂的小物用简洁的形式表达出来。标誌是设计中的“小品’，但也是设计中最难的。它其有以小见大、以少胜多、以一当十的选择性特点。标誌设计通过文字、图形巧妙组合创造一形多义的形态，比其他设计要求更集中、更强烈、更具有代表性。突出的表现在于设计概括的形象化，以单纯、简洁、鲜明为特徵，令人一目了然;简练、準确而又生动有趣，其有即时达意的传达功效。9、独特性：独特性是标誌设计的最基本要求。标誌的形式法则和特殊性就是要具备各自独特的个性，不允许有丝毫的雷同，这使标誌的设计必须做到独特别致、简明突出，追求创造与众不同的视觉感受，给人留下深刻的印象。因此，标誌设计最基本的要求就是要能区别于现有的标誌，应儘量避免与各种各样已经注册、已经使用的现有标誌在名称和图形上相雷同。只有富于创造性、具备自身特色的标誌，才有生命力。个性特色越鲜明的标誌，视觉表现的感染力就越强。10、注目性：注目性是标誌所应达到的视觉效果。优秀的标誌应该吸引人，给人以较强烈的视觉冲击力。因为只有引起人的注意，才能使标誌所要传达的信息对人产生影响力。在标誌设计中，注重对比、强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式要素。特别是公共性标誌设计，不仅要求在常规环境中具有较强的视觉冲击力，而且还要求能在各种不同的环境条件中都能保持较强的视觉冲击力。商标设计也要求在各种不同的套用中，都能保持良好的商标视觉形象，使商标无论是在商品的包装上，还是在各类媒体的宣传中，均可起到突出品牌的积极作用。表现形式标誌按表现形式可分为：图文式、声音式、触摸式一、图文式一个成功的企业网站有唯一的标识，那就是品牌形象。塑造优质、有感染力和号召力的品牌形象，需要有优秀的标LOGO标誌作为载体。通常而言，用户到企业客户的网站浏览，只会匆匆瞥一眼页头的LOGO，但是，企业网站的整体形象、配色，以至于banner图片，文案设计，都离不开LOGO的影响。作为具有传媒特性的标誌，为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般是通过特示图案及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导客群的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。表现形式的组合方式一般分为特示图案，特示字型，合成字型。1、具象表现形式（一）、人体造型的图形；（二）、动物造型的图形；（三）、植物造型的图形；（四）、器物造型的图形；（五）、自然造型的图形。2、抽象标誌（一）、圆形标誌图形；（二）、四方形标誌图形；（三）、三角形的标誌图形；（四）、多边形标誌图形；（五）、方向形标誌图形。3、文字表现形式（一）、汉字标誌图形；（二）、拉丁字母标誌图形；（三）、数字标誌图形。二、声音式例如：QQ声音、火警、上课铃等三、触摸式例如：盲道标誌的意义今天的社会，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标誌，则是其中一种独特的传送方式。人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的烟，既是信号，也是一种标誌。它升得高、散得慢，形象鲜明，特徵显着，人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。今天，虽然语言和文字传运的手段已十分发达，但像“标誌”这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受民族、国家、语言文字束缚的直观传送方式，更会适应生活节奏不断加快的需要，其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。标誌，是表明事物特徵的记号——它以单纯、显着、易识别的物象、图形或文字元号为直观语言，除标示什幺、代替什幺之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标誌，作为人类直观联繫的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象地修改标誌，具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊作用。公共场所的标誌、交通标誌、安全标誌、操作标誌等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标誌对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特徵的标誌。这些标誌从各种角度发挥着沟通、交流、宣传的作用，推动着社会经济、政治、科技、文化的进步，保障着各自的权益。标誌的直观、形象、不受语言文字障碍等特性，极有利于国际间的交流与沟通，因此国际化标誌得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观的联繫工具。标誌设计常识原理常识一、基本要求1、设计须充分考虑其实现的可行性，针对其套用形式、材料和製作条件採取相应的设计手段；同时还要顾及套用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。2、在设计中使用图形製作须注意，不仅要简练、概括，而且要讲究艺术性，使人易于记忆。3、在艺术构思上力求巧妙、新颖、独特并且表意準确以达到形式美的视觉效果；构图要凝练、美观。4、设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。5、色彩要单纯、强烈、醒目,要遵循标誌设计理念的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤鍊出精当的艺术语言，使所设计的标誌具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。标誌艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规律。二、主流趋势1. LOGO设计师们不再一味强调可持续性或者笼统的“绿色” 。依然有众多的自然图案，但“绿色”不再那幺特别。2. 色彩越来越生动。不饱和理论退潮，取而代之的是色彩浓度。3. 总体风格趋向简洁—类型简洁、线条简洁、色彩简洁—就好像理念越来越简单明了。简洁可能已经成为衡量品牌意识强弱的尺度。4. 越少越好：少一点美术字，少一点PS处理，少一点矫揉造作的雕琢。三、国际规範LOGO的国际标準规範为了便于INTERNET上信息的传播，一个统一的国际标準为需要的。实际上已经有了这样的一整套标準。其中关于网站的LOGO，目前有三种规格：1. 88*31这是网际网路上最普遍的LOGO规格。2. 120*60 这种规格用于一般大小的LOGO 。3. 120*90 这种规格用于大型LOGO 。4. 200*70 这种规格LOGO也已经出现。四、标誌三要素1、名称一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。因此，确定商标的名称应遵循"顺口、动听、好记、好看"的原则。要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。如"雪花"牌电冰柜，并给人以冷冻的联想，为企业和产品性质树立了明确的形象。又如"永久"牌脚踏车，象徵着"永久耐用"之意，体现了商品的性质和效果。"万里"牌皮鞋等等。2.图案各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。国际国内规定的一些专用标誌，如红"十"字、民航标誌、铁路路徽等，也不能用作商标图案。此外，取动物形象作为商标图案时，应注意不同民族、不同国家对各种动物的喜爱与忌讳。3、色彩色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。标誌常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。五、特示图案属于表象符号，独特、醒目、图案本身易被区分、记忆，通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，但与被标识体关联性不够直接，客群容易记忆图案本身，但对被标识体的关係的认知需要相对较曲折的过程，但一旦建立联繫，印象较深刻，对被标识体记忆相对持久。所以对持久记忆要求高时应设计良好的特示图案形象，较好的设计如苹果公司的牙印苹果，对图案LOGO的面向推广的各种要素都把握的恰到好处，另外一些情况下，希望在较短期限内建立形象的，还应该设计相应的吉祥物，以类似苹果这样耳熟能详的概念，强化沟通和理解。在现代精神快餐的时代，朗讯的红圈也在成为时尚。不过这类设计在国内还只有设计公司的网站才能接收吧，但有线电视的一个最新的影视综艺节目的LOGO就出现了螺旋型的朗讯红圈，可叹借鉴时大胆有余，创意不足了。六、特示文字属于表意符号。在沟通与传播活动中，反覆使用的被标识体的名称或是其产品名，用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接，与被标识体的联繫密切，易于被理解，认知，对所表达的理念也具有说明的作用，但因为文字本身的相似性易模糊客群对标识本身的记忆，从而对被标识体的长久记忆发生弱化。所以特示文字，一般作为特示图案的补充，要求选择的字型应与整体风格一致，应儘可能做全新的区别性创作。完整的LOGO设计，尤其是有中国特色的LOGO设计，在国际化的要求下，一般都应考虑至少有中英文双语的形式，要考虑中英文字的比例，搭配、一般要有图案中文、图案英文、图案中英文、及单独的图案、中文、英文的组合形式。有的还要考虑繁体、其他特定语言版本等。另外还要兼顾标识或文字展开后的套用是否美观，这一点对背景等的製作十分必要，有利于追求符号扩张的效果。闪客帝国及其前身的边城浪子LOGO，都有着极好的设计，但都没有考虑中文，不过浪子好象一直对汉字的表现力如极小字型的缺乏、特性字型缺少等颇不以为然，也许导致他怠于思考对中文的设计。这对面向国区域网路友的网站LOGO，不能不说是一种遗憾吧。七、合成文字是一种表象表意的综合，指文字与图案结合的设计，兼具文字与图案的属性，但都导致相关属性的影响力相对弱化，为了不同的对象取向，製作偏图案或偏文字的LOGO，会在表达时产生较大的差异。如只对印刷字型做简单修饰，或把文字变成一种装饰造型让大家去猜。二、主题选择（ 1 ）标誌设计以企业理念为题材（ 2 ）标誌设计以企业经营内容与产品外观造型为题材（ 3 ）标誌设计以企业名称、品牌名称为题材（ 4 ）标誌设计以企业或商标品牌的历史传播和地域环境为题材（ 5 ）标誌设计以企业字首与图案组合为题材三、设计流程第一步、调研分析标誌不仅仅为一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标誌接触的对象和套用环境，为企业制定的标準视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标誌设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标誌的识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。因此，我们首先会要求客户填写一份标誌设计调查问卷。第二步、要素挖掘要素挖掘是为设计开发工作做进一步的準备。我们会依据对调查结果的分析，提炼出标誌的结构类型、色彩取向，列出标誌所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标誌的设计方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。第三步、设计开发有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标誌的理解，充分发挥想像，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标誌必须达到含义深刻、特徵明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标誌所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析修改，找出适合企业的标誌。第四步、标誌修正提案阶段确定的标誌，可能在细节上还不太完善，我们经过对标誌的标準製图、大小修正、黑白套用、线条套用等不同表现形式的修正，使标誌使用使更加规範，同时标誌的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规範的传播。logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标誌的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标誌(logo)与企业的经营紧密相关，logo标誌是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言："即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来" 。因此，具有长远眼光的企业，十分重视LOGO设计同时了解标誌的作用，在企业建立初期，好的LOGO设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标誌，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。四、设计原则（一）总体原则1 ．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用範畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。2 ．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其套用形式、材料和製作条件採取相应的设计手段。同时还要顾及套用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。3 ．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。4 ．构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意準确，能经受住时间的考验。5 ．构图要凝练、美观、适形（适应其套用物的形态）。6 ．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。7 ．色彩要单纯、强烈、醒目。8 ．遵循标誌设计的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤鍊出精当的艺术语言，使所设计的标誌具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。标标誌艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规律。（二）设计心得心得一不要使用超过3种颜色。不是不可或缺的内容就无需展示。字型务必清晰明了，标誌图案务必易于识别。设计一个造型或者布局独特的标誌图案。独立思考，不要理会您父母爱人对你设计的想法。保证标誌图案看起来至少要能吸引三个人的注意。不要将流行标誌中的元素融入到设计中，并称为原创作品。任何情况下都不要用剪贴画。心得二将标誌图案设定为黑白两色时看起来依然效果良好。反置标誌图案后依然清晰明辨。调整标誌图案大小后依然清晰明辨。如果标誌图案中包含图示、符号或文字等元素，合理布局让他们相辅相成。让您的设计避免沿袭最新流行的标誌设计潮流，而要看起来能够经久不衰。不要使用特殊效果（包括也并不局限于：斜体、阴影、反射和射线字）。如果可能让标誌呈方形布局，避免使用难以理解的布局。避免複杂的细节。考虑标誌放置的不同地方和方式。心得三激发勇敢和自信的感觉，而不是无力呆板的感觉。你应该知道你创作的标誌图案绝不是完美的。对于精明的生意採用锋利的线条，缓和的生意採用缓和的线条。标誌图案必须与其表现的主题有所关联。照片不能做标誌图案。你要让顾客对你的设计有惊艳的感觉。不要使用超过2种字型。标誌中的每个元素都应该排列地井井有条。左、中、右、上或底。图示看起来浑然一体，没有拖尾元素。在你构思设计标誌之前要明确标誌即将面对的群体。强调功能胜过创新。如果标誌名字让人印象深刻，那幺就用标誌名字做标誌图案。镜像标誌图案后依然清晰可见。甚至大公司也需要小图案。标誌图案应该让所有人喜欢，而不仅仅为该商家喜欢而已。创造变化。变化越多，你设计出来的标誌就越适合。标誌图案在多个平台下看起来连贯。标誌图案必须轻易地描述出来。不要在标誌图案里用标誌性语言。心得四在计算机上设计之前先把思路用铅笔在纸上绘製出来。设计简约。不要使用“嗖”或者“全球”符号。标誌图案不能够分散注意力。在设计中应该如实表现设计内容。标誌图案应该视觉平衡。避免使用明亮霓幻颜色，以及灰暗呆板颜色。标誌设计不能打破以上任何一条原则。五、设计要求（一）、基本要求1、我们在设计的过程中将用儘可能简洁的图型、线条及色彩来完成。2、力求巧妙、独特的构思，以达到形式美的视觉效果。3、图形既要简练、概括，又要讲究艺术性，让看过的人能够记得住。4、在标誌的套用上要达到好用，无论是印在名片、画册上，还是户外的材料製作，都要能够很好的实现。标誌设计的基本要求：（二）、审美要求1、符号美标誌艺术是一种独具符号艺术特徵的图形设计艺术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过艺术的提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。标誌图形符号在某种程度上带有文字元号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字元号，但却不同于文字元号。它是以“图形”的形式体现的（现成的文字元号须经图形化改造），更具鲜明形象性、艺术性和共识性。符号美是标誌设计中最重要的艺术规律。标誌艺术就是图形符号的艺术。2、特徵美特徵美也是标誌独特的艺术特徵。标誌图形所体现的不是个别事物的个别特徵（个性），而是同类事物整体的本质特徵（共性），即类别特徵。通过对这些特徵的艺术强化与夸张，获取共识的艺术效果。这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻画获得感人的艺术效果是迥然不同的。但它对事物共性特徵的表现又不是千篇一律和概念化的，同一共性特徵在不同设计中可以而且必须各具不同的个性形态美，从而各具独特艺术魅力。3、凝练美构图紧凑、图形简练，是标誌艺术必须遵循的结构美原则。标誌不仅单独使用，而且经常用于各种档案、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。具有凝练美的标誌，不仅在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩得多小）都能显现出自身独立完整的符号美，而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美感。凝练不是简单，凝练的结构美只有经过精到的艺术提练和概括才能获得。4、单纯美标誌艺术语言必须单纯再单纯，力戒冗杂。一切可有可无、可用可不用的图形、符号、文字、色彩坚决不用；一切非本质特徵的细节坚决剔除；能用一种艺术手段表现的就不用两种；能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色。高度单纯而有又具有高度美感，正是标誌设计艺术之难度之所在。（三）、色彩运用在标誌文化发展史上,色彩的地位是十分重要的。作为非语言形式的标誌语,所要传达的信息十分有限,而色彩以其明快、醒目的视觉传达特徵与象徵性力量发挥着巨大的威力。由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒的迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量企业标誌或商品商标标记。这就要求标誌要同信号一样，具有高度的识辨性，使公众在众多标誌中能够把注意力集中在某一标誌中，在最短的时间里对某一标誌留下深刻印象。因此，如果说包装色彩是在行销第一线接触、吸引公众的因素，那幺标誌色彩是最集中、最恆定、最大量的色彩识别因素。不管包装设计怎样变化，标誌的色彩是相对稳定的，因此，在标誌设计中採用标準色、不但能够起到吸引消费者注意力的作用，而且还可以增强公众的记忆力，从而使消费者对该标誌留下深刻的个性印象，并进一步熟悉记忆，引发联想，产生感情定势，建立消费信心。在商品世界中，标誌色彩的神奇力量我们到处都能感受到。如可口可乐的商标为字母图型，呈红底白字，并根据环境变化和不一同媒体的要求，选用白底红字。富士胶捲的包装是绿色的,商标则选用它的补色——红色,以取得强烈的对比效果一柯达胶捲的包装是黄色的，其标誌选用对比鲜艳的红色。标誌色彩的配置一般有三种基本方法：(一)是原色配合——原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显着。(二)是同类色配合——只选择一种颜色，採用依靠色彩明亮度变化的办法，如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过度色视觉，能表达出动态感。(三)是补色配合——这种色彩配置，对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果。六、设计禁忌人类文化中的不同信仰所带来的种种忌讳常常表现在现代人类生活中。如果在标誌设计中套用了人们所忌讳或者不熟悉的事物名称，不仅起不了好的传播作用，反而事标誌缺乏吸引力甚至导致消费者的牴触情绪。因此标誌的设计尤其是商品标誌设计要极力避免各种忌讳内容。（一）文字禁忌由于文化的差异，各个国家都拥有自己的一套文化信仰和传统观念，所以禁忌的内容有所不同。标誌设计中文字的禁忌主要有一下几种。1.姓氏名称。在一些国家，标誌设计中禁止使用姓氏名称文字，或者与姓氏名称发音相似的文字。而我国有些商品的标誌设计恰恰触犯了这一禁忌，在国外的注册和运营中遇到了一些麻烦。2.陌生事物的名称。人们常常对陌生的事物不太感兴趣，对于陌生元素的运用是需要慎重考虑的，如地理名称。3.动物名称。各个国家对动物的忌讳和信仰有所不同，在标誌设计中，某些不受大众喜好的动物往往会代表不好的含义，因此此类动物的名称也是一种设计禁忌。4.国家和国际性质的组织名称。5.带欺骗性质和名族歧视的文字。（二）数字禁忌由于传媒的多元化性质，不同编号的频道标誌往往会使用数字的特性来进行设计。由于数字的世界通用性，在商品标誌中，其因广泛套用的性质被认为是没有明显的特徵性的元素。在某些国家，数字的标誌设计并不被法律认可。另外，由于地域文化的差异，不同地区的人们对数字的忌讳不尽相同，对于跨国性质的企业来说，应当慎用标誌的数字构成元素。例如在中国传统文化中被认可是吉祥数字的13，在很多西方国家或者亚洲国家被认为是不吉利的数字，而7则被认为是代表幸运吉祥的数字。因此在国外的标誌中，常常会见到以数字7作为标誌主要构成元素的设计。在中国人眼中，6和9都是比较吉祥而被广泛使用的数字，而在日本由于9的日语发音和“苦”相似，因此数字9并不被人们所喜爱。汉字中的数字在外形上不同于阿拉伯数字，并且具有传统文化的优势，方块字本身的性质给标誌的设计增加了更为丰富的内涵，运用于某些标誌中也能产生良好的效果。（三）色彩禁忌各个国家有着各种的传统风俗习惯，以及对事物不同的审美观。例如中国人偏好的红色和黄色分别代表着吉祥喜庆和庄重高贵，在美国则代表着愤怒与怯懦。地域文化的差异要求企业在跨国、跨区域市场的标誌设计中迎合该市场区域的风俗文化、社会心理，避免带来不利于企业发展的含义，并适应该地域的法律法规，同时还要符合国际惯例（见下放表格）。但是事事无绝对，人们在色彩的认识与联想上是有着普遍的共通性的，颜色对人们的心理影响也是有相对性的，各个国家和地区对于颜色的偏好或者忌讳也都是相对的，没有绝对可言。例如红色在美国本身不是太受欢迎的颜色，但在二战期间，可口可乐的红色却给人们带来了期望与快乐的感觉。在一系列关于环保、体育事业以及可持续发展等的标誌根据国际惯例通常会运用绿色或者蓝色等颜色，这类颜色能够给人以安全、可靠、清新的感觉。在标誌设计中，对于不同的性别、不同的人物个性、不同的年龄段以及不同的环境等等，各个领域的标誌色彩的运用都需要结合实际或社会心理。红黄绿蓝紫黑白中国喜喜日本喜忌喜瑞奇墨西哥喜喜喜美国喜土耳其喜喜喜叙利亚喜忌喜喜巴西喜忌忌阿根廷喜喜喜忌忌俄罗斯喜喜喜喜喜忌喜法国喜喜喜（四）图形禁忌人类自古以来对自然界万物生灵存在敬与畏之心，从图腾符号到21世纪20年代的标誌符号以及社会生活等都能体现出这种心理。有着不同信仰的人们对不同的事物都有着各自的看法。在日本，龟被视为长寿的象徵，在我国则被认为是贬义的动物，而我国将鹿、仙鹤、松柏等作为长寿的象徵。由于各国的文化信仰不同，在标誌设计中使用象徵图形时需要经过慎重考虑后方可使用，以免企业遭受不必要的损失。七、沿革与套用数位化媒体的出现，使得许多标誌设计早已打破传统规则，在静止的二维平面中加入了“时间”和“表情”，由以往形态上的平面化、静态化开始逐渐向动态化、综合化方向转变，使其本身具有强大的延展优势，在以后的推广中也将起到事半功倍的效果。多媒体标誌多媒体将传统的、相互分离的各种信息传播形式(如语言、文字、声音、图像和影像等)有机地融合在一起，进行各种信息的处理、传输和显示。这样，视觉传达设计的表现手段和表现範围得到了大大的扩展，未来的视觉传达设计是综合性的，涵盖了人类全部感官的全面设计。2008北京奥运会吉祥物“福娃”的发布过程就是一个例子，过去吉祥物的展示是一目了然、一揭就知的实物或展板的展示方式。本次展示不同于以往，藉助高科技技术分层次、分时间展示。首先运用雷射技术将外轮廓勾勒出来，然后主体形象由虚到实逐渐显现，同时运用多媒体将声音、图像、影像等融合。整个过程充满悬念，一步步调动了人们的好奇心和求知慾，将“福娃”鲜活形象一下印入人的脑中，可以说整个过程是精心设计的隆重、新颖的一个展示形式。变身标誌网路作为新兴的传播媒介，增添了标誌的时间性和互动性，使标誌在二维(平面)、三维(空间)上，又增加了时间的维度，走向了四维。标誌成为一个与社会和浏览者息息相关，具有表情，能够做出灵敏反应，不断成长，不断丰富的文化生命体。宠物标誌许多软体和网站出现了电子宠物式的标誌。这种标誌具有实时性、互动性、陪伴性，可做各种幽默可爱的动作，造型立体、动态，像一个宠物全程陪伴。而OICQ、猫扑等软体和网站，其标誌拓展成丰富的表情造型符号，可以供网友在聊天、灌水时使用，成为网友即时表达感情地语言和工具。因此，这些标誌已不能用“吉祥物”来称之，而只能是“宠物”，具有传统的吉祥物所不具备的亲密感、参与感。八、LOGO设计理念表现法则形式美法则标誌设计是一种视觉艺术，人们在观看一个标誌图形的同时、也是一种审美的过程。在审美过程中，人们把视觉所感受的图形，用社会所公认的相对客观的标準进行评价、分析和比较，引起美感冲动。统一与变化任何一个完美的标誌图形必须具有统一性，这种统一性越单纯，越有美感。但只有统一而无变化，则不能使人感到有趣味、美感也不能持久，这是因为缺少刺激的缘，变化是刺激的源泉，有唤起兴趣的作用，但变化也要有规律，无规律的变化，然起混乱和繁杂。因此变化必须在统一中产生。对称与均衡均衡是在不对称中求平稳。均衡可分为调和均衡和对比均衡两大类，调和均衡是指同形等量，即在中轴线两面所配列的图形的形状、大小、分量相等或相同。除图案造型的均衡外，还有量的均衡、色的均衡，在标誌图形设计时必须相应考虑，以追求标誌视觉张力。节奏与韵律节奏是韵律的条件，韵律是节奏的深化，节奏也就是“律”，这种律不仅表现在音乐上，而且反映在其他方面，当物体失去均衡则会引起运动。此种运动如有规律，则称之为“律” 。在标誌图形设计中，如果将线的长短、粗细、曲直、方位等进行不同程度的变化和巧妙组合，便会创造出不同感的“律”的形式，归纳起来分为：循环体、反覆体及连续体。调和与对比在标誌设计中，对比与调和套用极广，如在大小、方向、虚实、高低、宽窄、长短、凹凸、曲直、多少、厚薄、动静以及奇数与偶数的对比。对比是标誌图形取得视觉特徵的途径，调和是标誌完整统一的保证。比例与尺度任何一个完美的图形都必须具备协调的比例尺度。在标誌图形中常用的比率有整数比、相加级数比、相差级数比、等比级数比、黄金比等。标誌设计的形式美法则，不能孤立和片面地理解，因为一个美图形的设计，往往要综合利用多种法则来表现。这些法则是相互依赖，相互渗透，相互穿插、互相重叠、相互促进的，随着时代的变化，审美标準、设计手法也在不断发展。色彩套用由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒的迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量企业标誌或商品商标标记。这就要求标誌要同信号一样,具有高度的识辨性，使公众在众多标誌中能够把注意力集中在某一标誌中，在最短的时间里对某一标誌留下深刻印象。因此，如果说包装色彩是在行销第一线接触、吸引公众的因素，那幺标誌色彩是最集中、最恆定、最大量的色彩识别因素。不管包装设计怎样变化，标誌的色彩是相对稳定的，因此，在标誌设计中採用标準色、不但能够起到吸引消费者注意力的作用，而且还可以增强公众的记忆力，从而使消费者对该标誌留下深刻的个性印象，并进一步熟悉记忆，引发联想，产生感情定势，建立消费信心。标誌图形的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关係，研究人们对不同颜色的感受和爱好。标誌色彩的具体要求是用色单纯,最好用一种色彩来统一图形,否则会给人一种零乱、难识的感觉，使标誌起不到应有的作用。标誌色彩的配置一般有三种基本方法：一是原色配合——原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显着二是同类色配合——只选择一种颜色，採用依靠色彩明亮度变化的办法，如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过度色视觉，能表达出动态感三是补色配合——这种色彩配置，对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果。发展趋势标誌设计发展到近代已经相当成熟，主要体现在其艺术性、标準性、套用性。而下面我将根据正邦作业介绍和分析标誌更冲破了某些束缚、更大胆、更前卫，更能掠夺你的说视线。趋势分析（一）由複杂向简约的演变标誌的发展更加注重的标誌的表达手法及技巧。以简单的图形元素，使得标誌具备更加突出的视觉效果。（二）由具象向抽象的演变在飞速发展的当今社会，人们快速的生活方式，简单、抽象的标誌更容易被观者记忆于心，因此标誌的设计更具有创意性以及形式美感。（三）色彩的多样性的演变色彩更为丰富，渐变的套用效果广泛，标誌更具备光泽感。（四）平面化趋向立体化标誌作为企业形象识别系统的核心，同时也是平面系统的重要组成部分。标誌的发展逐日走向立体化，三维立体的表达手法，使得标誌丰富，视觉效果更为突出。标誌的发展是一个设计相互交融，设计风格的多样化的过程。标誌作为商业产物，设计手段是次要的，目的才是第一位的。更注重的应使其商业性。设计方向在设计上有以下主要方面：(1) 三维造型的广泛套用标誌更加立体化。通过前所未有的立体造型传达更强的视觉欣赏视觉信息——三维造型。标誌还可以在更加细緻的区分为几种层次上的立体造型。(2) 材质和光泽的套用标誌摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰寓的材质和光泽。这种设计风格还受到其他邻近设计领域风格的影响。(3) 更複杂的生动形象标誌设计未来的走向，其实每位设计者都会有自己的看法。我在这里提出的是我经过长时间观察和积累的一些经验和总结，希望能结合正邦近20年的作品对标誌未来设计的特点做一些总结。标誌设计发展到近代已经相当成熟，主要体现在其艺术性、标準性、套用性。而下面我将介绍和分折的标誌更冲破了某些束缚、更大胆、更前卫。更能掠夺你的说视线。影响因素软体製作技术使标誌实现了从简单有机形、几何形到複杂随机形的演变。由于複杂程度的提高，一个标誌设计可以拥有一系列类似形；形态与色彩不同，而特徵依然明显，识别性依然很强。最突出的例子莫过于2000年汉诺瓦世博会的标誌，汉诺瓦世博会聚焦于人类、自然和技术三者之间的关係，在21世纪的门槛上，向全世界提出了社会和谐的课题。它是一个能根据不同场合改变结构与色彩的随机形，在整体结构不变的情况下时刻呈现出不同的运动状态，但主体还是一样的，而特徵非常明显，在任何地方套用，都能识别出这是汉诺瓦世博会的标誌。这个外观看似有机生物结构的造型是标誌设计领域技术运用手段变化的重要标誌，它极富动感的造型与传统静止的印刷形态产生了强烈的反差。世博会就是一件世界盛事，这种标誌设计新思维也给世界设计带来了极大的冲击。1、行业因素软体製作技术使标誌实现了从简单有机形、几何形到複杂随机形的演变。由于複杂程度的提高，一个标誌设计可以拥有一系列类似形；形态与色彩不同，而特徵依然明显，识别性依然很强。最突出的例子莫过于2000年汉诺瓦世博会的标誌，汉诺瓦世博会聚焦于人类、自然和技术三者之间的关係，在2l世纪的门槛上，向全世界提出了社会和谐的课题。它是一个能根据不同场合改变结构与色彩的随机形，在整体结构不变的情况下时刻呈现出不同的运动状态，但主体还是一样的，而特徵非常明显，在任何地方套用，都能识别出这是汉诺瓦世博会的标誌。这个外观看似有机生物结构的造型是标誌设计领域技术运用手段变化的重要标誌，它极富动感的造型与传统静止的印刷形态产生了强烈的反差。世博会就是一件世界盛事，这种标誌设计新思维也给世界设计带来了极大的冲击。2.高科技设计(1)三维造型的广泛套用A．简单线条块面组合类B．空间立体图形类C．更具动感和延伸性地立体图形类(2)材质和光泽的套用标誌设计在这里已经得到重新的诠释，美妙的光泽，伴着晶莹剔透的质感，仿佛就近在眼前，随手可得。3．网路因素电脑符号标誌由电子技术而衍生出的符号语言，这类语彙符号的创造和传播都是基于网际网路，可以说是无性别、无国籍、无文化差异，是虚拟世界的世界语。4．色彩因素新色彩标誌5．视觉因素像素标誌很多年前，电脑萤幕几乎就是像素的世界，像素之于计算机图形正如原子之于世界万物。完全或部分由像素点构成，是典型的电脑衍生产品。像素标誌设计的特点体现了其特殊的微观感、模糊性，直观体现了比特的流动和变化状态，给人一种强烈的现代技术感。现代标誌设计的概念更加完善、成熟，标誌设计的推广与套用已建立了完善的系统。随着数字时代的到来与网路文化的迅速发展，传统的信息传播方式、阅读方式受到了前所未有的挑战。效率、时间的概念标準也被重新界定，在这种情况下，标誌设计的风格也呈现向个性化、多元化发展。对于标誌设计创作和设计者来说，要通过一个简洁的标誌设计符号表达比以前多几十倍的信息量。经典型标誌设计与具有前卫、探索倾向的设计并存，设计的宽容度扩大了。

品牌形象核心部分 标誌设计

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