品牌形象核心部分标誌设计( 二 ) _生活百科

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标誌设计图片标誌更新从品牌的生命周期看，品牌像动植物一样，也会经历一个初创、成长、成熟和衰退或升级的过程。品牌从定位、设计、测试到进入市场，行销推广，积累形成一定的品牌资产，然后在此基础上一步步发展壮大直至繁盛，最后品牌老化，需要升级换代，整个过程是一个品牌升级与更新的过程。在这整个过程中，打先锋的往往是标誌的更新。更新原因通过多方实例考证，产生标誌更新的原因分为以下七种1 、新公司/企业/组织/开业，新产品面世。2 、名称的改变。3、重新定位和激活品牌业务和理念4、品牌升级，重新提升和激活品牌形象5、需要整合创造一个统一的形象系统6、公司合併和重组7、本土品牌转变为全球品牌更新类型a更新为a+：品牌标誌/logo在保持原先造型、元素或结构的基础上，作出的更加适应时代需求的调整，多数为微调，是一种形象的美容，这种做法最大化的传承了原先企业的文化和品牌价值，便于消费者、客群的理解和接受，其推广成本和风险性最小，最为保险和稳妥。着名案例有2013年央视网更新的标誌。a更新为A：这种做法多数是由于企业战略的调整、业务转型、新企业理念和新企业文化的注入以及加速品牌的国际化进程等，需要品牌logo的更新以便使品牌性格更加清晰。品牌logo既保持了原先的造型、元素或结构，又整体气质发生了新的变化，有利于品牌的激活。同样便于消费者的理解和接受，其推广成本和风险性也较小，较为保险和稳妥。例如2013年CNTV更新的标誌。a更新为B：企业自身战略发生重大性调整，如重新命名、重新注册、推出新产品、企业品牌的角色转变等，是一种跳跃式的更新方式。例如2013年方正集团更新的标誌，标誌着方正集团一次重大的品牌升级。a+b更新为a/b：往往是两个品牌或标誌合併成一个品牌或标誌，合併后的标誌保留大部分其中之一的元素，且含有另一个标誌的少部分元素。a+b更新为ab：更新合併后标誌，可能包含前两个品牌的名称，也可能包含前两个标誌的部分重点元素，但又区别于之前两个标誌。a+b更新为c：保留之前两个标誌的部分元素，成为一个完全不同的标誌。着名案例有索尼公司和爱立信公司的手机业务合併后成为全新的索尼爱立信（Sony Ericsson）

品牌形象核心部分 标誌设计( 二 )

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