2.起一个可传播可抓取的新闻标题
如何起一个可传播可抓取的新闻标题呢？举个例子，我们之前的一个客户是智能大数据的机构，我们给他起一个标题“十年高考影响房价”，这个标题就是非常有噱头 。大家会想房价是什么，为什么是受高考影响？因为“放价”对大家来讲就是一个十分关注、敏感的词 。这就叫可传播、可抓取 。
第一，起标题一定要注重平铺直叙，切忌虚，一定要务实 。
其实新闻就是用事实说话，新闻就是把发生在我们身边具体的事说出来，标题最重要的是要有料，一定要有实实在在的内容，这样的话大家才能看到我们想要说什么 。标题切记泛泛而谈，一定就是直击我们的要义 。尤其是网络新闻，重在点击率，标题党一定是能够起到重要作用的 。
我们就是要把这个给做好，标题平铺直叙，忌虚务实，言之有物，突出我们要表达的一个事实的内容 。
很多比较好的标题，往往都是通过抓取了文章内容的核心要素，通过恰当的组合吸引受众点击，做到掷地有声 。
第二，标题一定要切记插广告语 。
第三，标题的语法一定要得当，符合语法的要求 。
新兴的网络语言要恰当使用，太另类的词语可能会雷人，让受众看不懂，也尽量别用 。
同时标题一定要短，尽量别超过14个字，尤其是发在媒体上、门户类网站上、博客上、微博上的 。微信的标题相对来讲可以长一些，因为微信在朋友圈展示的时候，内容如果长一点的话，大家会看得更清楚 。
第四，标题要生动，有画面感，引人遐想 。
比如“奇虎案广东高院开庭审理”这个标题让人一看就没有兴趣，甚至很多人都不知道奇虎是什么 。
但是如果将标题改为“奇虎起诉腾讯索赔1.5亿，庭审激辩三大焦点”，这就是一个实打实的新闻标题 。因为大家肯定都知道腾讯公司，可能会想奇虎是何方神圣？竟然敢跟腾讯打官司，还索赔1.5亿？这样的标题才是立意新颖的这种好标题 。
第五点，切记模棱两可 。
很多人在写新闻标题的时候，特别喜欢使用疑问式的口吻 。这种模式不是不可以，但是要尽量少用 。如果用了，也要恰到好处 。
比如有“淘宝商城为何变成天猫商城”，没看过这类内容的人以为淘宝企业出问题了，以为企业被收购了，但实际上应该是“淘宝商城更名为天猫商城” 。因此写标题的时候一定要切记模棱两可 。
最后我要强调一下，网络新闻对于企业品牌宣传和推广实际上是至关重要的，因此我们每天都得琢磨如何写出具有冲击力的网络新闻的标题，这才是我们致胜的砝码 。
3.客观的组织新闻体的正文结构
一个好的新闻标题只算成功的一半，如果想让读者更多地吸收软文的信息，软文的结构就显得非常重要了 。
很多企业的企划、包括文案，没做过采访人员就不太懂新闻是什么，这就会出现企业的公关稿就和广告一样，这是不懂得新闻写作的 。因此，如果我们没从事过媒体的话，也一定要多看看一些好的网络新闻 。
同时我建议大家买一份报纸看一看，报纸里头的消息写作，比如标题、导语，还有正文结构其实都是非常规范的 。大家可以平时看一看报纸，看一看他们的一些写作的手法和技巧 。
第一：标题
标题刚才讲了，在这里就不说了 。
第二：导语
有的时候导语有副标题的，但是现在副标题一般来讲都比较少，那现在一般只有一个主标题就够了 。
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