传统行销 _生活百科

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传统行销【传统行销】传统行销是一种交易行销强调将儘可能多的产品和服务提供给儘可能多的顾客。经过长期的发展，已经形成比较扎实的理论和实践基础，消费者已经习惯这种固定的模式。
消费者在消费过程中有很强的交流性，可以看到现实的产品并体验购物的休闲乐趣，同时也更取得了大众的信赖。
基本介绍中文名：传统行销
範畴：交易行销
特点：关注顾客体验
局限性：地域、成本等
理论基础：成熟
实际操作：交流性强
传统的市场行销策略是由迈卡锡教授提出的4P组合，即产品、价格、渠道和促销。这种理论的出发点是企业的利润，而没有将顾客的需求放到与企业的利润同等重要的地位上来。而网路的互动性使得顾客能够真正参与整个行销过程，而且其参与的主动性和选择的主动性都得到加强。这就决定了网路行销首先要求把顾客整合到整个行销过程中来，从他们的需求出发开始整个行销过程。据此，以舒尔兹教授为首的一批行销学者提出了4C的市场行销理论，即消费者的需求和欲望、成本、便利和沟通。在传统行销模式中，製造商生产出成品后往往通过製造商→批发商→零售商→消费者的行销渠道对外销售产品，产品一般需要经历好几个环节才能到达消费者手中，这样臃长的供应链不仅降低了产品的时效性，而且增加了产品的成本。2012年，资本的寒冬一度让整个电商业人人自危。但电商市场的高速成长让所有电商人都不敢停下前进的脚步，特别是随着网上零售突破万亿规模，电子商务呈现无限商机，各行各业纷纷涌进网购市场，新势力的涌入势必将重新改写当今电商的格局。

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