广告创意：从抽象到具象的形象思维

文章插图
广告创意：从抽象到具象的形象思维【广告创意：从抽象到具象的形象思维】本书第一版为普通高等教育十一五国家级规划教材。国内出版的第一本研究广告创意的高校教材。作者根据多年广告创意的实践经验和理论研究的体会，首次建立了广告创意课程的教学体系，并对广告创意提出了自己的界定。本书适合各类高校广告学、艺术设计、新闻传播、市场蒙销、编辑出版等专业的师生使用，也可作为广告从业人员的自学读物。
基本介绍书名：广告创意：从抽象到具象的形象思维
作者：程宇宁
ISBN：9787811273526
定价：52.00元
出版社：中国传媒大学出版社
出版时间：2009-4-1
开本：16开
图书信息

文章插图
简介 · · · · · ·广告创意作者: 程宇宁出版年: 2009-4页数: 208定价: 48.00元ISBN: 9787811273526　《广告创意(第2版)》第一版为普通高等教育十一五国家级规划教材。国内出版的第一本研究广告创意的高校教材。作者根据多年广告创意的实践经验和理论研究的体会，首次建立了广告创意课程的教学体系，并对广告创意提出了自己的界定。《广告创意(第2版)》内容沿两条线索展开一条是执行广告创意流程的先后顺序，另一条是广告创意所要涉及的相关学科知识。对广告刨意的理论发展及相关知识、广告创意的基本策略和思维方式进行全面梳理和论述；同时，也对广告创意的表现要素语言符号和非语言符号的创作理论和构成要素予以详细而深入的探讨。《广告创意(第2版)》适合各类高校广告学、艺术设计、新闻传播、市场蒙销、编辑出版等专业的师生使用，也可作为广告从业人员的自学读物。本书内容沿两条线索展开一条是执行广告创意流程的先后顺序，另一条是广告创意所要涉及的相关学科知识。对广告刨意的理论发展及相关知识、广告创意的基本策略和思维方式进行全面梳理和论述；同时，也对广告创意的表现要素语言符号和非语言符号的创作理论和构成要素予以详细而深入的探讨。作者简介程宇宁，重庆人。现任重庆工商大学广告学教授。中国广告协会学术委员会委员、中国高校广告教育研究会理事、第四届中国优秀广告作品“IAI年鉴奖”评审、第一届全国大学生广告艺术大赛评审。被评为2003中国当代杰出广告人、湖南省杰出广告人。1993年开始从事广告的教学与实践活动。在业界参与和主持过多项知名品牌的广告策划与创意执行项目。主要研究方向，广告的视觉传播与表现。出版专着多部，发表专业论文20余篇。图书目录第一章广告创意导论第一节广告创意的界定第二节广告创意的作用第三节广告创意的特徵第四节广告创意的分类第二章广告创意理论的嬗变第一节早期的广告创意理论第二节转型期的广告创意理论第三节整合期的广告传播理论第三章资讯研究广告创意的基础第一节市场行销环境分析第二节消费者行为分析第三节品牌形象及传播策略分析第四章确定目标——广告创意的方向第一节广告目标的概念第二节广告目标的内容第三节广告目标的对象分析第四节广告目标的确定策略第五章诉求方法——广告创意的策略第一节吸引注意的诉求策略第二节理性诉求策略第三节感性诉求策略第四节代言人策略第六章概念转换——广告创意的思维方式第一节创意思维概述第二节事实型思维方式第三节形象型思维方式第四节垂直型与水平型思维方式第五节放射型思维方式第六节头脑风暴式思维方法第七章视觉传达——广告创意的语言符号第一节确定主题与风格第二节广告的文案创作第三节广告创意的表现策略第四节广告作品的印艺设计第八章视觉传达——广告创意的非语言符号第一节视觉形象的构成第二节视觉传播的相关理论第三节视觉形式第四节画面组接与表现第九章广告创意的流程与执行第一节广告创意的基本环节第二节广告创意的过程第二节广告创意的执行第十章广告创意作品的製作第一节广告製作过程的管理第二节印刷广告的製作过程第三节电视广告的製作过程第四节广播广告的製作过程参考文献后记