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品牌竞争力【品牌竞争力】品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现 ，有不可替代的差异化能力，是企业所独具的能力，是竞争对手不易甚至是无法模仿的； 具有使企业能够持续赢利的能力，更具有获取超额利润的品牌溢价能力； 强势品牌竞争力强，有更高的认知品质，企业的品牌产品可比竞争者卖更高的价格，攫取超额利润，这就是品牌的溢价功能 。
基本介绍书名：品牌竞争力
作者：李光斗
定价：29.00元
出版社：中国人民大学出版社
图书简介内容梗概强势品牌具有高知晓和忠诚度，统领企业其它所有竞争能力，是处在核心地位上的能力 。是企业长期积澱下来的能力，深深地扎根于企业之中 。有持续性和非偶然性的特点；具有延展力，使企业得以扩展 。有构建竞争壁垒的能力 。
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本书是第一部通过总结品牌的中国经验来论述品牌竞争力的实战理论专着 。本书论述了品牌竞争力的内涵；品牌竞争力的意义；品牌竞争力的获取方式；以及如何维持品牌的长治久安…… 核心竞争力的强弱决定着企业的生存与发展，那幺如何判断、由谁来最终判断企业竞争力与核心竞争力的强弱?不是由企业家，也不是由经济学家，而是由消费者来执行最终裁决权 。在产品同质化的今天，品牌竞争力包含了企业在资源、能力、技术、管理、行销、人力资源等方面的综合优势，是形成企业可持续增长的动力源泉，是企业核心竞争力的外在表现 。本书还详细分析了雀巢、诺基亚、星巴克等跨国品牌在中国的成败得失 。本书对中国企业如何在品牌时代立于不败之地有极大的参考和借鉴意义 。书评这是第一部阐释中国企业如何提升品牌竞争力的专着，书中指出波特竞争力理论的局限性，并提出了品牌竞争力是企业最持久的核心的竞争力论点,创新性的为竞争力经济学的研究领域开创了一门专门的学科分支 。自20世纪九十年代末开始，有关竞争力的概念和理论引入中国，很快为理论界和企业界所重视并接受 。一时间，"竞争力、核心竞争力、国家竞争力、产业竞争力、区域竞争力……"成为了非常热门的话题 。世人公认的对竞争力战略系统研究的权威当属美国哈佛商学院的麦可·波特（Michael·E·Porter）教授 。麦可·波特以创造性的思维提出了一系列竞争分析的综合方法和技巧，为理解竞争行为和指导竞争行动提出了较为完整的知识框架 。但其理论局限于企业竞争优势的来源和培育上：波特主要强调成本和差异两方面因素，但这两个因素是属于企业的直接竞争力，事实上企业的竞争力还存在着间接竞争力，如管理、人力资源、技术创新等 。企业现有的任何核心竞争力优势：资源优势、技术优势、人才优势、管理优势、行销优势最终都应转化表现为企业的品牌竞争力优势，只有这样企业才能在激烈的市场经济竞争环境中取得可持续生存与发展，保证企业的长治久安、长盛不衰 。品牌竞争力是指企业的品牌拥有区别于其他竞争对手或在行业内能够保持独树一帜、能够引领企业发展的独特能力 。这种能力能够在市场竞争中显示品牌内在的品质、技术性能和完善服务 。中国着名的品牌策划专家、中国十大策划人李光斗指出品牌竞争力是某品牌较同类产品市场影响力大、占有率高、附加值高、生命周期长的深层次原因 。品牌竞争力是指企业的品牌拥有区别或领先于其他竞争对手的独特能力，能够在市场竞争中显示品牌内在的品质、技术、性能和完善服务，可引起消费者的品牌联想并促进其购买行为 。"为什幺总体上看跨国企业比本土企业更具竞争力呢？它们的竞争优势具体体现在那里？"《品牌竞争力》对此的回答是：跨国公司在中国神勇扩张，最强悍的核心竞争力一言以蔽之，是品牌，是强大的品牌竞争力 。品牌就是力量，品牌竞争力是跨国公司核心竞争力的外在表现，品牌竞争力就是跨国公司扩张的最大源动力 。从战略管理的角度看，任何一家企业要想在风起云涌的市场大潮中搏击风浪，必须具有自己独特的核心竞争力 。与跨国公司相比，品牌竞争竞争力是目前我国企业最为缺乏的能力，也是目前在我国市场决战中最为重要的能力 。如果从中国国家竞争力发展来看，虽然在过去几年里，中国国家经济总量已升至世界第六位，贸易总量第四位 。但在世界名牌之林中，中国的进步却缓慢得惊人 。2003年由世界权威机构评出的一100个全球最有价值的品牌中，美国62个，日本、法国、德国、英国各有6、7个 。中国却一个都没有 。市场的变化与竞争瞬息万变，一个品牌的做大不仅仅只靠努力就能做好的，在反思过后，我们的企业应该是站在全球化的高度去提升我们自己的品牌竞争力 。因此，把我国企业、城市、地区和国家的核心竞争力转化成为品牌竞争力才是维持我们民族未来竞争力的长治久安之道 。《品牌竞争力》对品牌竞争力的学术研究全面、系统而且深入，具有重要的研究价值和广泛的套用价值 。《品牌竞争力》全面系统地论述了品牌竞争力的内涵；品牌竞争力乃企业的核心竞争力的外在表现；品牌竞争力的核心力、市场力、忠诚力、辐射力、创新力、生命力、文化力和领导力的八个结构层次；品牌竞争力的获取方式；如何维持品牌的长治久安；乃至对国家品牌竞争力与城市品牌竞争力也进行了深入全面的延伸研究 。本书作者李光斗先生是中国十大策划人之一，亲历了改革开放后中国品牌的发展历程，具有丰富的广告策划和市场行销经验 。作者结合自己多年的品牌和市场行销研究理论和实践经验，融会了经济学、管理学、心理学、市场行销学等各个学科的最新研究成果，潜心多年，完成了《品牌竞争力》一书，对中国企业如何在品牌竞争力时代立于不败之地有极大地参考和借鉴意义 。书籍目录《品牌竞争力》目录第一章 品牌竞争力是核心竞争力的外在表现第二章 品牌竞争力时代第三章 城市品牌竞争力第四章 国家品牌竞争力第五章 品牌竞争力的层次之一：品牌核心力第六章 品牌竞争力的层次之二：品牌市场力第七章 品牌竞争力的层次之三：品牌忠诚力第八章 品牌竞争力的层次之四：品牌辐射力第九章 品牌竞争力的层次之五：品牌创新力第十章 品牌竞争力的层次之六：品牌生命力第十一章 品牌竞争力的层次之七：品牌文化力第十二章 品牌竞争力的层次之八：品牌领导力相关指数中国企业品牌竞争力指数中国企业品牌竞争力指数系统（China Enterprise brand competitiveness Index System，简称CBI）是一套採用多指标综合评价分析方法，以指数形式反映中国企业品牌竞争力强弱和品牌竞争力发展趋势的指标体系 。