实操|《吉尼斯世界纪录大全》原来是健力士啤酒的心血吉尼斯记录桌球 _吉尼斯记录桌球

他曾经是风靡全球的啤酒，连《吉尼斯世界记录大全》都与它有联系。但他在经历两百年后，逐渐失去往日风采。在中国虽然有酷帅的刘烨代言，但仍需做更多的工作来提升知名度和品牌形象。
你可知道，这个家喻户晓的《吉尼斯世界记录大全》竟然出自这家啤酒公司——健力士啤酒（Guinness）。
1951年，在一次狩猎聚会上，英国健力士啤酒（Guinness）公司的执行董事休·比佛爵士（Hugh Beaver）为错失一只金鸻（golden plover）而感到可惜，他觉得这可是欧洲飞得最快的鸟，结果别人并不这样认为，与他争执起来，一时难以定论。不过，这让Hugh意识到如果有一本书能为这类争论提供答案，它一定会大受欢迎。
在酒吧经常会遇到这种争论的场合，如果有了这本书作为依据，吹牛都有底气。
于是， 1955年8月27日第一版《吉尼斯世界纪录大全》装订成书，一经发售就登上英国畅销书榜首，如今在100个不同国家和37种语言销量超过100万份，它本身就保持着一项世界纪录：受版权保护的最畅销系列书籍。
Hugh说过，出版《吉尼斯世界纪录大全》只是一种营销方式，而不是成为赚钱的机器。
收录到吉尼斯记录中最古老的一瓶干邑， 1762年的Cognac Gautier 。
的确，《吉尼斯世界记录大全》的推出无疑是一次非常成功的市场营销，很快就让健力士啤酒红遍全球。不管“吉尼斯”和“健力士” ，英文都是以“Guinness”出现在普罗大众的眼前，反正都是来自同一家公司。
健力士啤酒的历史要追溯到1759年，阿瑟·吉尼斯（Arthur Guinness）租下位于都柏林的圣詹姆士门酿酒厂成立健力士啤酒厂。经过250多年的传承，如今归属于酒业巨头蒂亚吉欧集团（Diageo），它旗下还有知名的烈酒品牌尊尼获加（Johnnie Walker）。
1778年，健力士第一次销售porter黑啤， 1840年前后推出了Single Stout和Double Stout都深受大家的喜爱，一跃成为英国和爱尔兰排名第一的啤酒品牌。
从1868到1876不到十年的时间，健力士啤酒的年销量翻了两倍。1886年成为上市公司之后，年平均销量达到113.8万桶左右。1914年成为了世界上最大的啤酒厂。
一黑到底
在此之前，它都没有做过任何广告就成为了世界上最大的啤酒厂，这是如何做到的呢？
十八九世纪，整个爱尔兰啤酒行业处于低迷时期，健力士啤酒主打黑啤，出产高品质啤酒，很快就受到爱尔兰人的喜爱。
为了吸引更多人的关注，健力士使用了都柏林三一学院（Trinity College Dublin）内的竖琴作为品牌的标志。这座竖琴自十六世纪起一直被亨利八世看作爱尔兰的标志，现在还可以在三一学院看到。
健力士于1862年将竖琴作为品牌标志，但将竖琴的左侧朝向改为右侧朝向。
之后制作的所有广告海报中必有竖琴出现，成为了健力士啤酒经典的标志。如此具有爱尔兰民族特色的竖琴很容易给人们留下深刻印象，大家看到竖琴就会想到健力士啤酒。
Logo的演变
健力士啤酒从一开始就精准定位品牌为黑啤，为了提升品牌知名度，巧妙的将黑色作为品牌的标准色。无论是品牌酒瓶、酒标以及各种广告海报都是黑色为基准色，任谁看到黑色都会想到健力士黑啤。

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