“衣中茅台”比音勒芬，一年卖出近30亿，是谁还在买？中国十大名牌服装

时光荏苒，商业世界中不断涌现出各种传奇。在中国的上市服装品牌中，比音勒芬无疑是一个不容忽视的存在。股票走势一直令股民欣喜，其业绩更是屡次跨越经济周期的考验，成为了众多投资者心中的瑰宝。被戏称为“衣中茅台”的比音勒芬，不仅仅是一件POLO衫卖到4000元那么简单，它代表了国产品牌的梦想，它在商业舞台上书写着属于自己的传奇。
【“衣中茅台”比音勒芬，一年卖出近30亿，是谁还在买？中国十大名牌服装】然而，在近几年经济寒冬的阴影下，企业的营收普遍下滑，而比音勒芬却依然保持了稳步增长的态势，就算增速有所减缓，近几年的营收也都稳定超过5亿。那么，比音勒芬的创收之源何在？其商业模式又有哪些值得借鉴之处？这个国产高端服装品牌究竟有着哪些不可忽视的竞争优势呢？
早在1997年，谢秉政就开始进军服装市场，由于时机和地域的因素，他的事业迅速崛起，最初作为国际品牌华伦天奴和圣罗兰的国内代理商。然而，谢秉政并非比音勒芬的创始人，据说当初比音勒芬是由香港人经营的，品牌含义至今仍无官方解释。因此，在很多人看来，比音勒芬是那个时期“真国货、假洋牌”的代表之一。
在这样的大背景下，比音勒芬找到了一条小众的发展道路，将商务风格的T恤作为主打产品，定价在千元左右。在产品设计和原料采购方面，比音勒芬聘请了国际设计师，选择了意大利、韩国、日本等供应商，与奢侈品牌共享供应链。依靠“洋标签高端化”的策略，比音勒芬巧妙地树立了“牌子货”的形象。
Lululemon是一家高端瑜伽服装品牌，其毛利率和净利率分别为55.9%和16.22% 。相较之下，比音勒芬的毛利率高达67.78%，净利率为22.27% 。
数据显示，截至2022年底，比音勒芬门店数量已达1191家，包括直营店和加盟店，较上年增长了91家。线下门店不仅分布在商场、奥特莱斯，还延伸至机场、高铁、高尔夫球场和度假景区等地。

“衣中茅台”比音勒芬，一年卖出近30亿，是谁还在买？ 中国十大名牌服装

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