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网路整合行销(网站运营直通车——网路整合行销)【网站运营直通车——网路整合行销 网路整合行销】网路整合行销本书分为三篇，行业背景篇、整合行销篇和案例篇 。行业背景篇介绍了整合行销的诞生及对企业的作用；整合行销篇介绍了数十个网路行销方法，同时结合近百个经典中小案例，探讨了整合行销的使用策略；案例篇介绍了三个经典案例 。本书适合网站运营人员作为参考用书，也适合网路行销相关专业的学生作为辅导用书 。
基本介绍书名：网站运营直通车——网路整合行销
又名：网路整合行销
作者：吴伟定、姚金刚、周振兴
ISBN：9787302351290
页数：258
定价：49元
出版社：清华大学出版社
出版时间：2014-4-1
装帧：平装
开本：16开
作者简介吴伟定，英文名Windear 。天天网高级副总裁，富行销创始人 。拥有6年以上电商企业管理经验，曾任职帕斯婷中国CEO、中赫集团旗下公司副总裁 。DCCI网际网路数据中心特聘顾问、广东省网商协会秘书长助理；国内电商数家电子商务总裁顾问 。姚金刚，网际网路自由撰稿人，711工作室创始人，富行销联合创始人，搜外学院特聘讲师，擅长搜寻引擎行销及网路整合行销，现负责富行销学院，曾历任电子商务及教育行业公司SEO总监、市场高级经理、线上行销总监等职务 。周振兴，义乌昊迪电子商务有限公司CEO，富行销荣誉管理员 。拥有5年的整合行销实操经验，同时也是网路行销的终极爱好者和实践者 。现专注在淘宝行销领域 。作品目录第1章 网路整合行销概述1.1网路整合行销1.1.1网路行销定义1.1.2网路行销特点1.1.3发展历程1.1.4网路行销的发展趋势1.1.5网路行销的意义1.2网路整合行销套用1.2.1网路整合行销要求1.2.2网路整合行销趋势1.3网际网路企业与网路整合行销第2章 市场环境与前景2.1网路行销的社会环境2.2网路行销的技术环境2.3网路行销的市场环境2.4网路整合行销的前景2.5从业者的发展前景2.6目标市场与产品第3章 整合的魅力3.1整合数字行销3.2整合行销的五大优势3.3整合行销模式的重要性3.4电视与网路视频整合行销第4章 常见网路行销方法4.1搜寻引擎行销4.1.1搜寻引擎行销简述4.1.2搜寻引擎行销特点4.2合作行销4.2.1合作行销的特徵4.2.2合作行销的三种形式4.2.3合作行销的利弊4.2.4合作行销的原则4.2.5合作行销的关键点4.3病毒式行销4.3.1病毒行销的发展4.3.2如何设计病毒行销4.4电子邮件行销4.5联署计画行销4.5.1联署计画的三种付费形式4.5.2联署计画行销的优势4.6免费策略行销4.6.1免费策略的优势4.6.2免费策略行销的相关形式4.7部落格行销4.7.1部落格行销的内容及含义4.7.2部落格行销的特点4.7.3部落格行销的模式4.7.4为什幺使用部落格行销4.7.5部落格行销的操作方式4.7.6部落格行销的策略4.8网路广告行销4.8.1网路广告的特点及其优势4.8.2网路广告的行销价值4.9社会化网路行销4.9.1社会化网路行销的五大误区4.9.2社会化网路行销的六大特性4.10微信行销4.11微博行销4.12其他网路行销手法第5章 网路整合行销策划5.1整合行销的概念5.2如何做好整合行销5.3目标用户在哪里5.4整合行销的推广思路5.5整合行销的推广方式5.5.1信息发布5.5.2电子邮件5.5.3资源合作5.5.4论坛搜寻5.5.5快捷网址5.6整合行销可行性分析第6章 网路整合行销常用方式6.1搜寻引擎行销6.2视频图片行销6.3部落格行销6.4微博行销6.5百科贴吧行销6.6口碑公关行销6.7新闻事件行销6.8社区论坛行销6.9电子邮件行销第7章 内容策略7.1内容策略概述7.2提升流量的网站内容策略7.3提升网站IP的内容策略7.4提升排名的内容策略7.5提升网路品牌的内容策略7.6提升用户注册量的内容策略7.7内容行销的经典案例7.7.1如何运用信息图进行内容行销7.7.2内容行销的三个关键因素第8章 精準行销策略8.1精準行销概述8.2精準行销的个性化体系8.3如何进行精準行销8.4精準行销的核心思想8.5精準行销的理论依据8.6精準行销经典案例8.6.1如何撰写一篇好的广告文案第9章 社会化关係传播策略9.1社会化媒体概述9.2社会化媒体的理解9.3企业如何生产内容9.4社媒的经典案例9.4.1社会化媒体套用案例第10章 病毒式行销策略10.1病毒式行销概述10.2病毒式行销特点10.3策划一个成功的病毒行销10.3.1準备工作10.3.2内容策划10.3.3发布渠道选择10.3.4信息发布及推广10.3.5数据统计及分析10.4病毒式行销经典案例10.4.1开心网的病毒式传播10.4.2可口可乐与奥运火炬线上传递第11章 网路媒体传播策略11.1网路媒体传播的优势11.2对传统媒体传播方式的冲击11.3网路媒体的特点11.4网路媒体的发展趋势及特点第12章 品牌传播策略12.1品牌传播概述12.2品牌传播方式12.2.1广播传播12.2.2公关传播12.2.3销售促进传播12.2.4人际传播12.3品牌传播的特点12.4传播对品牌力塑造的意义12.5广告传播12.6品牌传播之公共关係12.7品牌传播如何与微博行销无缝对接12.8浙江电视台"中国好声音"品牌传播第13章 活动传播策略13.1活动传播概述13.2活动传播步骤13.3活动传播策划要素13.4活动资源估算13.5大型活动传播方案13.6活动传播案例第14章 事件行销传播策略14.1传播策略概述14.2四大关键要素14.3事件行销注意点14.4善于运用自己的优势14.5传播的两种模式14.6独特优势14.7事件行销策划原则14.8传播的风险性14.9传播的切入点第15章 网路公关传播策略15.1网路公关的诞生背景15.2网路公关的主要形式15.3网路公关的主要趋势15.4网路公关的四大特性15.5网路公关关键点运用15.6危机公关处理15.7危机公关5S原则15.8危机公关沟通原则15.9网路公关的人员管理15.10网路公关恶意行销第16章 互动式行销传播策略16.1互动行销概述16.2互动行销表现方式及特点16.2.1互动行销特点16.2.2精準的互动行销16.3互动行销的基本要素16.4互动行销组成部分16.5互动行销的方法16.6互动行销的模式及互动方法16.6.1互动行销模式16.6.2互动行销互动方法16.7互动行销经典案例16.7.1索尼爱立信"甩手男"16.7.2互动行销之联想"红本女"第17章 广告传播策略17.1基本含义及特点17.2广告传播的方式17.3广告传播的基本原理17.4广告传播案例--封杀王老吉第18章 整合行销18.1整合行销概述18.1.1整合行销的优点18.2整合行销的操作思路18.2.1整合行销的精髓18.2.2整合行销的对策与措施18.2.3网际网路时代的整合行销18.3做好整合行销的一些策略18.4整合行销案例解读18.5整合行销的推广方法第19章 传统媒体与网际网路结合19.1网路媒体与传统媒体媒介融合19.2媒介融合的"和声效应"第20章 天天网整合运营案例20.1行业背景20.2关于天天网20.3520网路情人节20.3.1活动策划20.3.2活动流程20.3.3选品阶段20.3.4页面设计20.3.5部门协作20.3.6站内行销20.3.7行销推广模型20.3.8渠道整合20.3.9数据监测20.4六月全网促销大战20.5保持专注并领跑化妆品第21章 千品网整合行销案例21.1品牌定位21.1.1千品网的差异化在哪21.1.2千品网为谁而开21.1.3千品网的行销现状21.2行销策略21.2.1整体活动策略21.2.2整体活动策划21.2.3七个活动21.2.4行销总结21.3各渠道行销策略21.3.1千品网PR行销策略21.3.2千品网EDM策略21.3.3行业活动策略21.3.4行业合作策略
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