“大事件”行销

“大事件”行销【“大事件”行销】在经济社会中，行销的“魅力”就在于能够唤醒人对幸福的渴望，激发由此而产生的消费欲望，进而提振经济的颓势，让每一个挣扎在经济阴霾之中的人，无意间产生幸福感，从而给平凡生活带来希望的曙光。策划“大事件”行销不仅可以创造物质财富，更能够推动时代文明。
在经济社会中，行销的“魅力”就在于能够唤醒人对幸福的渴望，激发由此而产生的消费欲望，进而提振经济的颓势，让每一个挣扎在经济阴霾之中的人，无意间产生幸福感，从而给平凡生活带来希望的曙光。策划“大事件”行销不仅可以创造物质财富，更能够推动时代文明。二十一世纪是“知识经济”的时代，同时也是“策划经济”的时代。“科学策划体系”创始人马宇宏先生认为，所谓“大事件”行销是指国家以促进经济发展为目的，挖掘最具市场价值的民族或国家资源，通过一系列的科学策划及系统运作，将资源商品化、市场化。再利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和公众的兴趣与关注，以求提高国家声誉，树立良好形象，并最终促成市场繁荣的行销的手段和方式。“大事件”行销具有客群面广、突发性强、认同度高，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为投资人节约大量的宣传成本等特点。“大事件”行销一旦发生，常常伴随商业奇蹟，往往具有巨大的经济及社会效应。“大事件”行销的成败，直接依赖于对目标对象需求、价值观、情感等心理、行为特徵把握；间接取决于主题事件相关资源的科学整合及系统运作。