抖音电商万亿GMV的背后|成都云驱文化( 二 ) _gmv

因此，在兴趣电商的逻辑下，抖音做电商的天花板往往会比传统电商低。
于是，在2022年5月，抖音宣布从“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商” 。
意思就是，抖音也要做综合类电商了。
抖音把「商城」板块放到了APP首页，并通过新人补贴等方式吸引用户。
这会是抖音电商下一个破万亿的机会吗？
根据商务部《中国电子商务报告（2021）》数据来看，2021年全国网上零售额达13.09万亿元。
同样值得关注的数据是，阿里巴巴集团2022财年报告显示，该财年阿里巴巴全球商品交易额为8.317万亿元人民币。换言之，中国商家确定性最强的成交平台，仍然是阿里巴巴。
抖音电商业务要想实现更大发展，必须突破兴趣电商，向更广阔的电商市场走去。
不过，抖音要想实现从“兴趣电商”向“货架电商”的跨越，并不容易。
毕竟，天猫/淘宝、京东、拼多多都是消费者日常使用的购物渠道。买品牌货上天猫，买大件/数码上京东，买小件上淘宝拼多多。那么，抖音又会如何定位自己在“货架电商”的优势呢？