价值再造：无限度竞争时代品牌制胜法则

价值再造：无限度竞争时代品牌制胜法则【价值再造：无限度竞争时代品牌制胜法则】《价值再造：无限度竞争时代品牌制胜法则》是2017年清华大学出版社出版的图书，作者是韩志辉、雍雅君。
基本介绍书名：价值再造：无限度竞争时代品牌制胜法则
作者：韩志辉、雍雅君
ISBN：9787302484349
定价：58.00元
出版社：清华大学出版社
出版时间：2017.10
装帧：平装
开本：16开
简介

文章插图
价值再造封面价值再造：无限度竞争时代品牌制胜法则突破无限度市场竞争，双定位模式，品牌制胜作者：韩志辉、雍雅君定价：58元印次：1-1ISBN：9787302484349出版日期：2017.10.01印刷日期：2017.10作者韩志辉：管理科学与工程博士，网际网路（消费大数据方向）博士后，光华博思特行销谘询机构总裁。二十多年来专注市场竞争、品牌行销领域的研究，最早提出创造附加值理论体系。以其丰富的企业实战经验曾为500多家企业进行过行销培训、策划、谘询服务。目录第一章中国製造业进入全新发展时期1我国的经济发展方式正从要素驱动向创新驱动、从数量扩张向质量提升转变，显然，这不是靠低廉的劳动力、粗放的发展方式能够实现的。中国製造业发展战略基点正在发生深刻的转变。新一代信息技术与製造技术融合，给製造业带来深刻变革3企业赖以生存的资源和要素髮生深刻变化4“价格战”没有出路，“价值战”时代已来5供给侧改革必然让一些企业安乐死6第二章消费形态正发生巨大的变化9消费主力军和舆论主力军呈进一步年轻化态势，他们从小受到的桎梏和压迫越来越少，受过的教育越来越高，思辨能力越来越强，对未来的看法越来越客观。各种主流价值观的传播对他们来说越来越无感。近40年改革开放的发展带来的巨大财富开始出现释放效应，网际网路的快速发展让人类对信息充满了乐观。随着中产意识的兴起，他们拥有更多的自我，更少的妥协，更宽广的视野，更多彩的追求。自我意识的觉醒11张扬个性表达自我11创新意识日渐增强13消费从物质层面向精神层面转变14崇尚正能量，体现人文情怀与精神魄力的品牌受到追捧15中国泛中产阶级兴起，高品质、重享受产品占得先机17“海淘”成为越来越多城市消费者的新选择18第三章供给侧改革的核心：价值再造21供给侧改革的核心必然是价值再造。中国企业从供给侧入手，提升价值，再造价值，是社会发展科技进步的必然选择，是消费升级生活方式转变的必然要求，更是中国企业参与国际市场竞争、重塑竞争优势的迫切要求。物美价廉的企业最先死掉23管理已不再成为核心问题27“新常态”将成为常态28市场从“掘金”进入“挖金”时代31网际网路改变了企业的战略发力点35供给侧改革的核心：价值再造39市场进入属类竞争时代46案例分享51第四章价值再造的双定位战略57“双定位”焦点明确，指向两个方向，一方面针对供给侧的属类定位，另一方面针对需求侧的利益和价值定位，兼顾需求和竞争。属类定位是生产者融合前瞻性眼光、最前沿科技、行业发展阶段和企业独特优势而实施的竞争战略；价值定位是针对消费需求的转型升级，运用品牌经济规则，为建立和积累竞争优势而实施的品牌战略。双定位理论焦点明确62对品牌和定位的理解模糊64人性的複杂性决定了行销的複杂性66潜意识影响消费者作决定71双定位是品牌的发力点74品牌战略商业模式78