市场行销学/中等商业学校试用教材

市场行销学/中等商业学校试用教材【市场行销学/中等商业学校试用教材】《中等商业学校试用教材：市场行销学（修订本）》修订是根据前国内贸易部教育司1996年新编财经管理类专业教学计画和教学大纲的要求，参考中等职业学校财经类专业第一本国家教委规划教材（1996年4月出版的《市场学基础》），对1992年版《市场行销学》一书进行的全面修订，《中等商业学校试用教材：市场行销学（修订本）》对原教材的许多部分作了重新改写或增删，修订是具有实质性的。修订的目的，试图使全书从体系到内容趋向完整，基础理论更明确，套用性更强、质量上能更提高一步。
基本介绍中文名：中等商业学校试用教材：市场行销学(修订本)
外文名：无
书名：中等商业学校教材：市场行销学
出版社：中国商业出版社
页数：395页
开本：32
作者：胡志勇
出版日期：1999年11月1日
语种：简体中文
ISBN：9787504414328
内容简介该书修订是根据前国内贸易部教育司1996年新编财经管理类专业教学计画和教学大纲的要求，参考中等职业学校财经类专业第一本国家教委规划教材(1996年4月出版的《市场学基础》)，对1992年版《市场行销学》一书进行的全面修订，修订本对原教材的许多部分作了重新改写或增删，修订是具有实质性的。修订的目的，试图使全书从体系到内容趋向完整，基础理论更明确，套用性更强、质量上能更提高一步。《市场行销学(修订本)》由浙江省温州商业学校胡志勇主编。图书目录第一章绪论第一节市场行销学的研究对象第二节市场、市场行销和市场行销观念第三节市场行销学的研究方法第二章企业的战略规划和市场行销管理过程第一节战略规划的内容和步骤第二节企业市场行销管理过程第三章市场行销环境第一节分析市场行销环境的意义第二节市场行销的微观环境第三节市场行销的巨观环境第四节市场行销环境变化的对策第四章消费者市场和生产者市场第一节市场分类和研究方法第二节消费者市场分析第三节生产者市场分析第五章市场区隔、目标市场行销和市场定位第一节市场区隔和目标市场行销的意义第二节市场区隔的依据和有效细分的条件第三节目标市场行销战略及其影响因素第四节市场定位战略第六章产品策略第一节产品质量、特色和设计策略第二节品牌包装和产品组合策略第三节产品寿命周期策略第四节新产品的开发和推广策略第七章定价策略第一节行销价格第二节定价目标和定价策略第三节定价方法和价格调整第四节价格的变动和应变措施第八章分销渠道策略第一节分销渠道的概念和类型第二节影响分销渠道选择的因素第三节分销渠道策略第四节实体分配策略第九章促进销售策略第一节促销组合策略第二节人员推销策略第三节广告策略第四节营业推广决策第五节宣传报导第十章市场行销调查研究与销售预测第一节市场行销调查研究第二节市场行销信息系统第三节销售预测第十一章市场行销计画、组织实施与控制第一节市场行销计画第二节市场行销部门的组织第三节市场行销的实施第四节市场行销控制第五节市场行销决策程式第十二章国际市场行销第一节国际市场行销的特点和意义第二节国际市场行销环境的分析第三节进入国际市场的策略与方法第四节进入国际市场的市场行销组合策略