“男鞋第一股”奥康的沉浮世界十大男鞋 _世界十大男鞋

来源：伯虎财经（ID：bohuFN），作者：伯虎团队
皮鞋遇冷。
奥康国际最新发布的2023年第一季度报告显示，今年一季度公司营业收入同比增长16.74%至8.96亿元，净利润同比增长249.02%至4083.96万元。
一季度的增长似乎还算可以，但回看其2022年的发展，却称不上乐观。
2022年，奥康国际实现营收27.54亿元，同比下滑6.91%；归母净利润亏损3.7亿元，上年净利润为0.34亿元。这一亏损额度已超过其2018-2021年净利润的总和2.21亿元，亏损幅度同比扩大1185.93% 。
作为国内的“男鞋第一股”，奥康国际究竟经历了什么？
01 奥康的沉浮
1987年的夏天，杭州市武林广场一把大火，烧了5000双温州劣质鞋，“纵火者”是杭州市工商局。
此后，温州鞋的声誉跌入谷底。1990年，原轻工业部等六部委联合发出通知，将温州产皮鞋列为重点整治对象。
一些温州人“不信邪”，王振滔就是其一。1988年，曾做过皮鞋推销的王振滔，创立了奥康前身永嘉奥林鞋厂。他认为，大家抵制的并不是温州出产的鞋，而是有质量问题的鞋。
成立鞋厂后，王振滔严抓产品质量，对原材料到生产过程中的每个环节均严格把控，并喊出“真皮皮鞋”的口号。为了挽回消费者对温州鞋的信心，王振滔还带着奥康鞋在柜台前贴出告示：如果鞋子六个月保质期内出现质量问题，他将以一赔二。据报道，当时王振滔带去的4000双皮鞋，不到10天时间售罄。
1998年，奥康率先在业内推出连锁专卖店，并在这一年成为“中国十大真皮鞋王” 。
到了2003年，王振滔发文《冬天不遥远》提到：“奥康要生产出属于自己的世界品牌，而不是沦为国际品牌的代工厂。”王振滔觉得，“从企业长远发展的角度来看，必须打响品牌、做强品牌，而不能一味‘为他人做嫁衣裳’ 。”
打磨品牌的奥康，发展得尤为顺利，2008年到2012年，奥康的营收从10.79亿元猛涨至34.55亿元，成果十分亮眼。
到了2012年，奥康国际在A股主板挂牌上市，成为“男鞋第一股” 。遗憾的是，上市即巅峰。自2012年，奥康上市当年净利润达到5.13亿元的巅峰后，便开始走下坡路。
门店规模也在收缩，2016年末至2021年末，奥康门店数量分别为3148家、3086家、2989家、2907家、2684家和2614家。
为何上市后，奥康的风光就到顶了？
02 男士皮鞋，不吃香了
奥康的衰落，本质上是男士皮鞋没那么吃香了。
据华经产业研究院调研显示，2016-2021年我国皮鞋产量从46.18亿双下降至35.24亿双。根据前瞻产业研究院的数据显示，预计到2026年，国内皮鞋行业将收缩至17亿双。
此外，男士皮鞋行业市场集中度也在持续下滑，华经产业研究院数据显示，2017-2021年我国男士皮鞋头部品牌CR5从6.5%下降到了4.8% 。具体到奥康，尽管其仍旧保持了龙头地位，但市占率却一路下滑，2021市占率已经降到了1.3% 。
一方面是，市场消费者需求没能得到满足。
《中国男士皮鞋行业白皮书》指出，在消费升级，需求差异化等大背景的影响下，中国男士皮鞋行业正在经历转型，且存在着“痛点没解决”以及“价格不匹配”两大问题。
“痛点没解决”是指随着消费者的生活场景更多集中于家以外的地方，对鞋类的使用时间变长，对舒适度的要求也更高，但大多数皮鞋品牌难以满足这个需求。
另一方面，新的竞争者开始涌现，抢食奥康们原有的份额。
除了李宁、安踏等大众运动品牌的走红，还有一些小众品牌也在瓜分市场。跑鞋领域有Hoka、昂跑，户外圈有始祖鸟、萨洛蒙抢占“新中产”心智。这些不断涌现的品牌，满足了消费者更加细分、专业、多元的需求。

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