“男鞋第一股”奥康的沉浮世界十大男鞋( 二 ) _世界十大男鞋

正如一位业内人士所说的，“奥康的问题也是皮鞋企业面临的共性问题，近年以来随着休闲运动鞋类市场的蓬勃发展，对于以皮鞋为主导的奥康来说无疑是致命的打击，用户需求转移了，皮鞋需求虽然存在，但份额已严重萎缩。”
03 转型有所起色，但还需努力
2021年初，王振滔明确提出，必须以“更舒适的男士皮鞋”确定为品牌战略定位，让中国人的脚穿中国人的鞋。他认为，“消费者的痛点就是品牌的起点” 。
随着男士消费场景的不断渗透及其审美需求的不断拓宽，舒适、且能适应多种正式场合与商务场景的皮鞋需求逐渐凸显。
2021年8月，奥康在33周年进行品牌升级，提出“做更舒适的男士皮鞋”，并发布了“微空调”、“云朵”、“呼吸”、“万步”四大系列，意在解决传统皮鞋舒适度差、长期穿着容易出汗闷脚等特点，也有不同的应用场景和技术支撑等。
奥康看中了500—1000元区间的中高端皮鞋市场。王振滔多次提到，公司将聚焦奥康主品牌、男鞋主品类，深化“更舒适的男士皮鞋”专家定位，不断筑高品牌势能，布局中高端皮鞋赛道。
在奥康看来，国内1000元以上的高端男士皮鞋市场，疫情后几年依旧保持较快速度的增长，但均被国际品牌垄断；500元以下的大众市场上，是各大国产品牌价格竞争的主阵地，价格战打得很激烈；500至1000元这个中高端市场却缺乏行业参与者深度开拓，奥康正是看中了这其中的机遇。
奥康能否顺利转型，还是一个未知数，但可以确定的是，进军中高端是一项烧钱活。2020与2021两年平均每个季度奥康的销售费用支出为两亿出头，到了2022年的前三季度，平均每个季度2.62亿元，同比增速36.23% 。
实际上，为了摆脱困局，奥康还做了不少转型调整，例如学习南极人做品牌授权的生意。
2019年12月，奥康国际与杭州康米巴、温州翔业两家电子商务公司签署协议，授权这两家公司在电商平台上销售奥康品牌的男装、童装和童鞋。不过，目前从各大电商平台上的相关数据来看，销售情况并不理想。
【“男鞋第一股”奥康的沉浮世界十大男鞋】奥康的皮鞋探索之路，还需要一些更确定的答案。
参考来源：
1、钛媒体：渐成“裸泳”的奥康国际：巨亏凸显转型困局，“鞋王”如何走向衰败
2、斑马消费：它们在A股“卖吊牌”
3、松果财经：富贵鸟退市、达芙妮缩水，奥康有机会破而后立吗？
4、潮汐商业评论：奥康，还差一个爆款
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“男鞋第一股”奥康的沉浮 世界十大男鞋( 二 )

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