软文行销实战 _生活百科

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软文行销实战【软文行销实战】本书从软文的含义、意义、优势开始着手, 引出软文的热身活动、套路模式、故事框架、标题策划、开篇布局、引发共鸣、情景插入、卖点体现、推广手法。每一个模式都有套路可循, 呈现出了一个完整的软文行销构架, 就算你是菜鸟级别的软文策划者, 也可以在阅读本书之后, 快速成为软文高手。
基本介绍书名：软文行销实战
又名：让销售倍增的文案写作套路
作者：魏星王惠婷
原版名称：软文行销实战
类别：行销管理/网路行销
页数：233页
定价：45元
出版社：广东经济出版社
出版时间：2018-05-01
装帧：平装
开本：24cm
作者简介魏星网际网路实战导师，微行销实战导师，大数据引流缔造者，畅销书作者， 1000人行业团队领导者， 8500万微信精準冬粉拥有者， 60亿顾问式行销业绩缔造者。只用了3年时间，就将公司市值提升到60个亿。王惠婷软文行销实战专家，国内ding尖行销信高手，新闻传播学硕士研究生。2005年，开始研究软文创意行销；2008年，帮助600家淘宝、阿里巴巴、京东等店铺设计行销创意和内容行销等，曾帮助某网际网路电商公司创造了3亿元的营业额；2010年，设计出单页行销信，适用于PC网页版、移动手机端以及第三方平台，创造了1封行销信发出后1个小时内账面收款800万元的纪录；2017年，研发出小白文案模式， 2个小时内即可把零基础学员打造成行销软文高手。本书特色事实证明，这些令人着迷的软文，都是有套路的。本书整合了这些套路，献给那些总也写不好软文的人，或者想要成为软文行销高手的人。本书从软文的概念、意义、优势开始着手，引出软文的热身活动、套路模式、故事框架、标题策划、开篇布局、共鸣引发、情景插入、卖点体现、推广手法等内容。每一个软文行销阶段的讲解都细剖到位， *终给读者呈现出了一个完整的软文行销体系。目录第1章　高汤：十里桃花，不如一碗软文汤1 1.1你知道什幺是真正的软文吗/21.2软文这幺软，到底有什幺硬功能/51.3软文这碗汤不仅大补，还不可或缺/81.4软文行销必须具备的四大要素/121.5用什幺思路才能熬出高汤软文/141.6让软文汤形成传播力，让人人都喝得下/17第2章　热身：没有準备的软文注定是孤独的/212.1不清楚目标客群，软文就不够精準/222.2不掌握行业趋势，软文就失去方向/252.3不明白消费者的需求，软文写的便全是废话/282.4不挖掘主诉素材，软文毫无深度/302.5不了解各大平台的软文体，软文会很Low/342.6不熟知文字范儿，软文会显得粗製滥造/39第3章　套路：致软文写了半年还一无所获的你/453.1鸡汤套路：要鲜汁入味才能回味无穷/463.2新闻套路：采访人员措辞，规律排版/503.3悬疑套路：一分钟离奇软文的套路/533.4事件套路：妙笔生花製造原创事件/573.5借势套路：藉助热点好过独木难支/623.6反转套路：别人都往东，我偏往西/643.7故事套路：用故事引爆读者的情绪/693.8篇幅套路：“9 1” ，从零基础到软文高手/72第4章　故事：用广角镜头讲故事才会与众不同/774.1内容框架清晰才方便读者抓住软文核心/784.2情感维度：文采不重要，情感到位才走心/814.3用户维度：和用户接触，发现他们的故事/854.4品牌维度：把品牌的发展史写成精彩故事/894.5外部维度：走出狭窄圈，灵感永远在门外/924.6媒体维度：多方视角关注更多流行内容/95第5章　标题：我用字字珠玑，换你全心投入/995.1练好写软文标题的基本功/1005.2抓住人们偷窥和猎奇的本能做标题/1035.3善用数字技巧做标题/1065.4跟读者有关的标题zui吸引他/1095.5化繁为简的解决方案式标题/1125.6戳中人心、感人肺腑的标题/1155.7运用“饥饿行销”的限量式标题/117第6章　开篇：纵然只言片语，也要惊艳全场/1216.1巧用“问候语”击退大脑的“门卫”/1226.2蹭个热点，让他乖乖往下看/1256.3营造代入感，让他一开始就感同身受/1286.4巧用暗示，提示下面的高阅读价值/1316.5文艺清新，让她看起来感觉美美的/1346.6抓痛点， diyi句就要让他掉眼泪/139第7章　共鸣：我会说出你脑袋里的每一句话/1437.1站在对方的角度去聊天、去体验/1447.2用通俗的语言把专业词转化为生活符号/1487.3搞懂“用户买的不是床是睡眠”的需求/1517.4根据用户不同属性变换软文风格/1547.5明确引发用户共鸣的四大要素/158第8章　情景：每篇软文里都有你理想的样子/1618.1埋雷型场景：把产品需求和品牌关联起来/1628.2补偿型场景：唤起消费者某种补偿行为/1668.3利益型场景：用已有场景与消费者目的挂鈎/1688.4画面感场景：从细节出发构建场景画面/1728.5生活型场景：摘取生活中的动态故事影集/1758.6产品型场景：结合产品特点植入场景/178第9章　卖点：你看过的每篇软文都深藏卖点/1819.1找到目标使用人群，挖掘其需求/1829.2软文要回归到产品中，强化卖点价值/185 9.3根据卖点设计软文/1889.4不讲废话，掌握植入产品卖点的技能/1919.5软文突出产品卖点的公式/198第10章　推广：所有的努力只不过是一场发布/20510.1传播品牌和提升销量是软文推广的zui大目的/20610.2摸清楚软文常去的地方，做出选择/20910.3软文发布的时间有讲究/21610.4软文推广发布技巧大全/22210.5软文已发不代表成功，维护更关键/22610.6善于总结分析才能把软文行销做得更好/230