房地产事件行销 _生活百科

文章插图
房地产事件行销【房地产事件行销】房地产事件行销是指房地产商通过把握新闻的规律，製造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。
基本介绍中文名：房地产事件行销
途径：新闻媒体
目的：传播，达到广告效果
特徵：房地产事件行销是事件行销分支
行销特徵（1）房地产事件行销是事件行销分支房地产事件营与一般事件行销一样，是个人和集体通过创造，与其他的个人或集体交换产品和价值，获取所需物品的社会过程。房地产事件行销的实质是以消费者对各类房地产商品的需求为出发点，房地产企业通过有效的提供住宅、写字楼、商业用房以及厂房、仓库等房地产商品和与此相关的服务来满足消费者的生产或生活、物质或精神的各种需求，从而获取利润的商务活动。因此，房地产事件行销的一般原理及其策略能在房地产领域得到很好的套用。同时，房地产事件行销又区别于一般市场行销而成为事件行销的一个分支，这是由于房地产商品具有其独特经济特徵及运行规律所决定的。（2）房地产事件行销和法律制度密切联繫房地产商品的产权观念特别重要。房地产商品使用周期民，同一商品在其生命期内，产权可能多次转移，房地产市场行销中存在增量房与存量房产同时在市场上流通的情况。在法律上房地产的使用权和所有权可以分离，所有权者可将使用权以出租的形式出让给第三者使用，因此，房地产市场行销在流通形式中除可买卖外，租赁也是常见的形式。此外，房地产经济活动中房地产商品的使用权和所有权还可用于抵押、典当、信託等，在房地产权属登记、转移等方而，都需要法律提供保障，所以房地产事件行销与法律制度有密切的联繫。