网路行销：理论、工具与方法 _生活百科

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网路行销：理论、工具与方法【网路行销：理论、工具与方法】本书内容包括理论和实务两大模组，重点是阐述网路行销的实际操作和具体套用。在理论部分主要包括网路行销的理论基础、网路者行为分析、网路行销策略等内容；在实务模组部分主要包括搜寻引擎行销、网路软文行销、网路事件行销、APP行销、部落格及微博行销、微信行销、O2O行销、大数据行销、病毒式行销、RSS行销及SNS行销等。
基本介绍书名：网路行销：理论、工具与方法
ISBN：978-7-115-46517-7
页数：266
开本：16开
出版信息ISBN：978-7-115-46517-7语种：中文版包装：平装开本：16开出版时间：201801页数：266内容简介本书内容包括理论和实务两大模组，重点是阐述网路行销的实际操作和具体套用。在理论部分主要包括网路行销的理论基础、网路者行为分析、网路行销策略等内容；在实务模组部分主要包括搜寻引擎行销、网路软文行销、网路事件行销、APP行销、部落格及微博行销、微信行销、O2O行销、大数据行销、病毒式行销、RSS行销及SNS行销等。本书适宜作为高等院校本科、专科网路行销课程的授课教材，也可作为各类成人高等教育的教学用书和企业在职人员的培训参考书。图书目录第 1章网路行销概述开篇引例　三只松鼠，颠覆传统1.1　网路行销的概念与理论基础1.1.1网路行销的概念1.1.2　网路行销的理论基础1.2　网路行销的优势与策略1.2.1　网路行销的优势1.2.2　网路行销的策略1.3　网路行销的内容与实现方式1.3.1　网路行销的内容1.3.2　网路行销的实现方式本章习题案例讨论　购物也疯狂，全民狂欢“光棍节”第 2章　网路市场与网路消费者行为分析开篇引例　人人困境，是咎由自取还是时代使然2.1　网路市场2.1.1　网路市场的类型与功能2.1.2　网路市场的演变与现状2.2　网路消费者行为分析2.2.1　我国网上用户现状2.2.2　网路消费者需求特点和趋势2.2.3　影响网路消费者购买决策的因素2.2.4　网路消费者的购买过程本章习题案例讨论　童装*牌“纳桔NATUNA”的快速崛起第3章　网路行销调研开篇引例　天猫（淘宝商城)九洲鹿旗帜店的精準定位3.1　网路行销调研概述3.1.1　网路行销调研的内涵3.1.2　网路行销调研的优势与不足3.2　网路行销调研过程3.2.1确定调研目标3.2.2　制定调研计画3.2.3收集资料3.2.4分析资料3.2.5撰写调研报告3.3　网路行销调研方法3.3.1　网路问卷调查法3.3.2　网路讨论法3.3.3　网路观察法3.3.4　网路文献法3.4　网路行销调研策略3.3.1　提高网路参与度3.3.2　提升网路问卷调查效果本章习题案例讨论　2014年购物狂欢节消费者用户行为调查第4章　网路广告与网路公共关係开篇引例　淘宝的网路危机公关4.1　网路广告4.1.1　网路广告概述4.1.2　网路广告策划4.2　网路公共关係4.2.1　网路公共关係概述4.2.2　网路公共关係的建立和维护4.2.3　实施网路公共关係应注意的问题本章习题案例讨论　阿里巴巴：巧借视频做广告第5章　搜寻引擎行销开篇引例　搜寻引擎深度融合人工智慧垂直专业化成发展趋势5.1　分析市场机会5.1.1　搜寻引擎的含义5.1.2　搜寻引擎的分类5.1.3　搜寻引擎的工作流程5.2　搜寻引擎行销的内涵与特徵5.2.1　搜寻引擎行销的内涵5.2.2　搜寻引擎行销的特徵5.3　搜寻引擎行销模式5.3.1　登录分类目录5.3.2　搜寻引擎最佳化5.3.3　关键字广告5.4　典型的搜寻引擎产品5.4.1　百度搜寻引擎5.4.2　Goole搜寻引擎5.4.3　搜寻引擎产品深度开发本章习题案例讨论　B2C网站成功利用SEM第6章　论坛行销开篇引例　安琪孝母粉的论坛行销6.1　论坛行销概述6.1.1　论坛行销的含义6.1.2　论坛行销的特点6.1.3　论坛行销的类型6.2　论坛行销的操作方法6.2.1　企业自建论坛行销的操作方法6.2.2　论坛推广的操作方法6.2.3　论坛炒作的操作方法6.3　论坛行销实务6.3.1　论坛行销前的準备工作6.3.2　如何筛选论坛6.3.3　论坛账号注册实务6.3.4　目标论坛的熟悉6.3.5　论坛帖子撰写6.3.6　如何做好发帖维护6.3.7　论坛数据监控和行销效果总结6.3.8　丰富论坛行销方式本章习题案例讨论　紫竹药业毓婷的论坛行销第7章　网路事件行销开篇引例　papi酱卖T恤7.1　网路事件行销概述7.1.1　网路事件行销的含义7.1.2　网路事件行销的特徵7.1.3　网路事件行销的类型7.2　网路事件行销的策划7.2.1　良好的创意7.2.2　把我网名关注动向7.2.3　抓住时机，善于“借势”7.2.4　力求*美7.2.5　诚信为本7.3　网路事件行销的传播7.3.1　确定传播目标7.3.2　分析当下网路舆论环境7.3.3　制定事件传播方案7.3.4　组织事件实施步骤7.4　网路事件成功行销的关键因素7.4.1　相关性7.4.2　创新性7.4.3　重要性7.4.4　显着性7.4.5　贴近性7.4.6　公益性7.5　网路事件行销应注意的问题 7.5.1　关注热点，找好*牌与事件之间的“连续点”7.5.2　讲究创新，避免盲目跟进7.5.3　炒作事件不等于*牌塑造7.5.4　以公益原则为底线7.5.5　重视全方位的整合行销本章习题案例讨论　宝马1系导演“沙漠怪圈”第8章　网路软文行销开篇引例　19年的等待，一份让她泪流满面的礼物8.1　网路软文行销概述8.1.1　软文的定义及作用8.1.2　软文行销的含义8.2　网路软文的写作要求与形式8.2.1　网路软文的写作要求8.2.2　网路软文的写作形式8.3　网路软文的写作要点8.3.1　高质量网路软文的创作8.3.2　网路软文的写作技巧8.3.3　网路软文写作的三重境界8.3.4　网路软文写作的步骤8.4　软文行销的方法8.4.1　专栏8.4.2　炒作8.4.3　无形本章习题案例讨论　老公别把你的专业，变成伤害我的工具！第9章　APP行销开篇引例　京东金融抢占APP先机9.1　行销渠道概述9.1.1　APP行销的概念9.1.2　APP行销的特点9.1.3　APP行销模式分类9.2　APP行销技巧9.2.1　用户到上9.2.2*牌的力量9.2.3　情怀吸引9.2.4　借力行销9.2.5　差异化和创新9.3　APP行销套用实例9.3.1　行销渠道的设计原则9.3.2　行销渠道的设计决策9.4　行销渠道管理9.4.1　21cake：不只是一块蛋糕9.4.2　IKEA：贴近顾客的体验9.4.3　Adidas：私人教练步步为营本章习题案例讨论　电商大战的背后玄机第 10章　部落格行销与微博行销开篇引例　可口可乐的微博“明信片”10.1　部落格行销概述10.1.1　部落格10.1.2　部落格行销的概念与特点10.2　部落格行销的任务、技巧与实施10.2.1　部落格行销的任务10.2.2　部落格行销的技巧10.2.3　部落格行销的实施10.3　微博行销概述10.3.1　微博10.3.2　微博行销的含义与特点10.3.3　微博行销与部落格行销的异同10.4　微博行销的主要任务与实施策略10.4.1　微博行销的主要任务10.4.2　微博行销的实施本章习题案例讨论　以青春的名义製造流行-江小白的微博行销之路第 11章　微信行销开篇引例　杜蕾斯的微信行销11.1　微信行销概述11.1.1　微信行销的含义、功能与特点11.1.2　微信行销与微博、简讯行销的区别 11.1.3　微信行销的商业价值11.2　微信行销的方法11.2.1　微信个人账号行销11.2.2　微信公众平台行销11.2.3　微信接入第三方套用11.3　微信行销的模式与技巧11.3.1　微信行销的模式11.3.2　微信行销的技巧11.3.3　微信行销应注意的问题本章习题案例讨论　海底捞和小肥羊的微信行销第 12章　O2O行销开篇引例　美团成功践行O2O12.1　O2O行销概述12.1.1　O2O模式的含义12.1.2　O2O模式的特点12.1.3　O2O模式的分类12.2　O2O行销的策略与方法12.2.1　O2O线上推广12.2.2　O2O线下培育12.2.3　O2O线上线下“闭环”12.2.4　O2O新型策略12.3　O2O行销的套用实例12.3.1　苏宁云商线上线下融合O2O模式12.3.2　沃尔玛在华加速布局O2O12.3.3　小米手机O2O战略布局12.3.4　星巴克O2O行销策略本章习题案例讨论　共享交通，绿色出行第 13章　大数据行销开篇引例　塔吉特百货（Target）：我知道你怀孕了13.1　大数据行销概述13.1.1　大数据13.1.2　大数据的含义及特徵13.1.3　大数据行销的优势13.2　大数据行销的策略与方法13.2.1　大数据+行销新思维13.2.2　大数据+网路社交媒体13.2.3　大数据+移动网际网路13.3　大数据行销的套用实例13.3.1　乐购中国挖掘客户价值13.3.2　万达借大数据构建智慧广场13.3.3　Nike+：用大数据实现行销变革13.3.4　ZARA运用数据产生行销本章习题案例讨论　百度“大数据”助力汽车行销第 14章　其他网路行销工具及方法开篇引例　小米手机的网路行销14.1　病毒式行销14.1.1　病毒式行销概述14.1.2　病毒式行销模式及实施过程14.2　RSS行销14.2.1　RSS行销概述14.2.2　RSS行销的模式14.3　SNS行销14.3.1　SNS行销概述14.3.2　SNS行销的模式及实施的阶段14.4　精準行销14.4.1　精準行销概述14.4.2　精準行销的模式及实施过程14.5　嵌入式行销14.4.1　嵌入式行销概述14.4.2　嵌入式行销的模式及实施过程本章习题案例讨论　社交网站的奇蹟：价值4000万的煎饼店第 15章　网店开设与运营开篇引例　海伶山珍：舌尖上的土特产15.1　网上开店的选择与开店流程15.1.1　网上开店的选择 15.1.2网上开店的前期準备与流程15.2　网店的经营15.2.1　拍摄精美照片15.2.2　合理设定商品价格15.2.3　写好标题和商品描述15.2.4　开展了有效的促销活动15.3　网店的售后服务15.3.1　做好退换货服务15.3.2　做好物流服务15.3.3　投掌握与买家沟通的技巧本章习题案例讨论　专注旅行女装的店铺