百亿积木市场澄海占一半，“玩具之都”能否跑出中国乐高｜小城故事世界之最积木 _世界之最积木

在“轰隆隆”的积木生产工厂内，大型注塑机下方一颗颗小块积木颗粒“乘坐”传送带去往下方的塑料篮筐中。高德斯精密注塑工厂负责人告诉第一财经采访人员，工厂已经实现全自动化生产，几乎是7×24小时不停歇运转着。
在来到广东省汕头市澄海区的积木生产工厂之前，很难把这些重机械化操作的工厂与商场中精致、细小的积木颗粒联系在一起，而这正是澄海——这座“中国玩具之都”的工业底色。
300余平方公里的地域面积给了澄海工业发展最大的底气。乘着改革开放的东风，地处经济特区的澄海因玩具而兴，也因玩具而闻名，其玩具产业年产值从1979年的1200万元发展到2021年的460亿元，占2021年澄海区工业总产值的78.24%，成为澄海工业经济第一支柱产业。
无数90后、00后的童年回忆诞生于澄海，如“喜羊羊与灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”“贝肯熊”“火力少年王”等。同时，当地也成长了一批上市公司，如奥飞娱乐、星辉娱乐、实丰文化等。这座海滨小城更捧回了“中国玩具礼品城”“中国玩具制造基地”等多项荣誉，也是全国首个“中国玩具礼品出口基地” 。
在玩具行业的升级迭代中，积木品类增长势头迅猛，成为最热门的风口之一。根据《天猫潮流玩具白皮书》，截至去年，淘宝、天猫积木品类，已经堆砌出百亿规模的市场，而来自澄海供应链生产的积木，已经超过了百亿市场规模中的50% 。
一批在澄海玩具产业链中沉浮多年的敏锐潮商，也更早就嗅到玩具行业的新商机。2017年起，澄海积木品牌涌现，多位积木品牌商家在接受第一财经采访时表示，2017年以前，澄海的积木品牌屈指可数，但经过短短五年的发展，现在澄海的积木品牌已有100多个，品牌数量增长了十倍不止。
积木逐渐成为玩具市场中最受欢迎的类目之一，而具有天生产业优势的澄海也正在努力抓住这个机遇，乘风而上。
品牌意识觉醒
上世纪70年代末期，澄海一些本地人开办家庭作坊，承接港商玩具来料加工业务。一边委托别人设计、开模、注塑，一边在自家庭前院后组装小玩具，澄海逐渐形成了家族式的玩具生产网络。
90年代开始，澄海区政府将玩具定为重点产业，建设了一批工业园并提供政策扶持。1998年，当地引导建立了澄海塑料城，自1999年起还每年举办一届澄海玩具工艺博览会，吸引海内外客户。
2012年，澄海玩具生产经营单位只有5000多家，到2021年生产经营单位达到4.3万户，从业人员超10万人。同时，玩具产值占澄海全区工业产值的比例不断上升，从十年前的约40%到现在的近80% 。
如今，澄海年产值过亿的玩具企业就有好几家，如奥飞、骅威等，大企业带动小企业，澄海的玩具业发展越来越稳固，当地人也靠玩具产业发家致富。
2016年，定位为国际首个玩具产业综合体的中国澄海宝奥国际玩具城（下称“宝奥城”）开业，总控规模2000亩，总投资人民币逾80亿元。在宝奥城4楼的玩具零售特卖场，有永骏、魔域、伟力、万格、恒龙等厂家进驻，玩具产品达5000种以上，宝奥城成为目前区域内唯一一家定位为玩具零售批发旅游购物相结合的场所，可供往来游客购买澄海特色产品——玩具。
9月中旬，第一财经采访人员走访宝奥城发现，现代化商城内布满各类玩具店铺，商品琳琅满目。当地一些厂家表示，宝奥城是澄海打造本土玩具品牌影响力的一大举措，也期待本地有更多和玩具相关的地标性建筑出现，以此吸引更多外地人来澄海旅游。
另一边，在澄海区传统的玩具批发市场——塑料城，仍是当地玩具批发相对集中的市场。每家玩具商铺前几乎都堆砌着如墙高的箱子，里面装满了待发往世界各地的各类玩具成品。一位来自河南的店铺老板告诉采访人员，他们主要做批发生意，暂时不做零售，客户来自全国各地，从他们手上拿货，再销往全球。

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