这种全方位立体化的营销不仅让客户参与整体的营销过程,塑造了一个灵动、鲜活的宽窄,而且在活动中实现了与传播对象的良好互动,不但把四川中烟自己对宽窄的诠释与感情传播出去,而且也调动了所有参与者在精神层面的共鸣 。所有参与过活动的客户,就像丢进水面的小石子一样,在激起涟漪后不断辐射冲击,帮助品牌进行主动传播,从而一圈一圈激起更大的市场反响 。
从产品到文化的探索彰显四川中烟的创新求变,作为最年轻的省级烟草工业企业,在供给侧结构性改革亟待深化、行业品牌竞争日趋激烈的今天,四川中烟独辟蹊径,以哲学迷思勇破困局 。
“宽窄”系列自诞生之日起便深深扎根于哲学沃土,借“宽窄哲学和宽窄文化”制造传播热点,引导消费者产生“不仅是在消费一包烟,更是思想、文化的消费”的文化认同,从而助推其在卷烟新品层出不穷的年代实现品牌制胜 。
一分耕耘,一分收获 。经过这几年的发展,“宽窄”系列产品市场口碑好、溢价能力强、客户盈利多,受到消费者和零售客户青睐 。在健康的市场状态下,销量屡创新高、结构稳步提升,引领“娇子”品牌实现逆势突围,极大地改善了品牌形象和企业形象 。
回顾四川中烟三年多来的谋变突围,正是通过坚定不移地实施质量战略,处处体现工匠精神,一步一个脚印,从窄到宽转变,四川中烟交出了一份令人振奋的“成绩单”,一张领先行业的“体检表”,一条越走越宽的品牌路,使优秀企业生产优质产品,发展天地为之一新 。
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