中支烟迎来风口高端规模化是中支烟的未来趋势！( 二 ) _烟酒百科

二、高端规模化是中支的未来

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中支烟在高质量发展新时代能够快速成长，原因在于中支烟与高端烟之间存在内生逻辑，与当前行业卷烟结构梯次上移、走向高端化的趋势十分贴合。中支烟烟支形态属中国烟草首创，真正满足了中国消费升级的需求，符合新时代的卷烟消费特征，完全契合了消费需求的演进趋势，成为中式卷烟2.0时代大品牌集群式发力的核心品类。消费升级时代最突出需求就是品质需求，尤其是疫情过后，品质型消费趋势愈发明显，中支烟的火爆也是品质需求凸显之后最直接的体现。
中支是风口，但并非处于风口就能起飞。随着大品牌的进场以及新品普及化，人无我有、人有我优的差异化塑造就成为了市场的制胜法宝。疫情影响下消费趋于理性，消费者选品有了自己的规则，因此，要在产品推出之时，就给消费者以独特而充分的购买理由，是包装，是质量抑或是性价比等等。比如天子（中国心）就以传统文化为核心内涵，明黄色调、古体印刷字、书卷样式的包装以及倒开盒的方式与竞争产品形成明显区隔化，在包装与文化上给消费者留下深刻印象。尽管目前看来，中支发展要比细支慢一些，但是结构较高，承担的是高端规模化的历史角色。
按照以品类形态实现中式卷烟创新的规律来看，当中支增速、总量规模达到细支规模后，对于行业的补益、对于市场的补益是无法估量的。高端规模化是我们对中支烟风口形成的一个判断，既有普一类量的支撑，形成维稳型基柱平台，更在高端上有头部的高价值形象提升的产品集群，形成价值的不断充盈与提升，在规模与结构的双向驱动、数量与效益兼具情况下，中支才能形成一个健康的品类，进而给中国烟草以新的活力与动能。
【中支烟迎来风口高端规模化是中支烟的未来趋势！】 2020年的中支品类整体规模还将继续扩容，参与中支赛道的品牌和规格数量还将进一步增加，而中支烟的竞争格局也将伴随扩容过程持续演进。伴随中支高端规模化发展，中支烟集群的增长将会在一类烟与次高端上呈现更强大的势能，各品牌可借力“中支发动机” ，在高端烟市场上寻求新的突破。
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中支烟迎来风口 高端规模化是中支烟的未来趋势！( 二 )

中支烟迎来风口高端规模化是中支烟的未来趋势！( 二 )