宽窄香烟口感怎么样宽窄香烟为什么销量能突破史高 _烟酒百科

大家可能有所不知，宽窄香烟在近些年非常受市场欢迎。作为一个高端香烟品牌，在市场上磨砺与考验，2019年8月20日，宽窄全年商业销量终于突破10万箱。今天宽窄香烟极有可能突破历史高度，带来一个全新的销量宽窄香烟始像一个真正的品牌一样，具备了自身发展和抵抗市场风险的能力。
回顾来时路，宽窄是如何“如风乍起，吹皱一池春水”般闯入原本就竞争激烈的高端市场的?是如何在市场竞争中成长为一个真正的品牌的?宽窄把“哲学变成货币”的奥秘何在?我们试探一二。
宽窄香烟发展历程
一、兴起：以行走在宽窄之间的人生哲理，沁润品牌

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“言之无文，行而不远”，反之，若品牌有深邃隽永的文化，自然能行更长更远的路，这是人们依据常识就可以得出的经验之谈。川烟人基于此，苦苦求索，在品牌文化力的打造上，总结出了适合自己的发展之道：
一是要把品系当做品牌来做，以满足品牌形象更新的需要。因为品牌不同于产品，品牌通过系列产品共同创造了一种虚拟的感知价值，这种感知价值在人们追求基本的物质需要时不够明显，而一旦进入社交需求和尊重需要层次的时候就变成稀缺品，也就是高层次的心理满足感。四川中烟依托宽窄品系提升整体形象，进而系统化重塑企业形象成为必经之途。
二是要把品牌和品质结合起来做，以适应消费者主权时代。随着后工业化时代逐渐来临，人们发现，品牌消费成为由生产者主权向消费者主权转移的标志。因其基于两个方面事实：一是消费者可以选择众多产品，工厂生产的产品只有质量过硬才能不被消费者抛弃，因此需要提高品质，打造产品力;二是消费者特别青睐品牌，只有使品牌形象贴近消费群体特征才会有品牌力。于是，川烟融合成都地标、四川文化和东方哲学推出了“宽窄”卷烟品牌，于高一类以上价位段构建“四川人文与品位的名片” 。
二、乘势：以系列产品布局马斯洛需求金字塔，培育品势

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把宽窄哲学文化融入品牌价值机制体系，川烟人不仅有价值观，还有方法论。这种可以把文化软实力变销量硬实力，把哲学变货币，把精神的原子弹变物质的原子弹的道理不用说大家都懂，也都向往，但川烟用自己的方式，用实打实的业绩所证明的这套方法论，真的不可等闲视之。
我们可以来解析一二。
首先，川烟构建了一套由　“品牌定位、品系构建、品质支撑、品类风格”四大层次组成的　“宽窄”品牌价值体系。这四个方面，都是具有消费者易感知的特点，也符合中式卷烟发展到高质量阶段的基本要求，不用说，这四个层次守得很正。
其次，川烟在高一类以上基于人类需求层次逐级提升的价值规律，打造了产品价值平台。如下图所示，川烟很巧妙地在安全、社交、尊重、自我实现等较高层级都进行了产品布局，层级越高，产品的价值感越高。看到此，不觉令人耳目一新，把马斯洛的心理需求层次金字塔理论活学活用来指导卷烟产品开发和营销推广，这一做法令人赞叹。
再次，川烟人在这一品牌价值体系和价值平台基础上，把品牌推广实践这一方面做得很实。坚持把品牌宣贯走出去，把品牌体验请进来，一进一出，二者交相互动，很符合“一阴一阳之为道”的哲理。这样扎实地在网络空间、实体空间持续同步开展下去，所积累的粉丝+会员的数量逾五百万之多，不用说，宽窄的品牌势能就出现了。

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