宽窄香烟口感怎么样宽窄香烟为什么销量能突破史高( 二 ) _烟酒百科

还有一个不得不提，就是在多媒体时代，日益碎片化的媒体环境，多元化的消费场景，独立而割裂的单次营销活动效果差强人意，非原创性手法在市场上很难具有穿透力，也很难创造出好的传播效果，品牌IP化是一个大的发展趋势，在打造品牌IP化方面，宽窄不由自主成了行家。
从根本上分析，品牌始终依托于某一个具体的产品或服务，然后在这个产品或服务上讲理念、情怀;而IP是讲一个价值观、一个人格，IP的终极目的是追求价值和文化的认同，它是可以跨形态跨时代跨行业的。如今的IP化也不单单只是众所周知的所谓“品牌形象卡通化”或是“人物化”，更多的其实是在考虑怎么对品牌文化的传播方式“再创新”和怎么提升讲“品牌故事”的能力。
一是宽窄能为品牌创造内容和话题。一个好的品牌IP是有足够的空间创造内容和话题的，在烟草行业里最典型的就是宽窄，社会上的任何热点都是宽窄文化所探讨的主题，甚至有些时候消费者遇到热点事件就想到宽窄会怎么说，从而展开话题讨论，因此宽窄自身的话题度非常强大，并呈现给大众一个有思想的、灵活的、与时俱进的宽窄。
二是品牌的传播力。企业在对品牌进行挖掘和规划时，要赋予品牌性格，并通过各种演艺来解决与消费群的链接，塑造差异化品牌价值，让品牌成为一种精神的化身和象征。宽窄通过不同的平台展现了宽窄现代、时尚、有思想有魅力的人格特性，呈现了一个鲜活的宽窄。
三是为品牌赋能。事实上，消费者不仅需要一个好的产品，还需要品牌一个人格化的、真实的综合感觉，这种感觉可以理解为　“情怀” 。一个好的IP品牌是可以达到让消费者为了“情怀”去掏腰包，而不是单纯为了产品的使用价值去掏腰包。因此，对品牌IP的定位尤其重要，关键是要确定我要售卖哪一种“情怀”，才能让消费者喜欢。通过与各类科研院校和各种跨界合作，宽窄作为“最有文化”的一包烟，从一开始就已经把“情怀”种进了消费者内心。
当一个品牌具备了IP化特征，就成为企业难以被他人所模仿和复制的知识产权。品牌IP化后，可以凭借其独特的内容，自带话题势能，自发传播，形成口碑，最后进入消费者或用户的生活方式中，最终达到商业变现。综观烟草行业众多品牌，宽窄应该是品牌IP化特征比较突出的一个。
当文化产生效应，哲学开始变成货币，宽窄的发展便气势如虹。
三、行健：以高质量发展为旗帜，赋能夯基

文章插图
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如上的解码，仅仅从品牌文化价值的角度。若从近年来川烟对外释放的各种信息研判，事实上宽窄崛起的奥秘并非仅此而已。
各种信息林林总总，但大致可以归结为两类。
一是调动各种手段为品牌赋能。不仅是上文提到的在文化打造方面，也不仅是以宽窄巷子的建筑、哲学文化为品牌赋能，而且还善于用“无边界”创新的科技为品牌赋能;不仅以特有的精益生产工艺为品牌赋能，而且以润甜香品类特色为品牌赋能;不仅以体验场景化为品牌赋能，而且以各种主题性事件为品牌赋能等等。在此不能一一列举。这些赋能的手段，在当今行业品牌竞争日趋激烈的环境下，客观地评述，也并不鲜见，也称不上完美，但从实践效果来说，市场已经证明了一切。
二是铁腕严抓品质为品牌夯基。品牌以品质为基础，基础不牢，地动山摇。一手抓文化，一手抓品质，是宽窄让“哲学变成货币”的两个关键因素。文化方面说的已经很多，在品质方面，四川中烟更是毫不含糊。今年三月份，四川中烟的　“品质革命”　新闻发布会，以“品质革命”助推高质量发展为主题，显示了川烟狠抓质量的坚强决心。川烟以铁腕手段抓产品质量和坚持精细制造的“三不”和“三零”原则由此备受关注。所谓“三不”原则即不合格的原料不能投产、不合格的半成品不能进入下一道工序、不合格的产品不能出厂;所谓“三零”原则即零缺陷、零投诉、零容忍。

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