百度迎来了更难的一年吗?( 三 ) _百度

另外，2019年百度投资了泛科技兴趣社区果壳，持股9.38%，领投知乎4.34亿美元的F轮融资，还投资了凯叔讲故事、七猫小说，都是在丰富自身封闭的内容生态。
在四季度财报电话会议上，百度将百家号、智能小程序、托管页，列为三大生态支柱，许多行业中都有HTML5网站的商家正在切换到百度托管页，作为其搜索结果的着陆页。根据百度提供的数据，百度托管页面的收入在2019年第四季度达到了百度核心在线营销服务收入的近四分之一，智能小程序承接了30%的搜索流量。
“掌管百度的人，不应该只甘心于操作一台机器，而应该去建一座封闭的生态园。机器可以轻易被腐蚀，园区不会。”柳方说。
百度真的走出危机了吗？
“为过去的战略摇摆买单，但市场留给百度的时间不多了。”
百度的2019年，外界看到的是震荡，百度称之为变革，李彦宏认为是“我们用了一整年的时间修炼内功，完成了组织和业务的深度调整。”从最新的财务数据来看，那些黑暗而糟糕的日子，或许暂时过去了。
百度的财务数据和股价市值都在三季度降至冰点之后，终于在四季度显示出一些变革的成效：收入和净利润都开始恢复增长，经营费用进一步缩减，其中销售和管理费用占收入的比例，降至过去三年最低。精细化运营的成效开始显现。
但是，百度真的走出危机了吗?
汪虹坤对编者说，“财务数字只是一个结果，是一个数字游戏，并不具有很大的参考价值。”他做过测算，百度搜索首页每增加一个广告位，百度收入可以增加10% 。“战略布局和行业竞争，才是根本问题。”
头号敌人当属字节跳动。巧合的是，就在百度发布第四季度财报当天，头条搜索独立APP上线，已经可以在安卓端下载，字节跳动掀起终极之战硬刚百度。“百度和头条，本来属于两个不同战场，可以互不相干，但问题在于，率先取得胜利的一方，会将战场蔓延到另外一边。所以百度无法独善其身。”柳方说。
华尔街不仅要看财务数据，还要看用户数据。人工智能或许还略显遥远，信息流之战却已经箭在弦上。
百度在移动端最重要的应用——手机百度APP，最新公布的日活数据是1.95亿。今日头条是2亿左右，二者旗鼓相当。但在短视频领域，百度在2019年二季度公布的好看视频日活数据是2200万，抖音目前已突破4亿，快手也已经超过3亿。

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在产品层面，百度贴吧有超过3亿月活用户，是百度体系里最具社交属性的应用，百度手机浏览器也有超过1亿月活用户。但这些产品都不具有像抖音那样的爆破力，也难以在吸引用户注意力上使出更多手段。
“过去百度几乎所有的产品，都是为了让用户节省时间，提升信息的触达效率，但在短视频的时代，抢夺用户的注意力才是最关键的。”一位搜索引擎创业者说。
百度在为过去的战略摇摆买单，内部变革或许是一剂良药，人工智能和信息流的主航道虽然清晰，但不确定性在于，市场留给百度的时间，还有多少?
2019年8月CNNIC公布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，虽然2019年国内搜索引擎用户总数继续上升，但使用率却已经连续第2年下滑，从2017年的82.8%下降到81.3% 。手机搜索引擎用户使用也继续下滑，从2017年的82.9%跌至78.2% 。
互联网广告行业遭遇上行压力，在“外部环境不佳”的大背景下，企业主都在缩减广告预算。在百度变革的关键节点，新型冠状病毒疫情爆发，毫无疑问对百度造成了冲击。