60元左右的香烟排行中支( 二 )

从先锋到引领
川烟中支演绎的过去与现在
在中支烟的发展历程中，最绕不过去的一个企业就是四川中烟。
总结梳理起来，中支烟的发展大致经历了三个阶段，在这三个发展阶段中，四川中烟都发挥了重要力量。
一、无意识的萌芽阶段。这一阶段奠定了娇子中支烟第一品牌的基础。
目前我国中支烟第一大品规就是四川中烟的“娇子（X）”，诞生于2005年，当时以女士烟、细支烟的身份上市，后来被正式纳入中支烟范畴。一直到2016年为止，四川、云南、福建、湖北等虽然都推出了中支烟形态产品，但都没有明确中支概念。可以说，在这个阶段，四川中烟就是中支烟的开拓者与先锋军。
时至今日，四川中烟的中支烟市场份额一直处于领先位置。
二、进攻型阶段。在这一阶段，以品牌、产品在消费市场的影响力，可以说宽窄已步入领跑品牌队列，仅次于中华品牌。
2016年12月，在中华品牌推出中支产品后，不久便掀起了全国性的中支热潮。从2018年开始，各家工业企业纷纷加大中支投入。
在这个阶段，四川中烟的宽窄（五粮浓香中支）、宽窄（平安中支）成为两款亮眼的明星产品，随着这两款产品的上市，四川中烟开始在高端系列“宽窄”布局中支烟产品。而宽窄（五粮浓香中支）和宽窄（平安中支）这两个过万箱的优秀产品也使宽窄在400元、500元两个关键价位实现了细分领先和做强做大，不但“名利两收”，也进一步确立了宽窄在高端市场的步步攀高。
三、规模化扩张阶段。在这一阶段，四川中烟乘势而上，再推高端新品。
随着2019年中支烟销量首次接近百万箱，今年前4个月，中支烟在单箱批发均价同比大增8000元达到5.4万元以上的基础上逆势增长近60%，预计全年至少达到150万箱以上。可以说，一类中支烟妥妥地占据了高端卷烟市场的C位。中支烟也正式进入规模化扩张阶段。
前4个月，一类中支烟的绝对销量已经突破30万箱，占中支烟的份额比重接近55%，收入贡献度更是超过78% 。数据有力证明了一类中支烟对于中支烟整体发展的主导性和决定性。中支化、高端化成为这一阶段中支卷烟市场的主要特点。
基于中支烟的崛起，各卷烟工业企业也都开始加大对中支烟的开发，截止2019年底，全国19家中烟公司已经都有中支烟销售，不过短短两三年时间，几乎所有重点品牌已经完成中支烟超过100个品规的布局投放，中支烟正式进入规模化扩张阶段，市场也呈现出百花齐放的局面。但四川中烟的中支烟销量依然领先，娇子中支烟第一品牌的地位依然稳固。

文章插图
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2020年一至四月各地中烟企业中支烟销售排名
但随着高端中支市场的快速增长，尤其600-800元价位段保持着100%以上的增速发展，尽管近五年来，四川中烟的中支烟始终保持着稳定的发展趋势，在这个价位段却是缺位的。于是，站在四川中烟在高端中支烟市场有基础、有前景、有潜力的优势之上，宽窄（吉祥双中支）应运而生。
有基础——“娇子”是中支烟第一品牌，深耕中支烟市场15年，积累了丰富的研发经验和技术优势，培育了一批忠实消费者，市场基础雄厚。
有前景——川烟产品在中支烟领域的认知度和吸食率都比较高。
有潜力——宽窄的高端中支在市场销量排名中一直名列前茅。从娇子（X）到宽窄·五粮浓香中支，再到宽窄·平安中支，四川中烟中支卷烟一路走高，一直向好。
无论是企业还是品牌，与当初娇子在中支烟市场拓荒之时都有了脱胎换骨的改变。现在的四川中烟是拥有强大技术、文化和品牌底蕴的中烟企业；现在推出的高端新品，是在川烟经历了宽窄崛起之后的新品。作为腰部主力新军，宽窄（吉祥双中支）是宽窄品牌乘势而上，品牌竞争力跨步提升的又一力作，它充分展示了川烟的创新能力和技术实力，必将把宽窄中支产品带到一个更高的层次。