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421通常是指市场的421法则 。
有序的市场具备如下特征：在一定的地域范围内 ， 当涉及某一消费领域时 ， 在绝大部分消费者头脑中有几乎相同的品牌排序 。在市场占有率上 ， 第一被想到的品牌占40%左右 ， 在其他名次上 ， 有近似成倍递减的特点 ， 也就是说第二位和第三位的分别占20%和10%左右 。


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有序市场的一个重要特点是：一旦形成就具有相对的稳定性 。它建立了很裔的进入门攒 ， 市场机会相对小 ， 当市场条件不具备的槽况下 ， 这个市场几乎不可能再创“名牌” ， 很少打价格战 。
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