生肖|争议与热卖并存，兔子如何盘活生肖经济？生肖

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文 | 小咕咚
大街小巷满目的兔元素，拉满春节的仪式感，这是读娱君今年过年期间最大的感受。
目及全国，今年各地出现了不少代表性的兔年特色，如北京兔儿爷、杭州兔巴士、重庆热气球兔、哈尔滨大雪兔、南京万家灯火兔、上海灯会兔、宜昌落叶兔……这些不同形态的兔子周边产物成为当地新年期间的代表性景观。其中，最为出圈的是哈尔滨的猛男兔雕塑，不少网友打趣道：“哈尔滨对兔年的理解似乎有一点偏差，其他城市的兔子都是可可爱爱，哈尔滨是肌肉猛男？”

【生肖|争议与热卖并存，兔子如何盘活生肖经济？】往小处着眼，尽管当下春节的热潮已经渐渐地褪去，但每一个家庭里仍留下了不少兔年的痕迹。兔子相关的元素或是在对联、窗花上，或是点缀在人们的服饰中，或是植入在小朋友手中的玩具……它们不仅是各家各户年味的典型代表，还寄托着人们对新年的美好愿望，而这些无不是兔年生肖经济红火最直接的印证。
“十二生肖一轮回，你方唱罢我登场。 ”一直以来，生肖经济既有限定性，生肖元素系列产品的销售周期短，过季则过气，也有持久性，毕竟十二生肖作为春节文化的核心组成部分，在不停地轮回中常做常新，其间亦会折射出新的趋势。
传统的与潮流的十二生肖是每年春节周边创新的重要支点，今年特有的兔元素相关的产品广受欢迎。京东消费及产业发展研究院数据显示， 2022年12月份以来，与兔年相关产品消费同比增长了30倍。从销量暴涨的麻辣兔头到在各个抖音直播间霸屏的红色兔子图案毛衣，从各大食品品牌围绕生肖兔设计新年主题礼盒，到与元宝、如意、锦鲤等结合的兔年生肖饰品；从寓意“扬眉吐气”的兔头对联到前“兔”似锦、大展宏“兔”等等以谐音梗为特色的新年周边，更是引发了一波购买热潮。

除了传统元素之外，新年潮流元素向的产品集中涌现出来。一方面，故宫博物院、敦煌博物馆等知名博物馆推出新春福筒、珍宝日历、新春装裱画等一系列与自身气质相符合的兔年“文创年货” ，逐鹿文创市场；另一方面，潮玩品牌也入局新年主题玩具的赛道，如国内收藏玩具品牌52TOYS携手中国著名当代艺术家韩美林，推出的联名艺术玩具《平安玉兔》，泡泡玛特还集合了16个不同的IP形象的兔年春节主题岁兔旺系列盲盒，在传统文化与收藏玩具文化相碰撞的同时，蕴藏了弘扬中国文化的美好愿望。

面向春节这一传统节日，兔年生肖相关的产品是全民刚需。京东消费及产业发展研究院数据也显示，生肖兔元素商品受喜爱的程度几乎覆盖了各个年龄段的人群， 16-25岁、26-35岁、36-45岁、46-55岁和56岁以上的人均消费金额占比分别为21%、22%、21%、19%和17% 。
也正因为这样，当下的生肖系列产品既延续了传统的对联、窗花、服饰等代表性的产品，也开发了文创、盲盒等年轻态的创新产品，由此拓展相关的载体与外延，探索生肖产品的更多创新潜能与生命力，满足不同龄层、不同圈层的消费者的需求，为春节合家欢的实现提供了有机载体，最终才能将生肖文化里的经济潜能最大化。