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作者:田《新零售商业评论》高级编辑
“服装行业未来的竞争主要是增量市场的竞争。”
还有一周，2019年就要翻书了。
如果说在未来的一年里，哪些行业经历了大起大落，制鞋业就是一个。
最新消息是GAP集团宣布其子品牌老海军退出中国市场。
作为美国第二大服装品牌和第九大服务零售商，老海军2014年才进入中国市场。进入中国以来，只开了16家店，这个速度没有sei(谁) 。
与此同时，维多利亚的秘密(Victoria & # 39S Secret)，也因为中国市场的艰难处境，被业界猜测是否会是下一个退出中国市场的品牌。
此前，引起业界轩然大波的是在中国深耕11年的快时尚品牌Forever 21不敌中国的消息。
统计显示，随着越来越多的鞋服品牌加入竞争，在中国经济增速放缓的背景下，消费者对鞋服的消费既细分又理性。目前整个鞋服行业已经进入两位数以下的低水平增长区域。
“未来服装企业要想保持竞争态势，一定不能在存量市场竞争，而要思考如何提高增量市场的竞争力。”雅戈尔集团创始人兼董事长李如成说。
冰与火的转瞬之间
70后，80后，可能会有这样的回忆。高中的时候，如果能买一个美特斯邦威邦威，佐丹奴，班尼路，那就是gai(街)最漂亮的男生了。假设你有充足的零花钱，买一辆Esprit，会引来周围人的羡慕。
在服装品牌并不丰富的90年代，Esprit不仅以其个性化的风格在青年品牌中独树一帜，还以远高于普通品牌的价格牢牢占据了时尚年轻人的心智。买一件Esprit礼服，不仅是实力的象征，更是品味的见证。
然而，2008年不期而至的金融危机，加上全球一体化的加速，促使更多的鞋服品牌进入中国。
面对越来越多的品牌，消费者变得更加挑剔，Esprit固化的产品风格和膨胀的产品价格使其走下了渠道。面对这种情况，Esprit没有从产品入手，而是选择打折处理，品牌价值越来越低。
“我上大学的时候，很喜欢这个牌子。产品款式新颖、简单、功能多样、质量上乘。我买了一件白色羊毛衫。后来因为喜欢，就买了一件黑色的，轮流穿。”Esprit的死忠粉丝Nana回忆道，“后来ESPRIT的店铺逐渐减少，衣服的款式也逐渐陈旧。我给他买过衣服，但只买过他的被褥，已经很久了。”
2019年上半年，母公司Esprit Global公布了Esprit的销售收入，为129.32亿港元，降幅达16.3%——你很难想象一个曾经的行业宠儿的成就。
最新消息是，思捷环球将被GXG母公司慕尚集团收购，双方将共同成立一家新的合资公司，重新拓展中国内地市场。或许对于娜娜这样的忠实粉丝来说，这是个好消息。
与Esprit患有同样病症的是Nine West，她曾经设计、制造并销售了世界上最大的女式皮鞋。
这个1994年进入中国市场的品牌，最终在2018年退出中国市场，包括天猫旗舰店，原因是经营不善。业内人士表示，九喜的失败与产品不能适应国内的渠道和消费者快速变化的需求有关。
对于曾经的鞋王达芙妮来说很难。今年中报显示，2019年上半年，达芙妮营业额为14.03亿港元，较去年同期下降37.9% 。与上年相比，业绩下滑幅度进一步放大。
要知道，在鼎盛时期，达芙妮不仅拥有6000多家门店，一年内还卖出了5000万双女式皮鞋，占据了近20%的市场份额。但近年来，达芙妮关店的消息时有传出。粗略估计，在过去的四年里，达芙妮已经关闭了4000多家门店。
相比达芙妮的只是“瘦身”，富贵鸟的下场似乎更惨。今年11月，富贵鸟以30.82亿元债务的尴尬局面被迫从港交所退市，进入破产清算程序。

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