养金毛的主播

当下网络直播的盛行,万物皆可直播的风潮,总是让很多人觉得:别说比不上那些网红达人了,可能连直播间一只狗都不如 。
从赚钱能力来说,“人不如狗”已经成为了打工人心酸的自嘲 。
一场直播卖600万,主播是条狗
网友们在各种直播间扛过五花八门的各式直播,对于带货也有一定的了解 。在头部网红直播间里,带货一场卖个几千万甚至破亿都是家常便饭 。
去年6月,有一场珠宝专场直播带货,收获了超过3万订单,成交额超过600万,给人的感觉似乎“一般” 。但考虑到这是珠宝的垂直类目,单场直播有这个成绩已经不错了 。
而且,这场直播的主播还是条狗 。网红“轮胎粑粑”的金毛爱犬“轮胎”,在平台有着不俗的人气,这次卖出了单场600万的成绩,而且客单价还很高,直接到达宠物直播带货的天花板 。
这样一看,连宠物开直播都能卖这么多,确实很厉害 。
除了“轮胎”,直播间大受欢迎的宠物还真不少 。主播“奖一棵松”的直播间,有只叫“小宝”的鹦鹉就受到很多观众的喜爱,甚至还抢了主人的风头,和观众互动起来 。

养金毛的主播

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(截图来源:抖音APP@奖一颗松)
养金毛的主播

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经过训练,小宝在直播带货上的“口条”已经十分熟练,带货的时候知道喊“你们做什么,怎么不买东西啊”,疯狂催促下单,但是有时候也会“说错话”,比如刚开播就喊“下播了,拜拜”,还会冲着镜头“挥手” 。
虽然很明显经过训练,但小宝的可爱还是吸引了很多粉丝,有一次直播睡着了,主人也停止了直播,直播间却还是有上千人围观它睡觉 。
直播间里带萌宠,是个提升人气热度的好办法 。李佳琦在直播时经常带着爱宠“奈娃”出镜,也也收获了一票粉丝 。
除了助力直播带货之外,奈娃也很快有了自己的IP,之后与完美日记联动出了主题眼影盘 。而在618期间,李佳琦更是带着包括奈娃在内的五只狗狗正式出道,参与带货直播,销售额达3000万 。
【养金毛的主播】目前,作为宠物直播最为这两年走红的垂类,总体体量并不大,但却越来越受到主播和观众的喜爱 。主播达人将爱宠带到直播间,一些萌宠频道的短视频博主也开始直播宠物日常 。
“它”成了直播间的新贵,宠物经济再升温
宠物经济这几年有多火,看看身边养宠物的人有多少、新崛起的宠物品牌有多少,就知道了 。毋庸置疑,当代年轻人正将越来越多的钱花在猫猫狗狗身上,云吸猫云吸狗也成为广大网友们的日常喜好 。
现在宠物直播的兴起,也证实了宠物竞争仍处在不断升温的阶段 。
据《2020年快手宠物生态报告》显示,在快手上,宠物短视频单日最高播放量高达7亿,并且每4.5秒平台上就有一场宠物直播 。
在淘宝直播间,每天就有上百万人观看宠物直播,2020年,仅淘宝平台的宠物直播开播场次就同比增长了375% 。
而在抖音,宠物直播目前也是重点发展的垂类 。
宠物直播之所以能够被观众喜爱,被主播、平台和资本青睐,原因其实很简单 。
首先,作为宠物经济中的一块,年轻人之所以为宠投入大量金钱和时间,主要是因为缺乏陪伴 。这种孤独感却能够被可爱的小动物治愈,尤其是在一二线城市的打工人,他们经济条件好,工作繁忙,生活相对独立 。
而无论是否养宠物,他们对线上萌宠相关内容的关注,一直都非常高 。尤其是对于没有宠物的网友而言,线上吸猫吸狗缓解了自己的“宠物瘾”,一些外貌出众、个性突出的网红宠物更是坐拥百万粉丝 。