montblanc是什么牌子( 六 ) _百科达人

“当时对奢侈品的认知和理解都比较懵懂，那时知道的奢侈品品牌也不多，在杂志上看到的品牌开放了门店，身边老板级别的人物都在用，那时我的生意也在起步阶段，有涉及签合同的场合，拿出万宝龙签字笔签合同，是一种身份的象征。”
“高贵、设计好、书写顺畅”是王先生用于形容当时他购买万宝龙的感受，在王先生的眼中，当时的万宝龙钢笔是时髦、高贵、有钱人的象征，是老板们的标配。
作为高端文具起家的万宝龙，抱负并没止步于文具：1995年，万宝龙推出男士用皮具；
1996年，增加男士配饰；
1997年，建立男士腕表产品线，至此，男士奢侈产品线已相当齐整。
2000年后，引入女性皮具、珠宝、钢笔，以及腕表等产品。
在1998与2000年左右，万宝龙开始进入中国市场。
而后，不少奢侈品品牌陆续进入中国，中国消费者对奢侈品的了解越来越多，加之目标受众的变化，万宝龙开始淡出其“初代消费者“的视线。
“现在购买制作精良、工艺好的钢笔，可选择的品牌太多了，我最近给外甥女买了一套德国辉柏嘉的敦煌系列钢笔，这个牌子产品不错，包装也好，也是德国品牌，设计轻巧，颜色清淡，感觉年轻人应该会喜欢，符合现代人的审美需求。”
“你还会再选择万宝龙吗？”
“不。”他斩钉截铁地回答。
“为什么？”
“它已经属于上一个时代了。”
仪式感能让年轻人
走进父辈们曾经光顾的店铺吗？
凤凰时尚做过的一个调研显示，当提及钢笔时，年轻人们的回答是“虽然不常用，但是挺有仪式感的。”
对于万宝龙这个百年品牌来讲，有仪式感吸引年轻人吗？
由于书写习惯的改变，更多的人用键盘敲字，手指按键，追逐时尚潮流的年轻人更喜欢设计感好的钢笔。
比如，选择有时尚潮流感的Lamy，既能悦己，又能赢得周围人的关注。而万宝龙相对单调、沉闷的颜色，与年轻人五彩斑斓的生活比较，是如此不合时宜。
当意识到钢笔正在失去主流市场，试图构建满足商务人士一天商务场景使用的万宝龙，通过拓展品牌线的发展，借用皮具、腕表、双肩包、旅行箱等打开商务人士的全新生活，让年轻人重新走进他们父辈曾经光顾的店铺。
创立至今拥有百年历史的万宝龙，正在试图与年轻消费者重新建立连接。然而，虽然近年在奢华商务皮具这一品类上通过各种操作加大投入，频出合作款，但市面上却鲜有“爆款”诞生。
万宝龙的重生之路
今年2月，万宝龙任命Marco Tomasetta作为品牌的创意总监，对于Marco的上任，万宝龙首席执行官Nicolas Baretzki表示：“Marco Tomasetta是一个充满活力的创新者，我们很高兴他能将创造性思维和优秀的领导能力带入万宝龙，加速该品牌的发展。”
此前Marco曾就职于Prada、Chloé和Louis Vuitton等众多知名时尚品牌，在皮具和配饰方面有着丰富的相关经验，或许未来，皮具箱包将成为万宝龙的发展重点。
万宝龙企图在世界奢侈品市场中增速最快的中国赢得更多的消费者；同时，在今年万宝龙一改以往“奢华商务”定位，将奢华商务转向奢华商务生活方式延展。
目前的万宝龙正频繁地发售跨界合作款，试图通过跨界合作打开设计新思路，融入更多使用场景，也出现越来越多瞄准年轻消费者的活动与系列。
跨界合作目前看来是万宝龙运用较为重要的转型策略，以合作品牌带动自身影响力，高频率的活动着实能够为他们在市场上不断赢得注意力，万宝龙想借此重生。
显而易见的是，万宝龙与法国时尚生活方式品牌Masion Kitsuné发布联名胶囊系列，在宣传上，心之所向“年轻化”，但产品看起来仍是“中规中矩” 。
另一边厢，万宝龙“入圈”直播，并在运用头部主播直播的尝试上小有斩获；魔镜市场情报显示，在最新2021年618的预售排行榜中，万宝龙的商务皮带排名前三，在预售时售卖出60万元以上，即使与其他品类的惊人数额比并不算高，但也保住了自己在皮带这一细分品类的一亩三分地。
万宝龙的商品收益构架中，构成分别为45%书写工具，35%皮具，以及25%腕表。
精品钢笔仍然是万宝龙最具备竞争力的核心产品，也是45%品牌收入构成的主要来源，但精品钢笔也成为万宝龙发展的困局，国际副总裁Julien Renard曾在《Gulf Business》的采访中指出：“尽管有些合作系列的艺术感独一无二，但如今人们对于万宝龙产品所具备的高端手工艺并不是非常关注。”