金毛训练知乎 _铲屎官

图片来源@视觉中国
文丨海克财经，作者丨何旭
成为铲屎官正变得越来越容易。
如果你经常在抖音快手看一些萌宠视频，那么，不出一两天，你将收到它们给你推送的活体售卖直播，主播很多都操着东北口音。购买也容易，视频看宠，线上下单，等待几天，就会得到一只坐飞机或者快运来家里的小猫小狗。
接下来，给你推送的猫粮猫用品、狗粮狗用品的视频也会多起来。哪怕生了小毛病，也会有一些平台提供宠物医生在线免费解答。应该说，除了生病需要看医生，互联网已经可以满足宠主在饲养上的大多数需求。
这背后是近年各大互联网公司围绕宠物经济的不断下注。
京东是最早入局且布局较为广泛的。2013年京东宠物部门独立为三级业务部门，此后业务重要性不断加大，7年后，也即2021年5月，宠物部门升级为独立业务部门。
阿里入局宠物行业有两个切口，支付宝和天猫。天猫发力晚于京东，但在2017年7月开始允许入驻宠物活体，4个月后京东跟上。2021年4月，天猫宠物类目升级为一级行业，且宣称，要将它打造成第二个美妆类目。支付宝则在宠物保险上做文章，2020年7月，支付宝宣布开放宠物鼻纹识别技术，将其应用于宠物保险。
短视频平台如前所述也已挤进这一重要赛道。
在《2018抖音大数据报告》中，抖音甚至总结出，2018年平台最受欢迎的狗是金毛，猫是英国短毛猫。几年下来，宠物内容和交易已成规模，在《2021抖音电商宠物经济洞察报告》中，抖音认为宠物行业各产业链条在抖音被全新激活。而整篇报告更是体现了抖音要在逐渐热起来的宠物赛道中占据重要席位的态度。
举办宠物创作者大会，自2020年起发布宠物生态报告，快手对宠物垂类同样保持关注。《2021快手宠物生态报告》显示，在粉丝量超20万的宠物达人中，有90%通过参与电商、商业化实现了变现。
【金毛训练知乎】不同研究报告对宠物经济的前景做出了相差不多的乐观描述。简单讲便是，市场正逐步放大，而且看起来深具潜力。

文章插图
01、网络风起中国市场正在线上快速复制欧美宠物行业的过去。
早于1930年代，八公、灵犬莱西这些讲述宠物和主人间炽热感情的故事开始流传。最早一批猫犬食物品牌如英国伟嘉、法国皇家开始创办。60年代开始，是美国宠物连锁商店创办的黄金时代，Petco和Petland这类商店相继成立，慢慢遍布全美。1986年，后来成为全美最大宠物连锁商店的PetSmart成立。它们支撑了行业的发展。
第一批出现在中国市场，和宠物有关的故事，是关于90年代那些代工厂的。1992年，佩蒂公司成立，6年后，中宠公司成立，它们都是以海外宠物食品代工起家。
在欧美市场逐渐壮大和中国市场与它们最早产生连结的这段时间里，一些之后风靡中国市场的海外猫粮品牌开始创建。80年代，冠军宠物食品诞生，旗下品牌有渴望、爱肯拿，90年代末，加拿大petcurean猫粮公司成立，售卖go、now品牌猫粮。2002年，被中国养猫人士推崇不已的ziwi巅峰品牌在新西兰创立。
按时间线来说，这些公司成立都不算早，但由于倡导健康饮食理念，使得它们最终在多年后成为中国市场的宠儿。比较来说，玛氏、雀巢、伟嘉在90年代初，靠沃尔玛这类商超渠道占领大量市场份额，但在电商时代很难继续保有优势。
据称，在2010年左右，主攻消费品牌投资的天图资本就研究过宠物赛道，但宠物粮市场主要被玛氏、雀巢垄断，国内大一些的公司又在做代工，所以并没找到理想标的。