案例分析怎么写？手把手教你如何写好广告案列

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假期时有读者问了我一个问题：

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大致意思：如何对一个广告案例进行评价，应该怎么入手，来进行分析？
简单沟通后，了解到她对案例的分析过于单一、片面，试图套用每个知识点来进行单独解读，而且对概念的理解也不是很透彻。于是我简单举了个例子：

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比如第一个P，产品。产品不是指「产品」这俩字，产品是满足消费者某种需求的实体产品或服务，那么就会延伸出对消费者需求的分析（马斯洛层次需求）；
其次是产品对于需求的满足程度，即具体表现，如产品的包装设计、产品定位、产品体验等；
还有产品的生命周期、产品的符号意义&;…
短暂交流后，稍稍解答了她的疑惑。我想还有很多同学对这个问题依然感到苦恼，恰好自己有些思考总结，那就写出来跟大家说说：如何对广告案例进行分析？
一、练好基本功，知识学通透
学好专业知识是理解案例的基础，如果连基本概念都不知道，就想理解得非常透彻，无异于痴人说梦。
另外，知识点虽然是单个的，但他们是构成认知系统的因素，相互之间是有联系的。对于单个的概念理解之后，要找到他们之间的关联与相互作用。
就比如说上边提到的「产品」，一个产品背后有多方面的理解，其中包括传播学、心理学、广告学、设计等多个领域的知识，只有把这些内容全部贯穿起来，才能更全面理解产品是怎么回事。
请参考这个例子，对其他概念进行知识串联，不再赘述。
二、如何着手对一个广告案例的分析？
普遍来说，一次传播活动怎么也离不开拉斯维尔「5W模式」的范围：

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Who （传播者）Says What （说了什么：内容、形式表现）In Which （通过什么渠道、方式）To Whom （受众）With What（有什么效果、反馈）。
但每一个要素拆开来都有大量篇幅可以研究分析，对于一次简单的广告，不可能能把所有要素都涉及完全。因此，苏佬师总结到，通常你可以从以下三个方面来入手：
1、广告活动的目标是什么？
做传播，首先要确定目标。大方向来讲，广告的目标无非两个：
但细化到具体活动上，还可以细分出很多，比如：是为了强调新品特点，在人们心智中占位，还是为了持续曝光，强化消费者记忆；是为了与消费者建立情感共鸣，增强对品牌的喜爱，还是为了短期促销，尽快卖货……
在对广告活动进行分析之前，你得首先知道他这么做的目的。
2、实现目标的手段是什么？
即传播主题和形式，所有表现出来的可感知的广告信息。
举个例子，如果为了增强消费者对品牌的喜爱，使用了感性诉求的方式，那么就要分析下面几点：
（1）广告洞察（）是否准确？
她为什么对你无感，她真正在意但是没看到的东西是什么？
（2）内容的切入点是否妥当？
你在跟她讲什么内容？这个内容她是不是感兴趣？
（3）表现形式合适吗？
是用文字、图片，还是视频、H5？这种形式能承载你想表达的东西吗？
（4）她有没有看到？
用的什么渠道？找谁说的？这个渠道给人的印象怎么样？和你的内容调性是否匹配？