无聊的生肖酒市场，终于有品牌带头卷起来了

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文/金错刀频道

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临近年底，生肖酒层出不穷，传统文化与白酒文化的融合和碰撞，让这个产品承载了华夏文明的内涵，也为这一行业的发展带来新的发展势能。
早有消息称，未来生肖酒的收藏市场将高达200亿，还将以每年30%以上的速度扩张。收藏生肖酒已经成为白酒界公认的投资以及礼赠趋势。
这背后，既有名品牌的酒品质加持，又有传统文化、艺术属性的加成，以及“酒越陈越香”的观念影响，推动了生肖酒市场的繁荣，促使消费者为其买单。

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生肖酒竞争进入白热化2014年，茅台推出了首款生肖酒，强大的品牌力和产品力、加上“一年一出、限量发行”的概念，迅速引爆白酒圈，生肖酒市场也随之被激活，成为白酒收藏品类的一大新星。
2017年，生肖酒的价值被行业内广泛认可。白酒收藏市场日益火热，对于收藏品类和要求细化愈发严格，酒企看中这一蓝海的发展空间，纷纷开始推出自己的生肖酒产品。
时至今日，入驻生肖酒市场的酒企数量依然在维持阶梯性上涨。

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图源：艾媒报告中心
名酒企推出的生肖酒凭借优异的收藏属性和珍稀属性，溢价空间不断攀升。如去年的牛茅预售价格就被炒到8000元左右，火爆程度令人咋舌。
白酒市场局面已经十分明朗，除了日常的产品类别，生肖酒已经成为各酒企重点打造的产品之一。但在产品同质化的今天，这些产品是否还有亮点值得我们关注？
今年10月，由五粮液率先出击，推出了以“五粮浓香点滴珍藏”为主题的生肖酒，提供礼盒、礼炮、小酒三款新品，意图以款式数量取胜，打响2023年生肖酒市场第一枪。随后，泸州老窖酒推出农历癸卯年·新春礼酒，赤兔异形包装吸睛……不难看出，品牌们正在以各种方式打造生肖酒，意图出圈，所以在产品的设计制作上也越来越卷，这把“生肖火”熊熊炽烈。

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生肖酒花样层出不穷。一眼望去，许多酒企依然执着在异形瓶、夸张的礼盒包装上的比拼，再加上一些概念炒作，反而让生肖酒意义和价值被淡化，消费者也容易产生审美疲劳。
因此，在众多生肖酒之中脱颖而出并非那么轻而易举。如今，随着市场的成熟以及消费者的需求细化，文化、品牌价值的回归才是主流。
1、文创设计要争取文化认同
十二生肖，是中华民族的民俗文化符号之一。白酒作为文化载体，与生肖文化进行联动，不仅助长自身品牌传播和价值增长，也肩负起了以文化品牌守护文化遗产的重要使命。
除此外，许多生肖酒还结合了历代名画、古籍等非遗元素，对产品造型包装等进行设计，极力传承传统文化，展现国潮创新，诠释文化自信。

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作为一个视觉风格鲜明的品牌，厚工坊对国风审美的坚持贯彻到了方方面面。除了全线的产品研发外，厚工坊日常推出的节气海报，以及线上、线下活动场景搭建等，都利用了国风元素进行设计，在市场清一色的商业风格中显得独树一帜。