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编者按：移动互联网时代到来时，不少人都对搜索引擎持有悲观态度。因为，新的应用程序范式将使最终用户更有可能绕过谷歌。在找本地的商店的时，大家会去使用Yelp/大众点评，网上购物的时候使用亚马逊/淘宝京东，想要旅游的时候使用Expedia/携程。
但在这样的趋势下，谷歌还是用搜索引擎抓住了移动互联网时代。近日，著名分析师Ben Thompson在自己博客上复盘了近年来对谷歌的预测失误。在他看来，谷歌搜索之所以能够抓住整个移动互联网时代，与其在产品上的改进密不可分。文章原题为“The Google Squeeze”，由36氪神译局编译，希望能够为你带来启发。

文章插图
2014年第三季度，谷歌的收入达到165亿美元，利润为28亿美元。当时，我写了一篇题为“Peak Google”（谷歌峰值）的文章。快进到上个季度，谷歌的收入达到了360亿美元，利润为67亿美元，分别增长了118%和139%。
很难想象还有什么错误能够比这更大！
在当时，我的论点并不是说谷歌的收入和利润增长已经结束。而是它会像2000年代的微软一样，继续增长，这在很大程度上是因为品牌营销在网络上变得更加重要，但它的“后劲”已经达到顶峰。
坦率地说，这种解释在某种程度上让事情变得更糟：正如我预测的那样，确实有些类型的广告在 Facebook或Instagram等平台上投放得更好。
但还有一点值得注意的是，这些广告很大程度上不是传统的品牌广告，想要增加品牌对未来转化的亲和力，而是产生需求的直接广告。
但我没有真正抓住的要点，是有迹象表明谷歌的“后劲”以任何方式下降。
五年的增长我承认，在“Daily Update”（每日更新）中发表的关于“谷歌峰值”的文章是错误的。
特别是2017年的这篇文章，但是为了反思，也应该快速回顾一下。
首先，我应该从一开始就明确表示，这种分析不适用于YouTube 。Youtube 不仅天生就适合品牌广告(传统上以视频为基础)，而且当时也几乎没有盈利，很显然，谷歌的显著增长仅仅来自这一业务。
其次，虽然我在开始写Stratechery博客早期，花费了大量的篇幅聚焦在手机上，以及它的影响被低估的程度，尤其是那些已经在使用个人电脑的美国人。但我还是低估了手机的影响！
首先，移动设备极大地增加了谷歌在发达国家和发展中国家的用户数量。其次，移动设备极大地增加了现有用户的使用量，因为互联网现在不仅仅是在他们的办公桌或背包里，而是在人们的口袋或钱包里。
谷歌的市场正在变得越来越大。
然而，最大的错误在于，就算我们使用谷歌的频率更高了，我还是低估了谷歌在向用户展示更多广告方面能走多远。
更多的广告谷歌向用户展示更多广告的第一个，也是最明显的方式，就是在移动搜索结果中插入更多的广告。
这是我密切追踪的一个进展，我想知道这家公司在投放了三个广告之后，然后再投放第四个广告的时候会隔多远。我在每日更新中写道：
不可否认，这一观察结果在很大程度上是至关重要的：谷歌的收入增长，是在于实际参与度的提高，还是因为屏幕上塞进了更多的广告？事实上，恰当的答案是“谁在乎呢? ”
我怀疑，我的质疑源自于“谷歌峰值”一文：这家公司继续违背我的预测，所以它肯定有一些不合时宜的原因。
这种猜测当然可能有点令人反感，对谷歌来说，就像10年前那样，认为人们简单地使用互联网，就意味着他们能赚更多的钱。但这也不意味着它没有效果。
同样重要的是，谷歌如何应对各类垂直搜索替代品带来的威胁。
当我写“谷歌峰值”的时候，谈论了不少移动设备对谷歌带来冲击的问题，因为新的应用程序范式将使最终用户更有可能绕过谷歌。
他们在找当地商店的时候使用Yelp，网上购物的时候使用亚马逊，想要旅游的时候使用Expedia 。
对于大多数用户来说，管理url和书签可能会很麻烦，而“应用革命”，意味着垂直搜索引擎只需轻点一下。
但从实际来看，这种威胁最终被夸大了，原因有几个。
首先，用户并不想打开多个应用程序，就像他们不想打开多个url一样。内置在浏览器中的搜索，仍然是最容易和最明显的起点。
其次，谷歌愿意支付任何必要的费用，以确保自己是那些内置浏览器的默认搜索引擎，包括向苹果持续支付数十亿美元。

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