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经济观察网 谢楚楚/文 《乐队的夏天》在这个夏天如期而至,但LiveHouse的并没有恢复往日的躁动 。
去年,综艺节目《乐队的夏天》推动了独立音乐市场的发展 。新裤子、痛仰、盘尼西林等一批优秀的独立音乐人走向大众视野,品牌代言、商演也接踵而来 。LiveHouse作为独立音乐重要的承载空间,一时间也迎来了高光时刻 。
“LiveHouse”是“live music house”的简称,中文释义为“现场音乐场所”,是小型的、具备高质量音响等专业演出必需设备的室内演出场馆,消费者多为喜欢独立音乐的年轻人,而演出主体则是独立音乐人、小众歌手以及音乐新人,而LiveHosue最重要的作用就是挖掘新人、为做独立音乐的主体提供表现舞台 。
极度依赖线下场景的LiveHouse,在疫情面前显得尤为脆弱 。一些规模小、欠缺灵活性业务的LiveHouse已经倒下 。根据“看见音乐”粗略估算,疫情停演期间全国倒闭LiveHouse俱乐部高达四分之一,而另外四分之一正处于倒闭边缘 。
“抱团”成了疫情发生后LiveHouse及其所在行业延续经营的方式,社交、音乐平台和音乐公司纷纷伸出援手,与LiveHouse合作推出线上演出直播 。如何挺到行业全面复苏,平台各方正在直面挑战 。
停滞与改变
“原本以为七月份就能恢复营业,没想到北京疫情反弹,现在只能干等了 。”糖果LIVE市场部负责人对经济观察网表示 。
糖果LIVE是中国首家LiveHouse,也是北京大型LiveHouse之一,因容量最大、乐种丰富、大牌云集而有“京城第一LiveHouse”之称 。但自疫情发生以来,糖果Live已停业大半年,何时复工也是个未知数 。
据了解,目前LiveHouse 所有演出都需向当地文化局报批 。自疫情爆发后,相关部门明确暂停受理演出报批,直到5月12日,文旅部发布了《剧院等演出场所恢复疫情开放防控措施指南》(简称《指南》),其中提到“剧院等演出场所观众人数不得超过剧场座位数的30%” 。随后文旅部在6月22日发布了《指南》第二版:“在低风险地区,经当地党委、政府同意,可以举办营业性演出活动”,并坚持“30%上座率的预约限流措施” 。
尽管如此,有部分地区LiveHouse负责人表示,自己所在地尚未重新启动“售票”性质的线下演出审批 。
MAO LiveHouse是国内首家连锁经营的LiveHouse,连锁经营城市包括北京、上海、广州、长沙、成都等在内的10座城市 。据MAO成都店负责人王宇介绍,成都店于去年9月开业,经营了不到3个月就遭遇疫情,而店内演出有30-40%涉及港澳台和国外艺人,目前艺人依旧无法入境演出 。尽管5、6月疫情刚恢复时,各主办方都在积极定场地,但北京疫情反复,其有50-60%独立音乐人常驻在北京,店内仍无法恢复原有营业水平 。
VOX是一家经营了16年的LiveHouse品牌,独自拥有签约乐队 。VOX创始人朱宁对经济观察网表示,在疫情期国外艺人和北京艺人无法参加巡演的现阶段,VOX主要依靠旗下6个乐队或与本地艺人合作,持续输出内容,基本能保证店面的正常运营,而依靠第三方提供内容的LiveHouse会相对被动 。
据MAO 成都店负责人王宇的观察,目前行业并没有讨论出缓解疫情冲击的方法 。由于LiveHouse的乐队演出属性很强,短时间内难以转型发展其他业务 。不过在他看来,疫情也让行业变得更团结 。“以前会考虑、纠结场地费用以及保底情况,但现在就是敞开怀抱,而以前独立音乐人会考虑演出费是多少、有多少观众,现在也不会考虑得太多 。所有人都愿意多发声、多做演出,目标就是希望观众在允许的情况下重返LiveHouse,感受现场音乐魅力 。”
为维持店面基本运转,MAO 成都店转向与本地一些不知名的音乐人合作举办演出,以及与摩登天空等音乐内容公司合作,举办了几场线下渠道的直播演出 。
线下观看直播演出
在采访过程中,诸多业内人士表示,LiveHouse与独立音乐人唇齿相依 。一方面,独立音乐人需要LiveHouse的舞台谋生与发展;另一方面,LiveHouse的内容同样依赖独立音乐人表演 。
摩登天空是新音乐厂牌及音乐节运营机构,旗下签约艺人150余组,拥有国内头部原创音乐版权库 。考虑到海外和国内疫情现状,摩登天空判断,线下演出将在很长一段时间内处于停摆状态 。为帮助LiveHouse复工复产,并为艺人提供表演机会,他们推出了线下渠道的直播演出,即乐迷到LiveHouse,通过摩登天空制作的线上平台“草莓星云”观看演出 。
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