品牌传播方案怎么做（手把手教你写好品牌传播( 二 )

进行策略分析，最终为目标感锁定下一步关键动作：
策略分析决定了目标感到获得感路径的成功几率，兼顾两者十分重要。
2、进行路径设计
（1）Big Idea：核心主题，串联全年，引导战术，获得关注
思考big idea的三个维度：
五个问题帮你识别一个好的Big idea：
多芬案例：
【品牌传播方案怎么做（手把手教你写好品牌传播】一个真美运动big idea用了十年
正确比创新更重要
（2）设置关键战术：通过设置具体的关键战术，提高达成目标的可行性。
（3）匹配信息矩阵和传播渠道。

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关心传播渠道，了解最直接、表现力最强的策略载体。
有影响力的渠道组合，具备两个特点：创造知名度+强化体验。
江小白案例：
产品即强势媒介，语录及表达瓶创造知名度；规律性的社群见面会强化粉丝自发生关系链。
3、设计获得感
（1）如何做预算评估？

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（2）如何做KPI设计？

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（3）一个衡量KPI的标准， SMART法则

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（4）一个经典的KPI评估方式-ROI（投资回报率）

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（5）传播POI的计算方式

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（6）传播评估指标
4、制定传播预算
（1）制定传播预算的三种方式

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（2）传播预算分配比例

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5、不能少的进度表

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最后，用语言的艺术留住老板/客户
1、提案之前，必须清晰的记住这些事。

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2、要展示对老板/客户全面的了解和充分的信心，需要达到“五到” 。

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3、提案前一定要演练：天才是稀有的，就算是天才也是需要演练。
总结
分析是前提
洞察是关键
创意是加分
渠道看效果
关键靠执行
又到年底要做公关传播计划的时候了
品牌主题传播内容我该怎么写？
这么多传播渠道我该如何挑选？
怎样才能低成本完成高指标？
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