中国运动品牌中国运动品牌前50排名 _生活百科

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来源@视觉中国
文|市值观察，作者|蓝色多瑙河，编辑|小石妹
2021年是国产运动品牌崛起的关键一年。
安踏、李宁、特步国际、361度四大国产运动品牌在业绩和股价上实现了共振，连续两年表现优于外资品牌。
近日，特步国际股价单周涨幅超过20%，再次引起投资者关注。
鉴于今年国内运动品牌的突出表现，我们将重点关注两个问题:
1.这种表现是昙花一现还是历史的必然？
2.谁将有机会在这次上涨中创造丰厚的回报？
短期胜利和长期差距长期以来，国产运动品牌都是被国外品牌蹭到地上的。
这种困境直到近几年才有所改变。标志性事件之一就是安踏去年净利润超越阿迪达斯跃居全球第二，这是国内运动品牌的最高排名。
这还不是全部。今年上半年的“抵制新疆棉”事件，更像是洋品牌的一次集体“送礼” 。
在国民情绪高涨的情况下，国产运动品牌无论是品牌量还是实际销量都比空之前有所提升。
据第三方数据显示，“618”促销期间，仅在天猫官方旗舰店，国内外运动品牌的销量就存在巨大差异。
国产品牌中，安踏集团、李宁、特步销售额分别增长65.9%、42.6%、49.6%，耐克、阿迪达斯销售额分别下降25.5%、31.2%，除了Lululemon增长15.6% 。
“618”的业绩直接影响到各公司的中期业绩。与国内四大运动品牌37%的平均收入增长率相比，大中华区两家领先外资的表现乏善可陈。耐克力争正增长11%，阿迪达斯直接负增长16% 。
就连阿迪达斯首席执行官卡斯帕·罗斯泰德(kasper Rosted)也不得不承认，“(大中华区)目前的市场需求一直偏向于中国本土品牌，而非全球品牌。”

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来源:同花顺iFinD
国货势头看似强劲，能持续多久还是个疑问。
关于这个问题的讨论分为两派。一派认为“新疆棉事件”只是助燃剂，背后的基础是国内年轻消费者的民族自信和对国货品质的认可；另一派认为民族情绪稍纵即逝，国货和洋品牌的差距不是短时间能克服的。
客观来说，国产运动品牌的崛起趋势不可逆转，但要完全超越外资还需要一段时间。
这是因为运动品牌的竞争门槛高，而就在目前，核心竞争资源被外资牢牢占据。
这些核心竞争资源包括:领先的技术功能、顶级的体育营销资源、渠道和供应链资源。
首先，由于运动鞋服强调专业性和功能可靠性，R&D和技术的沉淀突破恰恰是提升产品品质的关键。比如耐克的气垫技术，阿迪达斯的Boost缓震材料，开发后贡献了一半的收入。
在这方面，国产品牌和国外品牌差距很大。
数据显示，除了安踏，四大国产品牌的净R&D费用只有阿迪达斯的1/3和1/4，还没有加上R&D投资最大的耐克。
正是由于R&D量的差距，尖端材料和新结构技术由外资驱动，其次是国产品牌。

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其次，回顾体育巨头的成长史，无论是诞生于美国的耐克，还是创立于德国的阿迪达斯，都离不开对世界顶级体育资源的利用。

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