京东供应链开放平台京东1号店 _生活百科

回到1号店半年，顶着会员的光环慢跑。近日，北京商报今日采访人员发现，1号店会员支持的配送城市从6个城市扩大到11个城市。对于一个存在了十几年的电商公司来说，这样的轻资产扩张速度似乎并不快。现在很多零售企业都非常热衷于付费会员，针对中高端人群的1号店会员店需要在deus ex上花点心思，尤其是在产品创新和服务体验上。换句话说，1号店如果真的想“卷土重来”，就需要升级软硬件。
营销新增5个城市。
想要回归消费者关注中心的1号俱乐部，正在悄然开疆拓土。北京商报今日采访人员发现，1号店会员支持分销的城市已经达到11个，包括北京、上海、广州、深圳等城市，比半年前多了5个。此外，1号店的营销势头更强。春节前，1号店通过锤子丽莎等多个音视频博主进行短视频宣传，并在Tik Tok设置了“1号店回来了”的话题，相关视频已播放数千万次。

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因为1号店帮和刘俊岭是2008年7月在上海成立的。2016年6月，JD.COM宣布收购1号店。2017年9月，1号店宣布与JD.COM集团进一步实现战略协同，实现联合采购，升级供应链。目前1号店会员采用“会员制”服务，原“1号店”已停止使用。
想在1号店会员店下单，就得成为付费会员才能消费。1号店会员费每年198元。今年2月7日24: 00前，1号店老用户和JD.COM PLUS用户148元即可开会员卡。分析认为，1号店设置付费会员门槛可能是筛选中高端用户的方式之一。

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JD有很多不同之处。COM的第一会员商店及其所有者。北京商报今日采访人员通过对比发现，1号店内部分商品与JD.COM商城重合，1号店内商品实际价格较低。以乌克兰进口的一升绿色微笑巧克力燕麦牛奶为例。1号店会员店标签价19.9元，比京东低28%左右。COM的自有标签价27.6元。另一款跨境进口戴森玫红HD03吹风机，1号会员店标签价格为1999元，比JD.COM 2350元的价格低15%左右。
战斗依然激烈，多方争夺付费会员。
电商运营的会员制购物平台突然成了新赛道。早在去年年初，阿里就推出了会员商店——天猫俱乐部，作为嵌入天猫App的独立频道；去年6月，苏宁还推出了超级会员店，服务行业也依附于Suning.cn App 。
与天猫俱乐部和超级俱乐部不同，一号俱乐部采用独立App模式，用户需要单独下载安装，使用起来会多花一点钱。从界面的使用情况来看，JD 。COM对于1号店会员的内部流量疏导相对较弱。因此，平台在1号店期间积累和留存的老会员是会员店的“第一桶金” 。对于1号店会员来说，盘活老用户的会员价值才是最重要的任务。
在巩固会员粘性方面，1号店会员店很用心，通过保证“回款”来吸引会员。北京商报今日采访人员发现，1号店在会员权益中提出了“会员返还保障”，即用户开卡后满足一定购物频次，JD.COM在无节余的情况下全额返还会员费用。
在业内专家看来，“付费”会员制度带来的付费成本，增强了用户粘性和消费欲望。为了尽快赚回会员费，用户会产生更多的消费。当然，在会员制消费中，会有一个概率，用户一旦退钱，其购物热情可能会降低。如何提高会员的复购，是平台的长期课题。

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