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近年来，手游市场可谓“无IP，无游戏” 。一个又一个经典IP游戏被复制到手游中，成为一夜成名的最佳载体。随着移动IP游戏越来越多，游戏用户的态度已经略显疲惫，越来越挑剔。仅凭IP多年积累的口碑，单纯靠消费IP来获取用户已经行不通了，IP的营销需要一个突破口。
IP本身还是一个有待挖掘的宝藏，无数人的青春记忆都埋藏在这里。毋庸置疑，经过时间考验的IP无疑是为产品提供正面加持的重要筹码。如何利用好IP的力量，使其价值最大化，成为营销必须攻克的核心命题之一。
此时，由腾讯发布、SQUARE ENIX(以下简称SE)授权、SE中国联合开发的回合制MMO《魔力宝贝手机版》不负众望，交出了一份令人满意的成绩单:游戏上线7小时即登上中国区App Store免费榜榜首，上线几天即登上畅销榜榜首。

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如何成为腾讯切入回合制RPG游戏的利器？作为一个经典IP，它是如何涅槃而出，突破情感壁垒，成为新爆款的？除了IP本身的影响，还得益于产品背后的营销。
打破疲劳，IP营销套路下的精准突破
显然，《魔力宝贝手机版》在牵手优质IP的同时，已经错过了市场发展的初级阶段。如何跨越经典IP营销壁垒，焕发出超越情怀的生命力，成为其面临的营销挑战。

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面对这种挑战，魔力宝贝手机版做了以下几件事来连接一代玩家对魔力宝贝IP的集体感情。
1.选择构建玩家“勇敢”的身份标签，用玩家的故事引起情感共鸣；
2.携手梁光整合玩家故事，点金曲唤醒玩家“对游戏初恋的回忆”；
3.携手渡边麻友，打造日系分区标签，实现圈内情感突破。
而这套组合拳具体是如何发挥作用，最终到达用户手中，成为魔婴移动版ip突围之路的筹码？让我们一个一个剥茧。
营销影响品牌共建:情感亲近，创始人
最近“创始人”这个词极其流行。它给粉丝一个身份标签来助推偶像出道，从而增强他们的参与感和认同感。这种符合用户内心需求的标签，让受众与品牌的关系更加紧密。在“神奇宝贝手机版”的营销动作中，显然对用户的情感需求做了更深入的洞察。
前期游戏测试期间，运营团队通过多次访谈和调查发现，玩家对“青春早期的互联网游戏”和“世界观和游戏性”有着深刻的记忆。玩家和IP之间过去的青春，是他们之间最深的羁绊。如何让老玩家不仅成为神奇宝贝手机版的“创始人”，还能在经典IP的演进中参与品牌的共建，助力其突破性发展，焕发新的活力？为此，官方做了长期布局。
2017年初开始，官方开始搭建IP用户社区，至今已有数万玩家话题讨论，异常活跃；有很多IP回归用户长期留在这里发布优质内容，自发分享IP相关的记忆故事。在众多故事中，“勇敢”二字出现频率很高，也是老玩家对自己过往游戏经历的深刻记忆点。于是，官方将“勇敢”作为玩家的标签，让他们成为了社群的“创始人”，开始一点一滴地收集他们的情感故事。

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