尽管第二季度全球智能手机市场出货量减少了9%，但苹果仍在逆市开疆拓土 。根据研究机构科纳仕公司发布的最新数据，第二季度苹果iPhone系列占全球手机出货量的17%，高于去年同期的14% 。
华为倒了，苹果吃饱成了行业流行语 。华为终端掌门人余承东身边的经销商，从过去的省级、全国性手机厂商，变成了今天的车商，苹果成为承接华为中国高端手机市场的最大赢家 。
但市场的残酷意味着没有永远的王者 。在国内阵营，无论是回归一线阵营的荣耀还是拿下徕卡的小米，还是OPPO和vivo在芯片领域的进攻，都还在等待真正的高端市场对决 。
“高端市场”给国产手机上了一课 。
“去年四五月份左右我说的一句话，这个市场‘没有饿死，只有饿死’ 。当时我们还没有彻底解决芯片供应的问题，但这一直是一个光荣的信条来告诫自己 。目前(市场形势)也应验了我去年四五月份做的一个判断 。荣耀CEO赵明近日接受在线采访时对采访人员表示，(芯片)从供不应求到库存积压只需要一两个月的时间 。
“自然反应是没有办法处理这种情况的 。”赵明说 。
中国信通院数据显示，今年前5个月国内手机市场出货量1.08亿部，同比下降27.1% 。根据CINNO Research的数据，5月中国大陆市场智能手机销量约为1912万部，较去年下降19.7%，为2015年以来最差的5月单月销量 。从排名来看，荣耀、OPPO、vivo占据前三名，荣耀上升约71%，OPPO下降40.5%，vivo下降36.9% 。苹果继续排名第四，iPhone13系列继续称霸产品排行榜前三 。
在分析师看来，需求骤降是市场逆转的主要原因 。
Counterpoint分析师ArchieZhang告诉采访人员，今年影响智能手机销量的最大因素仍然是居民消费能力的限制 。同时，我国5G普及率超过80%，市场产品对消费者吸引力不足 。
尤其是在高端市场，iPhone在操作系统和品牌力上的核心优势是国产高端品牌难以匹敌的重要原因 。叠加苹果在价格上的“降维”，让国产手机这一轮在高端市场上走得异常艰难 。
Strategy Analytics终端分析师吴认为，华为早期的高端市场路径值得其他厂商借鉴，包括自研芯片、成像功能以及长期的品牌投入和积累 。虽然国产手机这几年也加大了在这些板块的投入，但是在时间维度和技术深度上仍然不足 。
赵明告诉采访人员，“就荣耀而言，我希望大家能够回过头来，更好地审视自己的整个系统化运营能力，以及产品在消费者层面的受欢迎程度 。”
他说，内部做产品一直有一个铁律，就是觉得这个产品太激进，等真的上市了，会发现刚刚好 。如果你觉得这个产品做的不错，当它上市的时候，你会发现你朋友的产品做的更好 。“所以很多时候，我们往往会高估产品的知名度，高估自己的能力 。为了荣耀，为了我，我一直在告诫自己 。做判断的时候也是这个问题吗？”
线下渠道的机会
多家研究机构预测，全年智能手机市场将大概率保持萎缩 。
ArchieZhang告诉采访人员，今年全球智能手机市场将同比下降约9% 。下半年，智能手机可能在个别月份出现正的同比增长，但这不足以改写全年的下滑 。

文章插图
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以最新数据为例，2022年的618被称为“史上最难的618” 。相比往年，电商平台更加低调，消费者花钱也更加理性 。对于商家来说，在原材料、物流成本、库存积压的大环境下，厂家需要面对生存的压力 。

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