国产智能手机多品牌终归“利润战”，荣耀小米VO谁能更赚钱？( 二 ) _小米

3、华为全球压力大，破局需要靠荣耀
华为是国内“四大巨头”中最早将子品牌独立推出的。相对米OV及其他品牌来说，华为的压力其实是最小的，依靠国内市场的力挺，在整体向下的大背景下不降反升。
但是华为没有压力吗？显然也有，首先是国外市场，美国政府的打压从上半年持续至今，今年华为海外销量不容乐观；而国内方面，虽然没了老对手苹果和三星，但后来者米OV同样在虎视眈眈，除了上面说到相继进军高端市场外，类似上个月成立“米OV互传联盟”显然是在对标华为Share 。
所以，今年荣耀将成为华为破局的头把利，这就解释了为何荣耀今年新款发布数量丝毫没有停步的意思，且据外界消息，荣耀在之后的每个月都将会有新品上市，进一步切割细分市场。
“利润”仍是最大痛点

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再看看苹果，在大环境下苹果“焦虑”吗？在外界看来，苹果焦虑得不行。而苹果自己呢？
首先，苹果的节奏并未被打乱，既没走上多品牌化也未开启高频轰炸，发布节奏还是自己掌控；其次，风头正热的5G和折叠屏，苹果也慢人一步。在外界看来苹果的行为和鸵鸟无异，但谁又能说不是自信？
要问是什么给了苹果自信的资本？是利润。之前，曾发布一份市场调研报告，对2018年高端手机市场进行了分析。
数据显示，苹果公司旗下的，占据了智能手机市场73%的利润；三星占据13%的利润；而华米OV共同占据13%，其中华为占5%；要知道，这还是在苹果市场份额大不如前之时。
智能相对论看到，苹果高利润的原因在于几个方面，一是，苹果产品始终定位在高端市场，这是智能手机市场利润最高的一块；二是，苹果不需要向国产品牌一样每年支付大量的专利使用费，像三星拥有自己完整的产品线，所以其利润也要比国产品牌高出很多；三是，多业务线的模式，其实在一定程度下反而是负担，加大了运营压力和成本，且造成业务交叠，导致利润大幅下降，而苹果则没有这些负担。
再回到国产品牌，可以看见基本都在向这几个方面走，特别是一二点。而根据现有情况来看，最有望冲破阻碍出来与苹果争抢利润的非华为莫属。在高端市场华为已经具备相当市场影响力；在技术研发方面，从芯片到系统，整个供应流程正在被逐步完善；更主要是荣耀现如今已经成为能够独当一面品牌，例如在俄罗斯市场，荣耀已经成为市场份额第一的品牌，荣耀已经跨越“负担”阶段，在中低端市场的大量出货，也将为华为带来巨大的利润。
这与多年前任正非所强调的发展路线基本一致既“利润是法宝，也是命门” 。要清楚只有靠利润才能拥有良性循环，无论品牌营销、多品牌策略又或是机海战术，都应建立在以“利润”为基础的前提下。
小结
2019年，从荣耀加速布局，到米OV进军高端市场都是在围绕利润做文章，显然品牌商也意识到破除“焦虑”利润将是不二法门，但具体收效还要看接下来的发展情况。且从苹果11发布后的市场情况来看，至少短时间内苹果仍是一座大山。
【完】
智能相对论（微信id:）AI新媒体，今日头条青云计划获奖者TOP10，文章长期“霸占”钛媒体热门文章排行榜TOP10,著有《人工智能十万个为什么》，重点关注领域：AI+医疗、机器人、智能驾驶、AI+硬件、物联网、AI+金融、AI+安全、AR/VR、开发者以及背后的芯片、算法、人机交互等。