360搜索改名为好搜背后的逻辑 _好搜

貌似360搜索退出独立品牌对我们而言好像没有什么，无非就是换一个LOGO、换一个域名而已，但对于360搜索内部却是一个重大的改革，从中也有很多地方值得我们去学习的。
1.品牌心智占领
BAT三家虽然现在业务都繁多，几乎进入一个全领域介入的状态。
但用户心中依然有个等号：
百度=搜索，搜索=百度；
QQ/微信=聊天，聊天=QQ/微信
阿里巴巴=电商，电商≈阿里巴巴（因为京东对电商这个关键词的持续渗透见效了）
这就是杰克·特劳特讲的定位，每个品牌在用户心中都有一个关键词， BAT之所以成功就是做到了把网民最常用的信息搜索、社交聊天、购物几项需求做到了等同于自家品牌。
360占领的用户心智关键词是什么？一是“安全” ，二是“流氓” 。前者是360崛起的关键，后者是这些年来360持续在业内打架滋事落下的病根子，这辈子都除不掉了。
所以大家可以看到， 360出搜索了，用户感冒吗？不感冒！
你明明是做安全软件的，搞什么搜索啊，一边儿玩去。什么？安全搜索？什么玩意儿不需要！
大家千万别小瞧，品牌心智占领的威力，这个关键词在用户心中打上很难，去除/更改就更难。所以360的搜索业务如果想有起色，就必须去360化！至少在品牌上淡化好搜和360之间的关系。
好搜就是搜索， 360就是安全，互不影响。

文章插图
2.习惯记忆与口碑传播
百度在做搜索的时候曾有一个特别聪明的体验：搜索按钮不叫“搜索” ，而叫“百度一下” 。
这个就比较有趣了，现在我们需要搜东西的时候会习惯说“百度一下”、“找度娘”、“度娘一下” ，百度就是用这种方式让“百度=搜索”牢牢在用户心中扎根的。
这个习惯记忆是通过产品上的细节改进，并借助用户的口碑传播完成的。

文章插图
看看搜狗搜索：

文章插图
再来看看360的好搜，真聪明果然学会了！
【360搜索改名为好搜背后的逻辑】

文章插图
3.域名
「」和「」到底哪个域名更好？域名短就一定最好吗？
搜索是互联网最大的流量入口，百度已经成功验证了这条路行得通而且能很快发家致富，所以巨头都想在搜索市场分一杯羹。
用户进入到搜索引擎主要有两个来源：一是直接输入拼写域名，二是通过浏览器、网址导航固有预设的搜索引擎模块进入。
360搜索宣称一夜之间攻占下20%市场份额，近乎90%以上的来源就是360浏览器和网址导航。用户真的会手动输入这么一个不是很熟悉的域名吗？不会！so是一个英文单词，虽然对应的发音和中文的“搜”一样，但是想想父母那个年龄的人，再想想国内英文教育的普及程度，他们占了多大的用户比例。
用户记不住那么多域名！
包括搜狗搜索的域名更是奇怪「」，搜狗对应的是「sogou」还是「」，真正站在用户的角度去想，哪个更好记？当我很多次输错搜狗的域名，访问「」的时候惊呆了这还真是一个用来搜狗狗的网站！川总你真的没钱买域名吗？