Q2复苏慢，华米科技的“两条腿”还行吗？( 二 ) _华米科技

此外，华米科技加码自有品牌的一大目的是为了维持一季度个别细分市场的发展趋势。不过，从疫情发展情况来看，华米科技二季度在这些海外市场上表现不佳。四分之一。
为健康而努力
疫情的到来，对华米科技所在的可穿戴市场造成了持续而巨大的打击，但也让华米科技不断强化“科技连接健康”的发展理念。
在Q2财报中，华米科技认为，虽然消费者的购买方式发生了变化，但没有迹象表明可穿戴行业增长的大趋势出现了问题。此外，华米科技还认为，封锁导致体重普遍增加，因此人们将重新关注健康问题，对健康智能技术的需求可能会上升。

文章插图
具体而言，第二季度，华米科技对健康科技和产品的投资更加频繁。比如，4月份，团队与钟南山院士团队共同成立了腕部智能穿戴联合实验室。5月，与中国田径协会成立联合实验室，在SCI发表论文称可穿戴设备大数据可预警新冠疫情等。
这些动作的实质，其实是为了拓展可穿戴设备在健康领域的应用，向整个市场证明可穿戴设备在特殊时期、特殊环境下的应用潜力。
但对于华米科技来说，最大的问题是这些投资什么时候才能真正落地到可穿戴设备上，市场又会如何接受这些设备？毕竟从目前的可穿戴设备来看，尤其是智能手环和智能耳机，它们的健康功能其实还是比较有限的，真正能够承载变革性的健康功能可能还需要很长时间。
两条腿走路最安全
总体而言，华米科技Q2财报的表现并不好，因为没有让人看到强劲的复苏，但财报也揭示了当前的诸多增长障碍。
不过，华米科技其实在财报中埋下了一些增长伏笔，比如小米手环5未来销售预期强劲，下半年将推出多款新品，以及新品牌Zepp的推出。这些可能会让华米科技下一季度的财报更加出色。
至于外界非常关注的“去小米化”，还遥遥无期。其实华米科技不需要“去小米化”，“两条腿”走路很正常，更重要的是打造自己的品牌。自主品牌一旦确立，小米产品的占比自然会下降。
华米科技可能也很清楚这一点，因此一直在加大自有品牌建设。不过，与华为、苹果这样的强敌相比，华米科技的自有品牌也存在一些缺陷，比如硬件产品生态协同度低、品牌力弱等，这些短板在短期内难以弥补。
整体来看，全球智能穿戴市场仍存在诸多变数。不同市场的竞争逻辑越来越清晰。如果华米科技想在慢慢打造自有品牌的同时保持一定的增长速度，“两条腿”的方式其实是最稳妥的。
文/刘狂公众号，ID：