自媒体公司文案是做什么的（第一次写方案的5个 _市场营销

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写文案最重要的是什么?
【自媒体公司文案是做什么的（第一次写方案的5个】这个问题我经常会想！讲真，问题有点大，也没有所谓标准的答案。
老贼不会傻到认为自己能完全回答这个问题，还让所有人信服。
一百个人心中有一百个答案，每个人在不同阶段、不同经历、不同环境下，心中的答案都不一样。
就算是同一个人，在不同的时期也有不同的想法。
有人认为写文案最重要的是洞察，有人认为是策略，有人认为是理解用户，有人认为是思路，有人认为是讲故事能力，也有人认为是阅历和经验，还有人认为是坚持......
都对，千人千面。每个人对自己的答案都可以斩钉截铁，就像《银魂》中的一句话：“真正重要的东西，总是没有的人比拥有的人清楚。”
但如果有人跟你讲写文案最重要的东西一定是什么，我估计他不是大师就是讲师。
我可没那么自信！

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那今天为什么要聊 “写文案最重要的是什么” 这个话题呢？
因为老贼之前看到太多太多的人在写文案的时候，就是缺了那么一点东西，结果自己很满意，别人却并不那么满意。
所以今天老贼想分享一点建议，特别是针对没怎么接触营销运营的文案，写一两年又没人指导的文案，文采至上的文案，不怎么喜欢跳出文案的文案，以及写了很多年一直都在瓶颈的文案。
如果你也在其中，不妨看看，对你来说，这可能是目前最重要的。
先说个现象吧，你应该见过一些文案人，写的文案称得上是阳春白雪，文采非常好，整篇文案看下来非常漂亮，诗情画意。但是呢，就是觉得哪里不好，差一点想要的感觉。
有点曲高和寡的意思。写得一手好文，只是不太合适。
这种 “曲高和寡” 是个什么感觉呢？
有点像你把农村刷墙广告，替换成了国际知名品牌高大上的那种广告形式，想象一下，感受一下。

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当然，现在绝大多数企业里的文案，很少会总是坚持阳春白雪，曲高和寡。一般不会就在那按自己想的写，而是会去沟通去了解需求，但常常也是会写出类似 “曲高和寡” 的文案，甚至方向跑偏。
大家有没有想过，为什么有时候你写的文案一直不被需求方通过，但是经过不会写文案的领导们修改一下之后就神奇的通过了？
关键是你并不觉得修改得有多好！
为什么呢？
还是那个老掉牙的理由：文案不是文字上的博弈，文案应该是策略的具象化表达。

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领导们不会写文案，但他懂需求的策略方向，知道需求背后到底想要什么，知道为什么要写这篇文案。
知道为什么而写，比知道写什么，甚至是怎么写更重要，特别重要。

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老贼在看一篇文案时，在看你词藻技巧之前，我更关心的是这篇文案是否合适，是否能达成策略目的。
也就是我会先看合不合适，再去看好与不好。
看合不合适是基于我对策略对需求的理解，而看好与不好纯粹基于我的经验，策略比经验更重要，我也不那么信任我的经验。
所以，你对策略、对为什么写这篇文案、对要达成的目标理解有多深，是否有精准命中，是我衡量文案好坏的核心标准。