票房怎么赚钱？10亿票房导演得赚多少( 三 ) _妈阁是座城

在当今的电影市场中，宣传和营销是至关重要的一环。对于文艺片，属于比较小众的类型，观影是有一定门槛的，需要通过营销尽可能消除与大众的“隔阂” 。尤其是主流营销公司在寻找观众市场和电影本身之间的平衡方面经验丰富，并且似乎能够采用新的营销方法更好地接触到他们的观众。
可见，更多主流营销公司参与到文艺片营销中，使得文艺片营销更加“规范” 。
不过，《地球最后的夜晚》中出现的短视频营销方式，今年基本没有出现。这部电影的营销噱头和第一部日常电影的差距一样惊人。有了这样的“错配产品”，文艺片的营销也变得极为谨慎。
毕竟，除了口碑两极分化迅速之外，大规模的营销也让大部分文艺片不堪重负。《南站会》和“网上卖票”的营销方式绝对安全，电影也因为营销力度大而没有引起太大的争议。
不过网上售票更多是为了增加电影的预售票房和首日票房，这在一定程度上是一种2B策略，目的是为了增加院线的片数。但文学片本身只能靠口碑逆袭，形成长期票房。从这一点来看，在线直播的门票销售显然不尽如人意。而且，或多或少的高曝光和强烈的程式化所形成的冲突，对长片电影有什么样的影响，其实是值得商榷的。
此外，海报营销在今年也成为了绝对的热门。而《平原上的夏洛克》选择了当今电影市场的一个新的营销局面——海报营销，电影主创与时尚杂志合作，几位主演与摄影师尹超合作，芭莎的芭莎。大片想向观众传达一种奢华感。可惜的是，由于业余主演的认知度不够，无法提高主演的号召力转化率，这种营销方式的可能性也大打折扣。
此外，《久别重逢》上映时，朋友圈被曝出疑似导演王小帅宣传该片，一度登上热搜。与内容关系不大的宣传方式和内容，可谓是“自杀式营销”，毁了很多路人的人气。同时，电影营销的实际效果“白费” 。
显然，主流营销所采用的文学电影新营销方式，确实给电影本身带来了一定程度的关注，值得肯定。但目前看来，这些新的营销方式似乎并不完全适合文艺片，对文艺片实现市场“下沉”的帮助并不明显。
单纯通过商业片的营销来帮助文学片破圈是失败的。不过，文艺片要想破圈，显然需要主流营销公司的帮助。因此，从长远来看，营销公司也需要为文学电影的营销寻找新的路径，这或许是帮助文学电影的最好方式。
总之，今年的文艺片市场还是喜忧参半。千倍票房差距的背后，也要看是先看到头部还是先看到尾部。文学电影在任何商业市场环境中都是“弱势群体” 。但是，文学电影对于提高观众的观影质量，满足市场多元化的审美是不可或缺的。
如今，在整个行业流量体系几近崩溃的“绝望时刻”，文艺片受到资本市场的青睐也就不足为奇了。只是如何帮助文学电影充分下沉，其实还需要一个非常漫长而无知的探索期。
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