票房怎么赚钱？10亿票房导演得赚多少( 二 ) _妈阁是座城

同时，即使是在《风雨成云》、《铤而走险》等备受关注的影片上映中，首日和次日的占比也相差悬殊，从1 7.8% 到 5.7%，从 18.9% 到 10.5%，可以说是断了。更何况，只有4部国产文艺片占首日阵容10%以上，近3/4的影片首日阵容占比不足3% 。显然，市场环境对国产文艺片并不“友好” 。

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总体而言，在市场日益两极分化的背景下，仍处于市场下半部分的国产文艺片尚未拥有更强大的观众基础，很难获得更好的票房表现和市场反馈。
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巨无霸发布和明星活动
仍难以实现市场下沉。
尽管整个市场并不乐观，但不少资本还是对国内文艺市场抱有一定的期待。一系列由影视龙头公司运营的文艺片诞生：参与国内??多部文艺片的安乐影业联合猫眼、华夏等四家公司推出“艺术艺术片计划”；万达精英+电影人计划支持《过春》等项目；阿里影业的“A计划”支持了《追踪》、《码头》等文艺片。
这些龙头企业的扶持计划，为文艺片的涌现提供了更多活力。因此，2019年，资本大量涌入文艺片市场的现象，其实已经常态化。而这一现状也更多地体现在今年文艺片上映背后的发行人身上。
首先，今年以来，越来越多的影视巨头参与到国内文艺片的发行中。例如，在传统影视公司中，博纳影业参与发行了《久违的岁月》、《阿妈阁是城》等影片的发行；光明影业参与发行《危险》、《四泉》等影片；万达影视是《过春》的主要发行商；大地时代是《花椒味》的总代理。
互联网影视公司在文艺片的常规布局上也明显更加积极。除了投入创作，他们还利用自身的互联网优势，助力文艺片的宣传发行。比如《送我上蓝天》、《马阁是城》等电影背后，背后就有猫眼的影子；淘飘飘影视参演了《铤而走险》、《杀羊》、《尺八·同一个世界》等影片；阿里影业参演了《海上浮城》。
白马（上海）影视、和瑞影业等经常出现在国产文艺片上映名单中的公司，也以阿里巴巴控股的和合影业、获得一轮融资的太和娱乐为首来自蓝色光标。影视公司控股。不可否认，这些巨头的加入，让国产文艺片的发行趋于正规化，有利于国产文艺片更加贴近大众市场。
同样，在流量开始失效、观众更追求内容质量的理性行业趋势的背景下，想要摆脱“流量”这个单一标签的明星开始寻求转型之路，再加上产业乃至资本对文艺作品的需求越来越高的文艺片自然成为了他们的首选目标。
比如《送我上青云》中有姚晨和袁弘；除了白百何、黄觉之外，刘嘉玲还出演了《马亭为城》；由周冬雨主演的《阳台上》，虽然越来越多的国产文艺片开始与主演阵容相匹配，更具市场号召力，但从整体票房表现和观影人数来看，观众市场尚且下沉。
从单片到上市，随着资本和明星的不断进入，因资金不足、缺乏号召力而引发的种种问题，不再是国产文艺片的绝对短板。但是，难以进入大众的问题，依然是文艺片市场无法回避的话题。这自然有全球文艺片面临的“内容问题”，同时也存在国内市场的观影质量仍有待提升的现实困境。
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主流营销公司的“标准化”趋势
营销不兼容的问题依然存在。
与以往文学片的营销方式相比，《地球最后的夜晚》和《南站派对》的营销方式发生了明显变化。今年，国产文艺片的营销其实已经成为了一个看点。
《南站会》采用线上直播售票的全新营销形式，一方面为电影带来更多曝光，同时尽可能拉动电影的用户增长；#李佳奇捏胡宝骨#等热门话题的出现，在为电影造势的同时，也是对核心圈子的一次有力“巩固” 。