观文秒懂产品运营定义什么是产品运营要做什么( 二 ) _运营

活动操作贯穿用户操作和流量操作。
什么是流量运营
流量运营也称为渠道运营。要想了解流量运行，首先要知道流量是从哪里来的。

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因此，SEM/SEO、新媒体、话题性口碑、事件等操作也可以称为流量操作。
以上所有操作都需要对数据进行统计分析，因此数据操作也是重中之重。
什么是数据操作
数据运营主要是收集和分析数据，提供决策支持，支持整个公司运营体系向精细化运营方向发展。数据操作必须把握北极星指标，而不是只关注所有数据。
产品运营的价值
产品功能完成后，如果没有用户使用，则产品不成功。该产品仅靠其功能强度和效率，只能辐射和影响一小部分用户。要想有更多的用户使用，就必须针对不同层次的用户制定细化的运营方案。
运营的价值，恰恰是放大产品的功能和辐射范围。起到加速、扩张、倍增的作用。
从产品功能到运营再到品牌，用户辐射范围由小到大，但其用户粘性由强到弱。无论是产品功能、运营还是品牌影响力，都是以产品本身能为用户提供的价值为前提的。
运营与营销的区别
营销是品牌推动增长的过程。
运营是增长推动品牌发展的过程。
就对象而言：营销是连接产品和市场的手段，运营是连接产品和客户的方式。
传统营销与互联网运营最大的区别在于，传统营销中的一些动作无法准确衡量，但运营的效果必须是可衡量的。
也就是说：操作的“以终为始”落在了关键字“效果”上。
这并不是说营销对应的工作不能进行评估和测试，而是说具体的工作目标是否可以拆解数字化，可以优化审核，通过优化来明确具体点。提升效果。
如果我们拆解运营和营销的指标定义，我们会发现运营总是和各种费率打交道，而传统营销过去是和知名度、覆盖率、人气、曝光率等指标相关的。关系。
当然，我们也会看到，在互联网时代，营销逐渐向运营靠拢或者两者的融合是必然趋势。
营销关注产品的不变部分，即价值；运营关注和推动的是产品的变化部分，也就是消费。
但是获取消费越来越难，流量越来越贵，导致获取裂变社交等客户。
我们必须看到，营销是对人性和市场的理解。迟早，理解和手段需要结合起来，才能发挥出最强大的力量。所谓理论指导行动。

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场景不支持简单的操作，因为外力促进聚合。
当关注点在场景上时，有一个内在驱动和外在的趋势，即营销的场景化趋势，在运营中越来越值得探索。
虽然营销一直是一种经营手段，但真正的融合应该激发新的活力。
传统营销与社会营销的区别
传统营销
传统营销是漏斗式转化：从品牌认知-兴趣-评价-购买-忠诚-推荐，漏斗很大，转化率很低。但用户忠诚度很高。
传统营销依赖品牌，更多时候使用重复性强的洗脑文案，让品牌记住并占据用户的心。
如果当前领域已经有成熟品牌，新品牌很难被记住，所以传统营销强调目标市场的选择、定位（对应的品类）和调性（传递给用户的特征是什么被记住） .
传统营销的传播网络相对固定，需要在降低成本的同时投入大量广告让大家知道。传统营销行为大多是一次性的，渠道有限；在传统营销中，品牌是被动植入消费者心目中的。
互联网社交营销
移动互联网时代，信息传播形式网络化：人们的注意力不仅限于纸质媒体，还来自手机，这也衍生出新的渠道、新的传播方式和新的营销点，这就是所谓的新媒体。

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