新产品推广方案怎么写，推广方案文案范本！( 四 )

3）选择的通道决定了通讯的效果
讲什么样的故事，用什么样的方式呈现传播效果最好，这对于渠道的选择尤为重要。例如，对于一些公司创始人的采访，我们可能更喜欢与行业和金融相关的权重较高的纸质媒体。有利于大规模传播。
对于产品发布，我们更喜欢科技新媒体，这样可以更快地引起行业关注，对于事件和话题的新闻，我们更喜欢选择大型门户网站。
在自媒体领域，实力参差不齐。选择观点中立、声音有力的自媒体是不错的选择，但成本对创业公司来说并不是最划算的。对于电视媒体来说，选择适合你的潜在受众的正确节目是一种快速让产品爆炸的方法。
最后，记得要做好营销传播效果的评估，可能包括人群覆盖率、点击量、阅读量、点赞量等。每次数据都会告诉你下次内容应该如何更好。
而公关，作为连接内外的桥梁，最好隐藏在用户中，在深度传播中彰??显品牌个性。
(7）事件营销
活动营销绝对是个人和脑力劳动，需要整个团队保持敏锐的市场意识，加上强大的执行力，加上一定的媒体资源，才能以最快的速度开展活动。
事件营销的前提一定是团队成员每天都需要接触到很多新鲜的信息，整合这些信息，也需要开发随时记录一些闪现的灵感和想法，及时与成员分享碰撞。
对于可以附在产品上的创意点组合，我们会第一时间进行头脑风暴和推理。如果确定方案可行，我们会立即制定配套的沟通方案，同时启动项目预算和渠道准备。资源。
(8）数据分析
每周花一些时间仔细分析每个微博、微信、每个渠道背后的数据，你一定会发现高传播内容背后??的契合度和相关性，这对你的官方微博和微信内容非常有利。质量的提升让运营更加接地气。
3、线下推广
利用宣传经费印制纸质宣传单和各种海报进行宣传。
介绍海报：在人流量大、免费宣传的地方张贴海报。传单：与合作商户商讨，将传单暴露在商户联系用户的地方。推卡传单：制作精美的传单，在办公区域相对集中的地方和商场发布传单。
四、宣传预算
根据以上推广方案，对各渠道进行预算匹配，与老板确定第一期最终预算。
五、设定目标
对于一个APP，马海翔觉得关注的指标是由两个方面决定的：
1、产品运营阶段
(1）种子阶段：主要目的是收集用户行为数据，在产品设计时与用户模型进行对比，进行有目的的调优。
主要关注的数据有：页面路径转化、按钮点击、启动次数、启动时间段、停留时长等。
在这个阶段，数据量并不大，但事实就是如此。如果用户来源是免费的渠道，最好有一些起始资源。
(2）推广期：主要目的是扩大影响力，吸引用户。
主要关注数据有：新增、活跃、留存和渠道数据。
在这个阶段，如果我们能够与各种资源合作，多管齐下，最好是用户量爆发。
(3）收益期：主要目的是通过各种活动运营和增值服务产生收益。
查找数据主要关注点：付费用户数、支付金额、支付路径转化、ARPU等。
2、产品类型
比如工具，启动次数很重要；社区、活跃用户和UGC非常重要；游戏、在线人数和arpu值是关键；移动电商主要关注交易转化率，包括订单转化率和金额转化率，根据APP产品类型和运营阶段，制定APP数据指标考核表，如下图所示：

文章插图

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这是一个排序的图片来说明。很早以前在网上收集的一些数据指标，感觉比较实用，做计划时可以参考。