广告分析方法论总结，三步走广告分析

广告分析（广告分析方法总结，三个步骤）在做广告的过程中，往往需要分析一个广告案例。据我所知，很多朋友在广告分析方面太一、片面了。尝试使用知识点进行单一解释，对概念的理解不是很准确。如果不熟悉专业知识和概念，就更难理解透彻。对于一个产品广告来说，背后有很多传播学、心理学、设计等方面的知识。那么我们该如何分析广告呢？

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|01、明确目标
广告传播的目标其实很明确，无外乎两个：
(1）让产品产生大量曝光
(2）促进销售
但是，很多广告在看具体的实际场景时，都有不同的目标。例如，电梯广告的目标是加强人们脑海中的记忆，让你加深对品牌在脑海中的认知；像褪黑激素广告就是要占领人们的心智；像杜蕾斯这样的广告，基本都是为了引起用户的共鸣；日常生活中，也有电商促销的广告，一般是短期内增加销量等，视具体场景中的具体产品而定。关于广告。

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|02、如何到达那里
【广告分析方法论总结，三步走广告分析】(1）广告洞察准确性
所谓洞察力就是广告的点是否准确，为什么用户看到广告没有感觉，用户真正在意什么却没看到？这是一个需要深入研究的命题。这种感觉对于用户来说可以是一种直观的体验，就像一个虚拟现实广告，让用户在现实中穿梭；而如果要宣传过山车，就必须体现出对锋利边缘的恐惧。呼唤之类的感觉，可以说是一种直接的代入感。
(2）广告内容的入口点
所谓的内容，可以理解为一个很简单的剧情脚本。不管是什么广告，背后都有一个想法。它告诉用户什么？此内容用户受众是否对此感兴趣？你需要把自己想象成一个编剧，尤其是游戏宣传片更需要剧情设计。
(3）广告表达
即广告中使用的载体。是文字、图片、视频还是H5？这种类型能承载你想要表达的东西吗？
(4）用户看到了吗
这是一个非常重要的部分。如果你在你面前准备了很多东西，但是你没有让用户看到你的广告创意素材，那不是死胎，你一定要确保让用户看到你的创意素材。当用户看到您的广告时，您需要在广告发布之前进行研究。这项研究是要检查哪些渠道是同类竞品的广告，国内还是国外？它在什么平台媒体或应用程序上？这里推荐一款第三方广告监测工具“今日头条广告情报” 。推荐这个工具的原因如下：

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1、国内免费渠道的工具可以直接使用，无需另外付费。
2、覆盖今日头条、百度、抖音、穿山甲、UC、腾讯光点通等多个渠道，覆盖游戏、电商、金融、教育等行业。
3、产品体验非常流畅，关键词分类非常清晰明了，可以根据主题清晰查看创意素材。

广告分析方法论总结，三步走 广告分析

广告分析方法论总结，三步走广告分析