网易云音乐怎么赚钱？网易云音乐歌单能赚钱吗

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毫无疑问，网易云音乐可以算是近几年互联网行业的明星产品。不过很有意思的是，这样一个备受关注的音乐平台，却鲜少在媒体上看到对其商业模式的整体讨论和分析。
说到网易云音乐，已经有很多关于其原创音乐优势、音乐社区特色、甚至营销策略等的文章；似乎缺乏对其商业模式的剖析。
这背后有自然的原因。与其他推出十几年的音乐平台不同，网易云音乐于2013年正式上线，这几年一直在积累用户和口碑，其商业化进程才进入加速阶段在过去的两年里。今年年初，网易云音乐副总裁丁波在接受媒体专访时透露，“网易云音乐下半年（2018年）会员增长明显，远高于上半年。那一年。”
同时，很多媒体对音乐平台的商业成本和收益的关注，大多还停留在版权层面。事实上，虽然这很重要，但也只能算是音乐平台商业化运营的一角。
时间到了今年，情况发生了很大变化。
在最近两季度的网易财报电话会议上，网易高管提到，网易云演唱会有会员、广告、直播、社交四种变现方式，可见其商业化思路清晰，初见成效。从今天来看，这些模式能否为平台的长期商业化打下坚实的基础？网易云音乐未来商业化还有哪些需要注意的地方？很多问题都值得思考。
在2019年Q2网易财报电话会议上，谈及网易云音乐产品未来的商业模式时，网易CEO丁磊曾表示，公司对网易云音乐在会员、广告、直播、社交等方面的盈利能力有信心和把握。和其他方面。.
近日，网易Q3财报电话会议显示，公司创新等业务的净利润为27.55亿元。其中，网易云音乐本季度营收再创新高，财务状况持续向好。另一方面，网易云音乐创下了收入新纪录，付费音乐、广告和直播的收入增长强劲。一般来说，付费音乐主要以会员和数字专辑为主，其中会员是主要的收入模式。
也就是说，付费音乐、广告、直播现在已经成为网易云音乐营收的三驾马车。这些三驾马车的健康成为网易云音乐商业化的关键。

文章插图
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用户手续费收入能否继续增长？
会员制等支付模式是近年来各家互联网公司寄予厚望的变现手段。对于音乐平台来说，付费率能否得到有效提升，一直是大家关心的问题。
此前，国内音乐平台的付费率一直比较低，与国外平台相差甚远。第三季度财务报告显示，其付费用户 1.13 亿。最近TME披露的付费用户比例刚刚超过5% 。
如何理解这样的差距？这是否意味着国内用户不愿意付费，还是意味着有很大的付费潜力？这是两个相反的方向。
应该说，从各种因素的角度来看，接近正确解的是后者。近期，音乐平台付费用户数呈现快速增长趋势。本季度，TME财报显示，其在线音乐付费用户达到3540万，同比增长42.2% 。
不过，商业化起步较晚的网易云音乐，发展速度更快。网易Q2财报电话会议显示，网易云音乐本季度付费有效会员数量同比飙升135% 。根据官方在不同场合提到的2018年下半年会员大而强的增长信息可以发现，在过去的一年半时间里，网易云音乐会员的增长一直是持续的在快车道上。
目前，视频平台等互联网公司已经对用户进行了一轮付费教育。今年6月和11月，爱奇艺、腾讯视频先后宣布付费会员突破1亿。相比之下，音乐平台成员的增长应该说还是有潜力的。
除了支付率之外，在分析付费收入空间时，还有一个因素需要考虑：议价能力。
目前，在线视频公司已经宣布明年可能会提高付费订阅的价格。尽管腾讯音乐在季度财报电话会议上回答问题时表示，“公司目前没有提价计划，目前我们主要关注如何提高用户付费率，但仍有很大的增长空间未来”，但一个明显的事实是，目前网络音乐行业呈现出腾讯音乐与网易云音乐并存的格局，其他平台的竞争力远不如前。在这种情况下，两家公司对于付费订阅已经有了很强的议价能力。